吻戲鋪天蓋地、隔空拉踩陳曉，《狙擊蝴蝶》雖火爆但營銷敗好感

《狙擊蝴蝶》的成功，本質(zhì)上是內(nèi)容精準(zhǔn)狙擊到了當(dāng)下用戶的喜好上，而不是純靠營銷圈粉引流。無論是花式營銷吻戲，還是明里暗里帶上陳曉拉踩，這些營銷方式都給《狙擊蝴蝶》帶來了一定的流量，但在“過猶不及”間還是讓很多網(wǎng)友深感不適。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

近年來，“姐弟戀”題材并不少見，但沒讓人想到的是，2025年年末的爆款劇集竟然出自這一賽道。

站內(nèi)熱度破27000，微博開分8.3，微博指數(shù)破9000萬，陳妍希、周柯宇領(lǐng)銜主演的都市愛情劇《狙擊蝴蝶》站內(nèi)站外實(shí)火，并在燈塔、骨朵、貓眼等第三方平臺的劇集榜單居高位，以“小而美”之姿成為近期劇集市場的一匹黑馬，并被稱為“周柯宇的成名作，陳妍希的翻身仗”。

在《狙擊蝴蝶》火熱出圈的背后，亦少不了劇方、演員聯(lián)合營銷的推波助瀾，期間部分營銷方式也引發(fā)了不小的爭議。

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高密度產(chǎn)出工業(yè)糖精

吻戲、CP營銷“過猶不及”

早在2018年，在韓國JTBC電視臺首播的《經(jīng)常請吃飯的漂亮姐姐》便成功盤活大眾對于姐弟戀類愛情劇的興趣。近年來，姐弟戀題材的劇集層出不窮，如吳磊&周雨彤主演的《愛情而已》、宋茜&宋威龍主演的《下一站是幸福》、張予曦&畢雯珺主演的《深情眼》，它們的成功落地也為同類題材劇集的創(chuàng)作沉淀了相對成熟的方法論，為《狙擊蝴蝶》的差異出擊提供了創(chuàng)作方向。

坐腿吻、島臺吻、扯領(lǐng)帶吻、干發(fā)帽吻、衣柜吻、會議廳吻……深諳當(dāng)下網(wǎng)友內(nèi)容喜好的《狙擊蝴蝶》在男女主年齡差的設(shè)定上更為大膽，并專注于高密度產(chǎn)出工業(yè)糖精，并在前期推廣上以此為噱頭，“前6集18場吻戲”相關(guān)的內(nèi)容吸引了不少眼球。此外，劇方還著力推廣重點(diǎn)吻戲的名場面以及吻戲幕后的花絮，如“51秒坐腿吻”在全網(wǎng)病毒式傳播，引發(fā)不少網(wǎng)友進(jìn)行解讀、二創(chuàng)。

一面是鋪天蓋地的吻戲營銷，一面是主演們在劇宣營業(yè)時賣力撒糖，從模仿小蘿莉跳舞賣萌到合拍姐姐逗狗視頻，再到按明星官宣戀愛規(guī)格設(shè)計(jì)的文案，陳妍希和周柯宇的這些互動都延續(xù)著劇里“姐狗CP”的相處方式，進(jìn)一步強(qiáng)化CP的真實(shí)感，讓不少粉絲在沉浸式磕糖中點(diǎn)贊這波“天花板級別的營業(yè)”。

雖說吻戲、CP營銷是愛情劇常規(guī)的營銷打法，但《狙擊蝴蝶》似乎在這一層面的營銷有些用力過猛，讓不少網(wǎng)友對此逐漸產(chǎn)生審美疲勞，或是批評宣傳方式像“情色小廣告”，或是認(rèn)為戲外CP互動略顯刻意，還大膽預(yù)言說前期深度捆綁營銷，后續(xù)還是會提純粉絲、各自獨(dú)美。

