“冬季限定冰場(chǎng)”走俏上海，商場(chǎng)找到了冰雪經(jīng)濟(jì)的“上海調(diào)性”

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（來(lái)源：上觀新聞）

申城氣溫逐漸走低，“限定冰場(chǎng)”卻在各大商場(chǎng)悄然升溫，面朝黃浦江的1500平方米戶外冰場(chǎng)、陸家嘴下沉廣場(chǎng)的飄雪樂(lè)園、與博物館為鄰的藝術(shù)冰場(chǎng)……“冬季限定冰場(chǎng)”正成為滬上商業(yè)體的引流“C位”。

與真冰運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的思路不同，這一波“冰雪經(jīng)濟(jì)”由各大商場(chǎng)主導(dǎo)，通過(guò)融合演藝、燈光、市集與品牌聯(lián)動(dòng)，將“冷資源”轉(zhuǎn)化為炙手可熱的“冬日經(jīng)濟(jì)”。上海各大商場(chǎng)商圈正以精致氛圍與文旅體融合思維，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入充滿藝術(shù)與體驗(yàn)感的“上海調(diào)性”。

冬季限定冰場(chǎng)成為商場(chǎng)“必備”

似乎是感受到戶外限定冰場(chǎng)不斷攀升的熱力值，GATE M西岸夢(mèng)中心決定今年冬季再度開(kāi)啟上海最大室外冰場(chǎng)，1500平方米的冰場(chǎng)面朝黃浦江，如今已然成為西岸夢(mèng)中心的“C位”。“我已經(jīng)和朋友來(lái)玩過(guò)好幾次了，周末晚上都要等位入場(chǎng)。”在附近工作的周女士告訴記者，她5年前從長(zhǎng)春來(lái)滬工作，盡管東北有很多露天冰場(chǎng)，但感覺(jué)不一樣，“上海的戶外冰場(chǎng)很精致，工業(yè)船塢和西岸濱江的燈光投射過(guò)來(lái)，氛圍一下就起來(lái)了。”

“今年的冰場(chǎng)從11月下旬啟幕，目前僅門(mén)票預(yù)售額已近4萬(wàn)元。”西岸夢(mèng)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，工作日上冰人數(shù)超過(guò)300人，周末的日客流量可達(dá)上千人，每場(chǎng)入場(chǎng)人數(shù)控制在200人左右，預(yù)計(jì)隨著年底節(jié)慶假日增多，客流量會(huì)進(jìn)一步提高。

“冷資源”撬動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”，記者注意到，開(kāi)設(shè)“冬季限定冰場(chǎng)”已經(jīng)成為滬上商場(chǎng)商圈今年的一大趨勢(shì)。包括BFC外灘金融中心、環(huán)球港、陸家嘴中心L+MALL等商場(chǎng)，今年都有戶外限定冰場(chǎng)的選項(xiàng)。

在寸土寸金的陸家嘴，今年一口氣開(kāi)了兩塊限定冰場(chǎng)。陸家嘴中心L+MALL的下沉式廣場(chǎng)變成500平方米“下沉式冰場(chǎng)”，與10米高的巨型雪人裝置相映成趣。樂(lè)滑之夢(mèng)工作人員介紹，從11月30日起，這塊冰場(chǎng)已經(jīng)向公眾開(kāi)放。

不遠(yuǎn)處的花木時(shí)光里，還藏著一塊500平方米的夢(mèng)幻冰場(chǎng)，從11月29日起開(kāi)放，將持續(xù)至2月底，周末日客流超過(guò)500人次。為何要打造戶外冰場(chǎng)？項(xiàng)目執(zhí)行總經(jīng)理蔣晟介紹，靈感來(lái)自風(fēng)靡世界的博物館冰場(chǎng)概念：“倫敦有自然歷史博物館冰場(chǎng)，紐約有大都會(huì)博物館冰場(chǎng)，莫斯科有紅場(chǎng)溜冰場(chǎng)，我們?yōu)槭裁床淮蛟熳约旱摹安┪镳^冰場(chǎng)”？”他說(shuō)，花木時(shí)光里緊鄰上海博物館東館，又有南志閣藝術(shù)中心等諸多資源，消費(fèi)者在上海就能一站式體驗(yàn)兩大展覽與滑冰帶來(lái)的雙重樂(lè)趣。

找到冰雪經(jīng)濟(jì)的“上海調(diào)性”

“冰雪經(jīng)濟(jì)”近年來(lái)在上海持續(xù)升溫。上海不僅在臨港啟幕耀雪冰雪世界，開(kāi)設(shè)全球最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)，各大商場(chǎng)、體育館的室內(nèi)真冰場(chǎng)也多了起來(lái)。今年冬季，商場(chǎng)主導(dǎo)的“限定冰場(chǎng)”成為趨勢(shì)，在專(zhuān)家看來(lái)，這代表著上海商業(yè)在冰雪經(jīng)濟(jì)上找到了自己的調(diào)性和切入點(diǎn)。

