喊著“低價(jià)正義”貼標(biāo)溢價(jià)，地理標(biāo)志濫用亂象如何破？

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 李苗 岳致呈 李靜

近日，廣西“工藝皮”貼標(biāo)變身“新會(huì)老陳皮”持續(xù)發(fā)酵。套上地理標(biāo)志就“升級(jí)”，這類(lèi)借地理標(biāo)志“鍍金”的亂象近年來(lái)頻發(fā)。

在電商直播間，相關(guān)商品的售賣(mài)更是充斥著低價(jià)輪番轟炸，商家的各類(lèi)承諾說(shuō)得擲地有聲，還有主播打著“正義”的名頭爆料，企圖讓其變得合理化。這種低價(jià)搶占市場(chǎng)的內(nèi)卷行為，不僅擠壓了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生存空間，更催生“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

重重亂象下，低價(jià)內(nèi)卷下地理標(biāo)志濫用問(wèn)題再次敲響警鐘。對(duì)此，濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院教授朱瑾建議，推廣區(qū)塊鏈等溯源技術(shù)，建立跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，提高侵權(quán)行為的制裁強(qiáng)度和違法成本。

“工藝皮”貼標(biāo)溢價(jià)20倍

近日，央視《財(cái)經(jīng)調(diào)查》欄目實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣西“工藝皮”通過(guò)貼“新會(huì)陳皮”商標(biāo)和地理標(biāo)志后，搖身變?yōu)椤罢谛聲?huì)老陳皮”銷(xiāo)售。

打開(kāi)電商平臺(tái)，直播間里售賣(mài)陳皮低價(jià)輪番轟炸，年份承諾擲地有聲。但也有主播打著“正義”的名頭爆料，八成市面所謂廣東新會(huì)陳皮實(shí)為廣西陳皮，“品種都是一樣的，沒(méi)啥區(qū)別”。

此類(lèi)廣西“工藝皮”貨源充足，且不同“年份”工藝皮本質(zhì)相同，批發(fā)價(jià)均70元左右一斤，但售價(jià)隨標(biāo)注年份飆升——五年款定價(jià)500元/斤，十年款更是高達(dá)1000元/斤。

隨著調(diào)查深入，“新會(huì)陳皮”背后的假冒偽劣亂象浮出水面。外地種植生產(chǎn)的陳皮、椪柑皮等低價(jià)原料加工品，本不符合“新會(huì)陳皮”標(biāo)注要求，卻被大量公開(kāi)交易。借助果價(jià)差與年份虛標(biāo)，部分商家的利潤(rùn)最高可達(dá)成本的二十倍以上。

高額利潤(rùn)促使許多商家放棄自然陳化、鋌而走險(xiǎn)。

據(jù)悉，新會(huì)陳皮2006年便獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。《地理標(biāo)志產(chǎn)品 新會(huì)陳皮》《新會(huì)柑、新會(huì)陳皮地理標(biāo)志專(zhuān)用標(biāo)志使用管理保護(hù)辦法》《廣東省地理標(biāo)志條例》等文件，也已對(duì)新會(huì)陳皮的產(chǎn)地范圍、生產(chǎn)工藝、標(biāo)志使用等作出明確規(guī)定。

然而，這些規(guī)范與要求已被很多商家“架空”。

事件引起熱議后，12月15日，廣西浦北縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)，浦北縣委、縣政府成立由縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局牽頭，公安、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、工信等部門(mén)參與的聯(lián)合調(diào)查組，對(duì)報(bào)道涉及的經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展全面調(diào)查，并已采取封存相關(guān)物品、固定證據(jù)等措施。下一步將根據(jù)調(diào)查結(jié)果嚴(yán)格依法作出處理。

“劣幣驅(qū)逐良幣”頻繁上演

實(shí)際上，近年來(lái)，普通產(chǎn)品套上地理標(biāo)志防偽標(biāo)識(shí)華麗“升級(jí)”的亂象，頻頻出現(xiàn)。

2023年10月，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者曾走訪大閘蟹市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一些商家將普通大閘蟹套上偽造的防偽蟹扣，使其搖身變成陽(yáng)澄湖“名牌蟹”進(jìn)行售賣(mài)。蟹扣，也稱(chēng)蟹戒指，通常綁在大閘蟹的蟹鉗上，用于甄別大閘蟹的品牌或產(chǎn)地。

