植物醫(yī)生IPO能否讓“長(zhǎng)期主義”被看見(jiàn)？

植物醫(yī)生IPO的狀態(tài)更新了，現(xiàn)在已經(jīng)是“已問(wèn)詢(xún)”階段。

說(shuō)實(shí)話(huà)，在當(dāng)前這個(gè)美妝品牌都忙著搞流量、追熱點(diǎn)的節(jié)骨眼上，這家公司卻另辟蹊徑。它不怎么講花哨的故事，就埋頭做兩件事：研究高山植物，以及開(kāi)線(xiàn)下店。如今要上市了，很多人都在看：這種看起來(lái)有點(diǎn)“重”、有點(diǎn)“慢”的模式，資本市場(chǎng)到底認(rèn)不認(rèn)？

提起植物醫(yī)生，不少人第一反應(yīng)就是“石斛蘭”“積雪草”這些帶著山林氣息的成分。他們確實(shí)在這塊下了硬功夫，早在十多年前，就跟中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合成立研發(fā)中心，后來(lái)又在五個(gè)地方落了研發(fā)基地。這種投入不是每個(gè)國(guó)貨品牌都愿意做的，周期長(zhǎng)、花錢(qián)多，還不一定馬上能轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)量。

但效果也看得見(jiàn)。光專(zhuān)利就攢了223項(xiàng)，里頭發(fā)明專(zhuān)利有68項(xiàng)。最出圈的石斛蘭系列，背后的石斛寡糖技術(shù)還拿過(guò)全國(guó)商業(yè)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。這說(shuō)明什么？說(shuō)明在化妝品行業(yè)，手里有沒(méi)有真技術(shù)，越來(lái)越影響你能走多遠(yuǎn)。

說(shuō)到開(kāi)店，植物醫(yī)生也算是個(gè)“異類(lèi)”。別人都在往線(xiàn)上涌，它倒好，不聲不響在全國(guó)鋪了4269家店（截至2025年6月數(shù)據(jù)）。這個(gè)數(shù)字，放在單品牌化妝品店里已經(jīng)是頭部了。但你如果以為它只是店多，那就想簡(jiǎn)單了，它很多店還帶著護(hù)理服務(wù)、會(huì)員體驗(yàn)空間。說(shuō)白了，它賣(mài)的不僅是產(chǎn)品，更是一種可接觸、可信任的體驗(yàn)。

這種重線(xiàn)下、重體驗(yàn)的模式，在過(guò)去幾年線(xiàn)上流量越來(lái)越貴的環(huán)境下，反而顯出一種“反脆弱性”。

植物醫(yī)生到底賺不賺錢(qián)？增長(zhǎng)能不能持續(xù)？據(jù)公開(kāi)消息顯示，它已經(jīng)開(kāi)始往日本、泰國(guó)、印尼這些海外市場(chǎng)走，品牌連續(xù)三年拿到歐睿的認(rèn)證“全球領(lǐng)先單品牌護(hù)膚品專(zhuān)賣(mài)店”。

植物醫(yī)生這次IPO，有點(diǎn)像一場(chǎng)對(duì)“長(zhǎng)期主義”的商業(yè)檢驗(yàn)。它走的這條路，深耕一個(gè)細(xì)分品類(lèi)、堅(jiān)持研發(fā)投入、重視線(xiàn)下體驗(yàn)，在追求快周轉(zhuǎn)的資本眼里，大家開(kāi)始重新審視什么叫“踏實(shí)”，什么叫“可持續(xù)”。慢不代表弱，重不代表笨。能在一個(gè)領(lǐng)域扎得深、鋪得穩(wěn)、黏住用戶(hù)，或許也是一種難被復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。

植物醫(yī)生能不能在資本市場(chǎng)獲得認(rèn)可，我們拭目以待。在喧囂的市場(chǎng)里，始終有一些品牌，愿意用更笨、更慢的方式，走更遠(yuǎn)的路。這條路不一定輕松，但或許，恰恰是下一階段國(guó)貨品牌真正需要的底氣。

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