“有了冰場(chǎng)后，商場(chǎng)可以引入更多的文體演藝資源，提供不一樣的沉浸式體驗(yàn)?！痹谖靼秹?mèng)中心項(xiàng)目總經(jīng)理陳儉看來(lái)，冰場(chǎng)本身就是文旅商體展融合互促的產(chǎn)物。今年，西岸夢(mèng)中心利用冰場(chǎng)資源，邀請(qǐng)國(guó)際級(jí)冰上舞臺(tái)劇《追夢(mèng)冰雪》來(lái)滬中國(guó)首秀，演出匯集了來(lái)自7個(gè)國(guó)家的冰舞藝術(shù)家，奧運(yùn)選手、太陽(yáng)馬戲團(tuán)王牌組合與中國(guó)新生代運(yùn)動(dòng)員同臺(tái)，提供“冰上百老匯”品質(zhì)的視聽(tīng)盛宴。

同樣，花木時(shí)光里也依托夢(mèng)幻冰場(chǎng)，邀請(qǐng)全球頂尖花滑藝術(shù)家聚首，用音樂(lè)、燈光與冰舞構(gòu)建“城市藝術(shù)冰上劇場(chǎng)”?！跋M(fèi)者無(wú)需預(yù)約，到場(chǎng)就可以近距離免費(fèi)觀看演出，打破了消費(fèi)者對(duì)‘冰雪藝術(shù)’遙不可及的刻板印象?！笔Y晟介紹，商場(chǎng)每周還會(huì)推出不定時(shí)的冰上互動(dòng)活動(dòng)和公益課，幫助更多消費(fèi)者走進(jìn)冰上運(yùn)動(dòng)。

“冰雪氛圍感”催熱“冬日經(jīng)濟(jì)”

以限定冰場(chǎng)為切口，商場(chǎng)還通過(guò)IP聯(lián)名、餐飲聯(lián)動(dòng)、全場(chǎng)景串聯(lián)等資源整合，提升“冰雪氛圍感”，催熱“冬日經(jīng)濟(jì)”。

一座沉浸式的“極光冰雪小鎮(zhèn)”，扎進(jìn)了剛開(kāi)業(yè)的新天地東臺(tái)里，鋪陳在6500平方米巨型天幕之下。同樣打出“冰雪”牌，新天地東臺(tái)里借助全球知名IP Uncle Daniel的形象來(lái)推進(jìn)互動(dòng)，憨態(tài)可掬的Uncle Daniel被巧妙布置在各個(gè)“冬日”角落，在極光營(yíng)地的暖爐旁、在陡峭的星雪滑道上、在極光溫泉秘境里……

圍繞冰雪主題，整個(gè)新天地街區(qū)都呈現(xiàn)出相同的調(diào)性，在新天地時(shí)尚一期廣場(chǎng)，流動(dòng)極光為夜空鍍上夢(mèng)幻光暈；走進(jìn)二期，可抵達(dá)“冬日慢游·新愿市集”。而在東臺(tái)里，商場(chǎng)還策劃了“極光漫游季”年末慶典，近30場(chǎng)極光燈光秀與40余場(chǎng)街區(qū)巡游表演將從白天持續(xù)至夜晚，打造多元時(shí)段、多種風(fēng)格的戶外演藝場(chǎng)景。

陸家嘴中心L+MALL則通過(guò)冰場(chǎng)，打造出 “冰雪感”滿滿的新場(chǎng)景。冰場(chǎng)會(huì)不定時(shí)飄雪，10米高紅帽雪人、雪屋、星月禮物船、冰釣小熊構(gòu)建出雪國(guó)場(chǎng)景，通過(guò)燈光點(diǎn)綴，交織出輕盈而夢(mèng)幻的畫(huà)面。

冰雪主題與大熱的戶外品牌聯(lián)動(dòng)，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。比如，The North Face北面亞太區(qū)首家會(huì)員中心在東臺(tái)里開(kāi)業(yè)，邀請(qǐng)了剛完成珠穆朗瑪峰北坡霍恩拜因雪溝歷史性滑降的傳奇登山家吉姆·莫里森親臨現(xiàn)場(chǎng)，講述冰雪傳奇故事，不少消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)買(mǎi)下Summit Series巔峰系列新品。

仲量聯(lián)行上海商業(yè)地產(chǎn)部總監(jiān)兼華東區(qū)零售地產(chǎn)部負(fù)責(zé)人黃臻表示，截至2025年9月底，已有超過(guò)35個(gè)專(zhuān)業(yè)小眾戶外品牌在上海開(kāi)設(shè)門(mén)店逾250家，其中一批國(guó)際品牌均以滑雪、抗風(fēng)寒為特色。

原標(biāo)題：《“冬季限定冰場(chǎng)”走俏上海，商場(chǎng)找到了冰雪經(jīng)濟(jì)的“上海調(diào)性”》

欄目主編：唐瑋婕

來(lái)源：作者：文匯報(bào) 徐晶卉 通訊員 朱超