從“一姐”變身“團長”，3000萬網紅鼻祖，割舍不下直播經濟

在團播領域，一位昔日的一姐悄然登場。

要論古早網紅，馮提莫必定是其中的代表性人物。2014年，她于斗魚開啟直播生涯，僅僅兩年時間，便強勢崛起成為平臺的頂流主播。而后，她以5000萬元的高額簽約費入駐B站，不僅發行了個人單曲，還頻繁亮相各大綜藝節目。昔日，馮提莫幾乎一只腳已經邁進了娛樂圈的大門，其發展態勢幾乎達到了個人主播所能企及的行業頂峰。

12月10日，沉寂近一年的馮提莫轉變了直播策略，不再單槍匹馬，而是以團播的形式重磅回歸，高調復播。

在直播的舞臺上，她攜手數位伴舞，以多人協作的團播唱跳形式，帶來了《Black Veil Bride》《MENTE Má》等歌曲的精彩翻唱。根據第三方平臺的數據顯示，整場直播的觀看人次高達538.89萬，平均在線人數超17萬，峰值更是突破27萬。同樣從斗魚嶄露頭角的旭旭寶寶，也在直播間為她送上了嘉年華禮物。

在直播過程中，馮提莫公開表示已與原經紀公司解除合約。當下，她以本名馮亞男的身份，持有提莫傳媒69.3%的股份，這家公司注冊資本達100萬元。后續，提莫傳媒將采用團播形式去培養新的主播，實現舞臺資源的共享。

毋庸置疑，初代網紅馮提莫涉足的是當前最為熱門的賽道之一。中國演出行業協會發布的《2025中國網絡表演行業團體直播業務現狀與發展態勢分析報告》中的數據表明，2025年團播市場規模有望突破150億元，團播直播間每日平均開播數量已超過8000個，行業呈現出強勁的發展態勢。

過去，馮提莫因癌癥引發的健康困擾，無奈暫別公眾視野多年。如今，團播模式于她而言，不只是一種商業層面的規劃。通過這種模式，她能夠將自身積累的個人流量，轉化為可以沉淀下來的團隊資產；同時，這也是一種風險分散策略——即便她個人因身體等原因需要休養，團隊也能保持正常運轉。

然而，如今的團播領域已不復2014年馮提莫首次涉足直播時的模樣，不再具備足夠廣闊的空間供其摸索與試錯。

從別出心裁的動作設計、精美絕倫的舞臺搭建到恰到好處的打光效果，每一個環節都離不開足夠專業的操作人員，也需要雄厚的資金成本做支撐。某MCN機構的工作人員黃黃向「電商在線」透露，一場團播的順利開展，背后需要近20人齊心協力、共同協作。目前，在大部分團播的前臺，都要配置5 - 7名主播承擔核心展示任務，而在幕后，則需要8 - 11人的中臺及支持團隊，涵蓋主持人、運鏡師、燈光師、運營等崗位。

實際上，自2021年團播模式初現端倪，MCN機構、專業院團以及眾多創業者不斷涌入，內容與表演形式也在加速更新迭代。團播賽道迅速且有條不紊地完成了從誕生、起步、走向工業化再到精品化的發展歷程，僅僅幾年時間，便已頗具規模。

當下，行業正處于從單純規模擴張向專注價值創造的深刻轉型階段。今年7月，陜西省歌舞劇院果斷出擊，正式進軍團播領域。此番布局，由劇院內的一級編導精心掌舵內容策劃，科班出身的專業演員負責舞蹈演繹，傾力打造出沉浸式的古風團播舞臺，成功吸引了超210萬人次的觀眾目光。

在競爭愈發激烈的團播賽道上，僅憑借往昔的頭銜與光環，馮提莫或許難以再撐起全新的“一姐”光環。

一個符號

天王蓋地虎，各位水友（水友：指在網絡游戲等同一環境中互動的伙伴）來接下句。

于馮提莫的復出視頻評論區中，不難發現諸多網友屢屢提及“天王蓋地虎，提莫一米五”這一網絡熱梗。這或許是最能喚起網友記憶，讓大家想起馮提莫曾為斗魚一姐的依據之一了。

2014年10月，頭戴綠色帽子的馮亞男發布了一條“偶系灰主牛，偶灰常滴口耐”的微博，以此作為自己首次正式直播的預告與紀念。她將斗魚平臺的《英雄聯盟》版塊選為自己直播間的開設地。由于鐘情于玩《英雄聯盟》中的提莫，且憑借甜美的嗓音與出色的唱歌表現脫穎而出，馮提莫漸漸吸引了眾多水友的目光，還被人們稱為斗魚四大歌姬之一。

