頂級資源遇上內容創作，創造“2.1億次”的關注

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

9月11日，荷蘭藝術家Berndnaut Smilde在外灘源壹號現場演示其最具代表性的作品《Nimbus》的創作過程，以“瞬時之景”對話“百年之城”，為藝術外灘2025外灘國際藝術節拉開序幕。

一場傳統的線下藝術節，如何能在互聯網上引爆超過2.1億次的關注？今年的“藝術外灘2025外灘國際藝術節”交出了一份令人欣喜的答卷。這背后，是由黃浦牽頭形成的，由區域、機構與創作者共同構建的體系化傳播新機制。

從“單人創作”到“集團作戰”

本次藝術節最顯著的改變，是第一次系統性地與MCN（多頻道網絡）機構攜手，將分散的創作者力量編織成一張傳播網。

合作不再是簡單的投放，而是深度協同：機構“天道勤酬”圍繞核心話題，組織263位KOC（關鍵意見消費者）進行內容共創，讓畫廊群展、打卡活動等子項目在社交平臺獲得持續性熱度。另一邊，博主“蕭大業”團隊一條解讀高迪建筑藝術的視頻《一個人，一座城，世界最牛“爛尾樓”》，單條播放量便突破百萬，評論區擠滿了詢問展覽地址的觀眾。

黃浦區文旅局相關負責人告訴記者：“現在，我們通過專業機構，為不同的藝術項目匹配最合適的創作者。”例如，邀請文化類博主@江言深度解讀外灘老建筑，用知識科普帶動大眾的觀展熱情。這種精準的協同，讓傳播不再是廣撒網，而是有的放矢。

把城市地標變成創作后臺

黃浦區為創作者提供的獨特價值，在于開放了城市核心的稀缺場景。

藝術節期間，一批博主接受邀請進入外灘老市府大樓，拍攝達利展覽的幕后花絮。這些獨家視角通過“CityGuideShanghai”等本地生活賬號發布后，成功點燃了線下觀展的熱潮。

老市府大樓首次全面對公眾開放，155件作品，達利空降百年外灘地標。

同時，區域內如蘇河美欣人才公寓這樣的空間，本身就成了靈感源泉。入駐蘇河美欣公寓的博主謝義銑發現：“朝東的房間能捕捉陸家嘴日出，西窗則收錄蘇州河夜景，天然的區位讓創作效率倍增。”

場景與內容之間，產生了奇妙的化學反應：創作者獲得了珍貴的一手素材，藝術節則收獲了立體、生動且傳播力極強的內容。數據顯示，藝術節衍生出的熱議話題超過50個，用戶觸達量同比增長了114.96%。

用內容沉淀區域文化品牌

超2億曝光不僅是流量勝利，更是區域文化資產的積累。

通過藝術節，大量關于外灘歷史、建筑美學與當代藝術的優質內容被持續生產出來。這背后是黃浦區政府從“提供場地”到“構建資源庫”的思維升級——主動開放歷史資料、提供專業導覽，幫助創作者深化對本地文化的理解。

藝術節期間，大業禧文化傳播公司創作的非遺主題內容，既滿足了商業傳播需求，也巧妙地將黃浦的文化基因植入用戶心中。這逐漸形成了一個良性循環。

黃浦區文旅局相關負責人表示：“我們不僅要提供拍攝的‘場地’，更在構建一個支持創作的‘資源庫’——比如開放歷史建筑資料、提供專業的藝術導覽。只有當創作者真正理解了這片土地的文化，他們產出的內容才能直抵人心。”

原標題：《頂級資源遇上內容創作，創造“2.1億次”的關注》

欄目主編：唐燁

題圖，海沙爾攝

來源：作者：解放日報 牛益彤