不再做“更愛女人的品牌”，歐拉5上市定位“年輕人嚴選”

歐拉5的上市，對于該品牌而言，并不僅僅是一款新品換代升級，在品牌定位、命名方式、戰略規劃以及造車思維上，都具有重大轉變。

12月16日，長城汽車歐拉品牌全新A級SUV歐拉5正式上市。新車共推出5款配置，零售價區間為9.98萬至13.38萬元，限時換新價9.18萬元起（限時換新價包含“訂金禮”和“換新禮”至高5000元以舊換新補貼）。

長城歐拉5標志著該品牌從“更愛女人的汽車品牌”向“全球時尚精品汽車品牌”轉型，目標受眾從女性群體拓展至更廣泛的“時代先鋒”年輕用戶。而這款重磅新車，也被定義為“年輕人的嚴選車”。

另有歐拉品牌內部人士向南都·灣財社記者透露，從歐拉5開始，該品牌旗下產品的命名也將告別“貓系”，回歸到數字序列。

歐拉5的出現，即將終結該新能源品牌“只造純電”的歷史。為了把選擇權真正交給用戶，長城汽車推出面向全球市場的全新平臺，以“一車多動力，一車多品類，一車多姿態”的全面布局適配全球市場。而歐拉5，正是長城汽車全新平臺的首款量產車型。接下來，該車還將提供純電以外的燃油、混動等多種動力產品。歐拉5作為長城“ONE GWM”全球戰略的重要車型，其多動力形式也能更好地適應海外不同市場需求。

長城歐拉5的核心優勢之一，在于成為高階智能駕駛普及者。新車搭載的Coffee Pilot Ultra系統配備激光雷達，支持不依賴高精地圖的城市NOA（領航輔助駕駛）。這一配置常見于30萬元級別車型，長城歐拉5將其門檻拉低至13萬-14萬元價位段，實現了“降維打擊”，直接瞄準了對科技體驗敏感但預算有限的年輕消費者。

在激光雷達的加持和Coffee Pilot Ultra系統的賦能下，長城歐拉5可實現不依賴高精地圖的城市NOA功能，不僅具備紅綠燈識別、智能變道、障礙物繞行等高階能力，更支持同級最長的3公里記憶泊車（OTA）及200+車位類型的泊車輔助。無論是穿梭于擁堵的早晚高峰，還是應對復雜的停車環境，都能讓用戶擁有“老司機”般的從容，真正做到“有路就能開，到哪都能停”。據了解，長城歐拉5目前的訂單中，激光雷達版本受到七成左右的消費者關注。

當前的電動車市場中，緊湊型SUV仍是關注度較高的細分領域，長城歐拉5選擇在這一時段進入市場，預計將面對較多同類車型的競爭。其續航表現與駕駛輔助功能，可能會成為用戶對比的焦點。

在10萬-15萬級市場，長城歐拉5通過“智能平權”建立獨特優勢，避免了與競品在續航、空間上的直接“內卷”。而作為品牌首款SUV，進入了市場容量最大的細分市場之一，有望快速提升銷量基盤。

總體來說，歐拉5的上市，不僅是歐拉推出一款新品那么簡單，更成為了該品牌“二次創業”的破局之作。

出品：南都汽車新車辣評榜

本期車評人：南都·灣財社記者 梁羅喆