2016年，“千播大戰”的時代浪潮洶涌襲來。各大直播平臺紛紛開啟激烈的人才爭奪大戰，競相挖掘頭部大主播。斗魚平臺“四大歌姬”中的大表姐、周二珂先后被其他平臺挖走。這一局勢下，馮提莫在與平臺的談判中議價能力持續增強。與此同時，“凈網2016”專項行動全面鋪開，對存在擦邊行為的主播予以嚴厲打擊。而走清純才藝風格路線的馮提莫，因自身風格契合規范要求，獲得了更多的流量傾斜。

在站內人氣持續高漲的同時，馮提莫踏上了逐夢演藝圈的征程。2017年，她發行了個人單曲，還參與了《快樂大本營》等熱門綜藝節目的錄制。2018年初，在斗魚年度盛典頒獎典禮上，馮提莫榮獲十大巔峰主播獎。其代表作《佛系少女》在抖音迅速走紅，實現破圈傳播，一舉收獲了上千萬粉絲。此后，她頻繁現身于各大衛視晚會，已然無限接近演藝圈的大門，距離真正踏入其中僅差一步之遙。

馮提莫已然成為直播行業中一個不容忽視的標志性存在。

2019年12月19日，嗶哩嗶哩（B站）高調官宣馮提莫以主播身份入駐，彼時，高達5000萬元的天價簽約費傳言甚囂塵上，一度在市場上引發廣泛熱議。不過，相較于斗魚，B站的生態似乎并不那么契合馮提莫的發展。此外，她對歌手夢想的堅定執著，在一定程度上也限制了其在直播帶貨等商業化領域的探索步伐。

在主播數量如過江之鯽般繁多的當下，馮提莫的人氣也悄然呈現下滑態勢。后來，由于罹患甲狀腺癌需要治療等身體因素，馮提莫多次暫停直播，漸漸從直播行業淡出。然而，即便如此，馮提莫的發展歷程依舊不容忽視，在很大程度上，她的過往就象征著整個秀場直播行業的興起與輝煌時刻。

當下，馮提莫選擇以團播的形式復出，或許正是看中了團播中所蘊含的秀場基因。

多人在同一直播間開展舞蹈、歌唱等才藝展示的演藝直播模式，和馮提莫曾憑借直播唱歌走紅的邏輯相仿。其主要依靠表演以及與觀眾的互動來吸引用戶目光，只是主角從單獨個體變為了一個團體。

歷經多次與病魔頑強較量的馮提莫，選擇成立屬于自己的傳媒公司，實現從主播到老板的身份轉變。她憑借多年積累的豐富資源，全力助推旗下藝人發展，這或許正是她在健康狀況與事業轉型的雙重考量下，探尋到的全新平衡之法。

加速進化

團播雖帶有秀場直播的痕跡，但其誕生與直播帶貨的熱潮緊密相連。

2021年，“美少女嗨購go”賬號憑借邊唱歌邊帶貨的形式，取得月銷售額達千萬元的出色業績。這一成果使得在各大品牌直播間里，以才藝表演吸引用戶下單的模式逐漸風靡起來。同時，也讓眾多中小MCN機構察覺到了團體表演直播所蘊含的商機。

在過去的團播發展歷程中，其場景往往帶有探索階段特有的質樸風格。那時，多數團播場景不過是純色背景、固定燈光搭配單一機位的簡單組合。直到2023年，行業迎來了新的變化。一些平臺積極入局，對團播業務展開大力扶持，不僅出臺了分成激勵政策，還開發出小程序插件，增添了血條顯示、雙人PK冰凍等趣味玩法。

與此同時，團播在內容制作層面也在持續進階。服裝、化妝與道具愈發考究，還產出了精致的舞蹈片段剪輯。隨著部分專業舞蹈生以及從選秀節目中脫穎而出的愛豆投身團播主播隊伍，直播品質實現大幅躍升。俊美的男生與靚麗的女生帶來的精彩表演，無疑更容易引發廣泛關注與傳播，這也使得團播的受眾群體不再僅僅圍繞著“大哥”們，開始吸引更多女性用戶加入其中。

