瑞士的“東方熱”：增長背后，是新一代中國游客的“靈魂出走”

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

據英國《旅游評論》日前報道，盡管瑞士法郎匯率持續高企，瑞士作為旅游目的地對世界旅行者依然具有極強的吸引力。在今年5月至10月，瑞士酒店業共錄得2510萬人次的過夜住宿，同比增長2.6%，這是瑞士酒店業連續第三年在旅游住宿方面刷新歷史峰值。其中，國際游客貢獻了1340萬人次住宿，國內游客貢獻了1170萬人次住宿。

報道提到，在入境瑞士的國際客源中，來自美洲的游客最多，同比增長3.1%，其次是歐洲游客，住宿量上升了3.8%。亞洲方面，韓國到訪瑞士的旅行者人數出現下滑，中國游客人數呈逐漸上升態勢，較2024年同期增長11.1%。預計到2025年底，中國游客過夜數量將回升至120萬人次至130萬人次。

在今年10月瑞士國家旅游局于北京舉辦的冬季旅游發布會上，瑞士國家旅游局大中華區主任常典娜表示，2024/2025冬季訪問瑞士的中國游客過夜數已超過34萬間夜，比上年同期增長36%，預計今年冬季中國游客人數將在此基礎上增長5%。

蘇黎世冬季風光瑞士國家旅游局

根據瑞士國家旅游局提供給觀察者網的數據，2025年1月—10月中國游客在瑞士的住宿量約為107.1萬間夜，與2024年同期相比增長5.3%，恢復到2019年同期約64.1%。其中，中國游客在10月份的住宿間夜數高達9.4萬，與上年同期比增長16%。

國際旅游行業媒體《旅行與旅游世界》報道稱，近年來，中國游客赴瑞士旅行的方式出現了明顯轉變，與傳統跟團游不同，許多中國游客現在更偏愛滿足個人興趣與需求的自由行，預計到2025年底，中國游客赴瑞士旅行人數將實現顯著回升。

報道提到，中國游客對旅游套餐的興趣已經減弱，他們更熱衷于探索瑞士的獨特角落、參與冬季運動，并按照自己的節奏沉浸在當地的文化與美景之中。最受中國游客關注的是瑞士阿爾卑斯山區的度假村，如采爾馬特和因特拉肯等，這里壯觀的美麗風景，在中國游客心目中占據重要位置，其原始的自然美景與世界級的冬季運動設施相結合，使這里受到中國滑雪愛好者的青睞。同時，盧塞恩、日內瓦和蘇黎世等標志性城市也是中國游客熱門旅游目的地和交通中轉樞紐。

報道稱，瑞士國家旅游局計劃繼續加強在中國市場的旅游營銷推廣力度，重點聚焦冬季活動和自由行客群，通過延長游客停留時間、推廣可持續旅行方式，持續提升中國游客在瑞士的冬季體驗。

采爾馬特小鎮冬季風光 瑞士國家旅游局

瑞士國家旅游局提供的資料顯示，瑞士計劃每年都要在中國舉行多場旅游推廣活動，通常由瑞士國家旅游局帶隊（20—30名瑞士旅游業界代表，包括航空公司、交通系統、旅游局、會議獎勵局和旅游企業及瑞士簽證官等）與中國旅游業人士進行面對面的交流。

2026年3月，瑞士計劃在深圳舉行“瑞士旅游交流會”（Switzerland Travel Experience），旨在為中國旅游業者帶來針對中國市場量身打造的關于休閑旅游及會議獎勵旅游方面的最新資訊和實用信息，同時期待與中國市場建立更緊密的旅游聯系。

在航線方面，瑞士國際航空公司目前開通有上海至蘇黎世航班（每周一、二、四、五、六、日執飛）、蘇黎世至上海航班（每周一、三、四、五、六、日執飛）以及香港往返蘇黎世每日航班，這些航班均提供中文服務。

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