線上平臺(tái)中，許多印有陽(yáng)澄湖、固城湖等產(chǎn)地字樣的蟹扣也均為偽造。更有甚者在電商平臺(tái)提供蟹扣“定制服務(wù)”，或在二手市場(chǎng)私自販賣(mài)蟹扣和轉(zhuǎn)賣(mài)食用后的品牌蟹扣，形成造假產(chǎn)業(yè)鏈。

五常大米的仿冒亂象同樣觸目驚心。2010年，就有商家用普通長(zhǎng)粒米冒充五常香米，或通過(guò)添加香精、上蠟等方式偽造口感外觀，但在包裝上仍赫然標(biāo)注“五常大米”（“五常大米”為產(chǎn)地證明商標(biāo)）。

2015年，五常大米的造假手段則升級(jí)為制作“調(diào)和米”。所謂“調(diào)和米”，又稱(chēng)“勾兌米”，是將外地水稻，或是五常當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的非稻花香品種水稻，按不同比例摻到傳統(tǒng)稻花香大米中勾兌而成，最終產(chǎn)品的價(jià)格則根據(jù)稻花香大米的所占比例來(lái)核定。

據(jù)悉，2024年我國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管總局市場(chǎng)查辦地理標(biāo)志侵權(quán)假冒案件1407件，涉案金額980余萬(wàn)元，移送刑事案件89件；查辦涉及民營(yíng)企業(yè)商標(biāo)品牌案件1.2萬(wàn)件，涉案金額2.7億元，移送刑事案件393件。

其中，包括假冒“龍口粉絲”地理標(biāo)志產(chǎn)品的商品案、侵犯“余姚年糕”證明商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)案、擅自使用“香云紗”地理標(biāo)志產(chǎn)品名稱(chēng)案、擅自使用“杭白菊”地理標(biāo)志產(chǎn)品名稱(chēng)案等案件。

如何堵住此類(lèi)漏洞？

地理標(biāo)志作為一個(gè)地區(qū)特色產(chǎn)品的“金名片”，受到廣泛關(guān)注。

知名公益律師趙良善分析，地理標(biāo)志侵權(quán)頻發(fā)的核心原因有三點(diǎn)：一為高利益驅(qū)動(dòng)與低違法成本并存，地理標(biāo)志意味著顯著溢價(jià)讓侵權(quán)者甘愿鋌而走險(xiǎn)，而初期違法成本遠(yuǎn)低于非法獲利；二是監(jiān)管與認(rèn)證存在漏洞，多頭管理導(dǎo)致保護(hù)力度分散，部分地理標(biāo)志缺乏可量化的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和便捷鑒定體系；三是低價(jià)內(nèi)卷擠壓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生存空間，行業(yè)下行期，部分商家通過(guò)假冒地理標(biāo)志降低成本、低價(jià)搶占市場(chǎng)，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

除此之外，電商平臺(tái)的監(jiān)管難題也加劇了侵權(quán)亂象。濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院教授朱瑾指出，地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈加工環(huán)節(jié)零散，平臺(tái)面臨監(jiān)管對(duì)象不精準(zhǔn)的困境，加之部分產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)模糊，甚至出現(xiàn)品質(zhì)下滑傾向，進(jìn)一步加大了真?zhèn)舞b別難度。

那應(yīng)該如何堵住此類(lèi)漏洞，對(duì)地理保護(hù)標(biāo)志有實(shí)質(zhì)上的保護(hù)，從而打破困局？

朱瑾強(qiáng)調(diào)，監(jiān)管部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)管力度，建立跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，提高侵權(quán)行為的制裁強(qiáng)度和違法成本。同時(shí)，制定可量化的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，明確侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一地理標(biāo)志認(rèn)證、商標(biāo)、監(jiān)管體系，推廣區(qū)塊鏈等溯源技術(shù)，將地理標(biāo)志產(chǎn)品的種植、加工、流通信息全流程上鏈，確保所有地理標(biāo)志產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“一貨一碼”可追溯。

趙良善也建議，強(qiáng)化品牌價(jià)值傳導(dǎo)，引導(dǎo)消費(fèi)者建立“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”認(rèn)知。聯(lián)動(dòng)激勵(lì)合規(guī)主體，將溯源落實(shí)情況、合規(guī)使用標(biāo)志與政策扶持、項(xiàng)目資金掛鉤，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)份額。同時(shí)，明確電商平臺(tái)責(zé)任，要求平臺(tái)對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品實(shí)施“先核驗(yàn)資質(zhì)再上架”。

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