《阿凡達3》預售遇冷票價引爭議，投資方博納影業股價“過山車”

來源：環球網

【環球網消費綜合報道】備受全球影迷矚目的科幻巨制《阿凡達3》即將于12月19日正式登陸中國院線，然而，這部承載著無數期待的續作，在映前預售階段卻遭遇了意想不到的“寒流”。截至12月16日，其預售及點映總票房僅突破5100萬元，與2022年疫情期間《阿凡達2》同期破億的盛況相比，幾乎“腰斬”，市場反響遠不及預期。

《阿凡達3》預售遇冷背后，是觀眾對于影片的諸多爭議。其中，高昂的票價成為首當其沖的“攔路虎”。據媒體報道，影片票價從17.8元到280元不等，IMAX 3D、CINITY LED等特效廳票價普遍在180元以上，點映期間甚至出現228元一張的高價票。不少網友直言“票價太貴”，表示高票價削弱了觀影意愿。

除價格因素外，影片超過3小時的片長、前作《阿凡達2》口碑下滑，以及部分觀眾認為故事情節相對蒼白、視效沖擊力不如第一部具有劃時代意義，都使得觀眾對第三部的質量持保留態度。“不再盲目追捧，等口碑出來再說”成為許多潛在觀眾的共同心聲。盡管有全明星配音陣容助陣，但似乎未能有效扭轉預售的頹勢。

東方IC

作為《阿凡達3》的投資方之一，博納影業的資本市場表現與影片預售情況形成了戲劇性聯動。在影片開啟預售前，市場預期一度高漲，博納影業股價強勢走出“5天4板”的行情。然而，隨著預售數據不及預期，公司股價在12月15日、16日連續兩個交易日跌停，上演了一出“高臺跳水”。

博納影業雖通過控股子公司獲得了《阿凡達3》的投資收益權，可參與全球票房分賬，但公司也多次發布公告提示風險，稱該投資收益權比例較低，對公司短期業績無重大影響，并提醒投資者理性決策。

此次股價的劇烈波動，也折射出博納影業自身面臨的經營困境。公司近年來連續虧損，2022年至2024年累計虧損約15億元，2025年前三季度再虧11.09億元，近四年累計虧損已超26億元。業績下滑主要系2025年春節檔主投影片《蛟龍行動》票房不及預期。目前，公司仍處于虧損狀態，未來盈利存在不確定性。

有分析人士指出，《阿凡達3》預售遇冷是多重因素疊加的結果。一方面，經過十余年的發展，國內觀眾對視效大片的審美疲勞逐漸顯現，單純依靠技術革新已難以保證票房號召力，故事內容和情感共鳴變得愈發重要。另一方面，當前電影市場消費更趨理性，高票價策略在缺乏足夠口碑支撐的情況下，容易將大量普通觀眾擋在門外。

對于博納影業而言，將業績希望寄托于單一海外大片的投資收益并非長久之計。分析人士認為，公司應回歸內容創作本源，深耕本土市場，打造更多符合當下觀眾喜好的優質影片，同時優化成本控制，改善盈利結構，才能從根本上擺脫經營困境，實現可持續發展。此次股價波動也為市場敲響警鐘，影視行業的投資仍需回歸理性，警惕概念炒作帶來的短期風險。（文馨）