之所以網(wǎng)友會有這樣的感受，關(guān)鍵還是在于《狙擊蝴蝶》在內(nèi)容深度與營銷尺度的拿捏上還不夠精準(zhǔn)，鋪天蓋地的吻戲營銷讓網(wǎng)友的注意力發(fā)生了偏轉(zhuǎn)，看似“無比真誠”的CP營銷讓人沉浸其中，一定程度上湮滅劇集本身的價(jià)值內(nèi)核。

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是狙擊“蝴蝶”還是狙擊“陳曉”？

《狙擊蝴蝶》所講述的是女主角岑矜在婚姻中遭遇背叛后重啟人生的故事。而這樣的人物設(shè)定很容易聯(lián)想到陳妍希過往的婚姻經(jīng)歷，衍生出#狙擊蝴蝶劇宣callback陳曉陳妍希#這樣話題，外加陳曉所主演的《大生意人》同期在愛奇藝播出，形成隔空對打之勢，#陳曉陳妍希頂峰相見#、#雙陳對打#等話題亦在熱搜之上。

在此過程中，陳妍希、陳曉相關(guān)的過往也被重新扒出、討論，甚至還與在播的《狙擊蝴蝶》聯(lián)動起來。例如，早前網(wǎng)友常說陳曉結(jié)婚后眼睛里沒有光了，陳妍希用“他是奧特曼嗎？眼睛還有光”進(jìn)行回應(yīng)，此番《狙擊蝴蝶》播出后，網(wǎng)友扒出周柯宇曾在社交平臺連發(fā)五條奧特曼相關(guān)的動態(tài)，并稱：“昨天直接夢到我是奧特曼，我成光了。”對此，網(wǎng)友喊話；陳妍希你的光來了，隨之相關(guān)話題也登上了熱搜。

此外，#陳妍希爸爸將陳曉以半子待之#這一話題也空降熱搜，據(jù)說是陳妍希爸爸往日在社交平臺發(fā)文。

隨著陳妍希父親過往發(fā)文被扒出，不少網(wǎng)友聯(lián)想到當(dāng)初陳曉未參加陳妍希爸爸葬禮相關(guān)的新聞，并質(zhì)疑其未盡半子之責(zé)，直言“愛的時候非常愛，不愛的時候非常絕情”。

在此過程中，陳曉相關(guān)的負(fù)面詞條高頻出現(xiàn)在熱搜里，個人口碑受到了一定的影響。反觀陳妍希因“凍齡狀態(tài)”、“少女感”而備受好評，#陳妍希的澄清帖#這一話題也在網(wǎng)絡(luò)上獲得了大量關(guān)注，該帖逐個分析了陳妍希過往的一些傳聞，并力證這些傳聞的虛假性，幫助陳妍希重塑人設(shè)。這種拉踩營銷方式也引起了部分觀眾的反感，直指“踩著前夫宣發(fā)”、“劇集不如改名叫《狙擊陳曉》”。

更出人意料的是，陳曉、陳妍希共同的朋友也卷入到這場輿論中，如李沁便因一碗水端平地為二人宣發(fā)，#李沁好朋友離婚后belike#這一話題登上了熱搜，而李沁的粉絲則在評論區(qū)以“友誼長存”控評，力求在雙陳的輿論風(fēng)波中“全身而退”。

在讀娛看來，《狙擊蝴蝶》的成功，本質(zhì)上是內(nèi)容本身精準(zhǔn)狙擊到了當(dāng)下用戶的內(nèi)容喜好上，而不是純靠營銷圈粉引流。無論是花式營銷吻戲，還是明里暗里帶上陳曉進(jìn)行拉踩，這些營銷方式到后期都給人“過猶不及”之感，讓很多網(wǎng)友深感不適。就這樣，得了關(guān)注、失了體面，《狙擊蝴蝶》即便笑到最后，成績單上也有了難以掩蓋的污點(diǎn)。

THE END