遼寧
文案 |十四北
編輯 |南楓
當下影圈的頭等大事是什么——
《阿凡達3》
大家似乎都已經聽累了，可還是不得不承認，2025年電影市場的“最后一哆嗦”也就看卡梅隆的了。
畢竟《阿凡達》第一部可是創造了票房突破200億的奇跡，第二部在口碑急速下滑期間，仍然突破了160億。
這樣斷崖式領先的數據，在慕強的世界中簡直是神一般的存在。
當然，卡梅隆導演確實是“神”。
他拍得了驚悚片《異形2》，拿下了愛情片天花板《泰坦尼克號》，還創造了《阿凡達》宇宙。
時隔3年，卡梅隆導演重出江湖，完成電影票房殿堂IP的續集。
這誰看了不心動？
然而，本以為全球電影票房TOP3又上新了，沒想到電影還沒上就被唱衰了——
01.評分系列最差、預售遇冷，高票價太勸退
用“出師不利”來形容《阿凡達3》再合適不過了。
不難發現，這幾年進口片對中國市場愈發重視。
再加上如今《瘋狂動物城2》票房直飆35億，讓北美見識到了內地觀眾的力量。
所以，到了《阿凡達3》這樣的巨制IP上，自然還是要花一些力氣的。
于是，在極高呼聲下，內地觀眾迎接的，是上百元的票價。
電影還沒上，觀眾就已經吐槽聲一片。
評論區紛紛表示“價格上天了”、“還是太貴了”。
經網友反饋，大部分城市的院線票價在100元左右。
對于觀眾來說，如何是與朋友同行，看電影的同時買點爆米花或者飲料，或許兩個人就要將近三百。
更有甚者，預售票價已經開出了288、299這樣的價格。
花三百看一場電影，就是春節檔也不敢這么圈吧。
緊接著，《阿凡達3》的首映口碑就已經新鮮出爐了——
爛番茄評分68%。
可見就連影迷都很難買賬。
這還沒完，《阿凡達3》的IMDb評分其實也只有7.2。
按理來說，首映結束，第一批觀影的網友總是要有些濾鏡的。
而作為現象級大爆的IP，評分到這種水平，對其他觀眾可能很難有吸引力了。
而這，也是《阿凡達》系列的最低評分。
沒錯，即使第二部口碑兩極分化嚴重，可依舊要高于最新上映的第三部。
由此可見，《阿凡達3》在內地，或許還趕不上《瘋狂動物城2》有市場。
要知道后者在上映前預售就已經突破2億，上映后首個周末的日票房高達7億，連春節檔都望塵莫及。
而當下，《阿凡達3》的預售竟然只有4000萬。
其實《阿凡達3》與第二部上映的宣發，也都差不多。
甚至兩部電影都長達3個多小時，票價高得離譜，短短3年，觀眾為啥不買賬了？
在我看來，原因非常簡單。
電影市場在發展，觀眾的審美與認知也在逐步提高，再將第二部的套路用在第三部身上，真的已經不管用了——
02.當票價高、口碑爭議大和三小時并存，票房岌岌可危了
當然，《阿凡達3》無法超越前兩部，也是情理之中。
畢竟16年前觀眾確實沒吃過好的，冷不丁見到“滿漢全席”當然都想長長見識。
續集總是難以達到當初驚艷的效果，想要反超是難上加難。
可畢竟十多年過去了，看電影不用再“一票難求”，為何觀眾還是無法接受高票價？
在我看來，高票價、口碑爭議大和三個多小時的時長，三個元素單拿出來任意一項，對如今的觀眾來說其實都不是問題。
要說票價，《瘋狂動物城2》和《鬼滅之刃：無限城篇》票價也不低。
這種高成本制作、口碑爆棚的作品，就算票價有些小貴，可觀眾還是甘之如飴。
當然，如果是有些爭議的電影，影迷也不是不能接受。
比如《狂野時代》《唐探1900》《滿江紅》等等。
這些影片在同檔作品中，數據斐然，口碑卻兩極分化非常嚴重。
可這完全不會影響整體成績。
談及三個小時的時長，觀眾也不是沒看過這么長的電影。
《長津湖》就176分鐘，一經亮相還是刷新了內地票房最高紀錄。
還有173分鐘的《流浪地球2》，155分鐘的《F1：狂飆飛車》，甚至還有169分鐘的《碟中諜8》。
這些影片都差不多要3個小時，無論是口碑還是票房都不用多說。
所以，《阿凡達3》如果只是票價高，或口碑爭議大，亦或是三個小時，影迷當然不會太過在意。
可問題是當這三點全都匯集到一部影片之中，再細小的問題也會被放大。
本來花100多塊錢就夠命苦了，還要坐三個多小時，看外國大片要時刻盯著字幕，配音版又缺點味道。
原本看電影是放松消遣，結果比上班都累，這不是本末倒置嗎。
當一部電影變成了選擇觀眾，而非觀眾心甘情愿的選擇，那么影片的票房或許就很難達到高預期了。
另外，花費這么多金錢和精力，觀眾當然想要獲得等價的回報，畢竟看電影又不是做慈善。
一旦影片質量有些瑕疵，自然就會引起大家的不滿。
原本抬高票價是為了沖票房，結果更高的票價反而讓口碑反噬，而口碑又影響了票房，變成了惡性循環。
這不是抬起石頭砸自己的腳嗎。
結語
沒錯，《阿凡達3》與前兩部的時長和票價似乎沒有太大區別。
但，這么多年過去，已經沒什么可比性了。
發展是為了讓人生活更加便捷。
十幾年過去了，觀眾見過了、吃過了，如果拿不出新的菜系，飯館應該做的是降低價格，而不是換個擺盤、改個菜名拉高價格。
看著好看沒用，吃著好吃才是關鍵。
都說全球的影視行業都進入了寒冬，在這么多爛片撲面而來的情況下，觀眾依舊愿意掏兜走進影院，難道不該換來更誠懇的態度嗎？
曾經的饑餓營銷策略放到如今，早就不靈了，既拿不出新東西，又想用割韭菜的方式獲得同樣的回報，那么票房將會給出答案。
南楓娛樂圈
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