2024年成為了團播真正爆發的關鍵一年。在這一年里，無憂傳媒、OST傳媒等專業的機構與公會紛紛在團播領域發力。這些行業佼佼者憑借雄厚的資金儲備和豐富的行業資源，引領著整個團播行業朝著專業化、精品化的方向大步邁進。

當下，團播的多元賽道已相當成熟，催生出國風舞蹈、HIP - HOP、二次元、劇情演繹、樂器演奏、游戲主題等諸多專業細分賽道，契合不同圈層用戶的審美偏好。

近年來，團播賽道熱度持續走高，年入百萬的造富傳說，成為行業內的高頻話題。像帥庫網絡（SK公會）這樣的機構，就憑借團播業務異軍突起，躋身頭部MCN機構行列。以SK公會旗下主播卡卡來說，其粉絲影響力非凡，曾在一場直播中收獲超百萬元的打賞，被粉絲親切地稱作“百萬卡卡”。

然而，團播的核心商業邏輯依舊是憑借表演、PK來推動粉絲進行打賞。眾多公會恰恰是借著組織公會PK賽事，收割了大量流量與實實在在的金錢。

根據公開信息，當下公會的PK機制涵蓋對內和對外兩種模式。其中，對內PK指的是公會內部主播之間開展的比拼；對外PK則是與其他公會的主播或團隊進行的競爭。衡量主播實力最直觀的指標，一般是以音浪、鉆石等平臺虛擬貨幣來計算，用以評估主播促使新用戶進行打賞的能力。與此同時，在線人數、彈幕數量、點贊數量等人氣和互動狀況，也成為了重要的輔助衡量指標。

這種商業邏輯，馮提莫并不感到陌生。

身為昔日的直播一姐，她對才藝展示、PK環節以及粉絲互動的節奏了如指掌。然而，如今的用戶早已看慣了精彩紛呈的團播場景，馮提莫若再僅以直播時的隨意哼唱參與競爭已難以為繼，她必須亮出過硬的表演本領，方能吸引更多用戶停留觀看。

精耕細作

于那璀璨閃耀的舞臺與令人稱羨的造富傳奇背后，往往隱匿著鮮為人知的艱辛與苦澀，團播亦是如此。

為契合多數觀眾的日常作息，長時間的夜間直播成為行業主流模式。主播作為打賞接收與收入獲取的主體，在長時間且高強度的表演之余，不僅要在個人形象塑造上投入精力，比如進行皮膚保養、打造精致妝容等，還得直面流量焦慮以及業績考核帶來的重重壓力。

為進一步提升粉絲的忠誠度與粘性，許多從事團播的主播在結束集體直播后，還會額外開啟一兩個小時的個人直播時段，專門用以與粉絲們進行聊天互動。如今，下播后的聊天互動儼然已成為一項硬性要求。據黃黃透露，諸多公會針對主播們下播后與粉絲的互動狀況制定了嚴格規定，例如明確要求主播必須主動和30個粉絲打招呼等。

畢竟，倘若無法為粉絲輸送更多的情緒價值，便難以換來持續的打賞。當主播無法為公司創造更多效益時，被淘汰也就成為必然。

除了對主播素質有著嚴苛標準之外，打造一檔精品團播節目，對公會以及團隊的要求也在持續攀升。在行業內，部分團播甚至直接以電視節目制作流程為參照，涵蓋主題定位、內容策劃、舞蹈編排、主播造型設計、舞臺搭建等諸多環節。籌備一檔精品團播，短則15天，長則可達3個月之久。

毋庸置疑，未來的競爭態勢將愈發激烈。黃黃表示，精細化轉型已然成為行業內的普遍共識。恰似昔日直播行業的各個細分賽道，在經歷一番迅猛發展之后，勢必會迎來競爭趨于白熱化的階段。

憑借個人天賦與運氣便能力壓群雄、聲名鵲起的超級個體時代正漸行漸遠。取而代之的，是一個更注重系統協同、專業細分以及可持續運轉的團隊作戰嶄新時代。

曾幾何時，馮提莫堪稱直播界的“一姐”。如今，她或許不再是那唯一被聚光燈環繞的焦點人物。然而，她踏上的團播新舞臺，無疑比獨自的直播間更為廣闊。在未來的直播領域，或許難以再出現像馮提莫這般獨當一面的孤膽英雄，但必然會有諸多富有朝氣、具備強大持久生命力的廠牌不斷涌現。