2026年全球彩電市場格局將迎新變化，TOP5名單或變動

盡管離2025年結束還有兩周的時間，但在多數行業數據機構看來，2025年全球電視出貨量同比下滑已經是“既定事實”。

近日，奧維睿沃發文指出，2025年全球彩電市場因缺乏國際性重大體育賽事的刺激，以及中國市場“國補”政策拉動力減弱，同時地緣政治沖突持續不斷，美國關稅政策多變對中國、東南亞等制造產能集中地區造成干擾，進而致使2025年全球TV出貨量預計出現小幅下降，整體出貨量約為2.05億臺，預計降幅為0.3%，呈“微跌”態勢。

今年全球彩電市場呈現“負增長”態勢，這一局面基本已成定局。那么，明年（2026 年）全球彩電市場是否會出現“回暖”跡象呢？要知道，明年有冬奧會、世界杯等大型賽事的加持。

然而，在奧維睿沃看來，即便有這兩大體育賽事的刺激，也難以抵消關稅政策波動、核心部件短缺、地緣沖突等多重因素所帶來的沖擊。預計明年全球電視市場在2025年預計小幅下滑的基礎上，仍難以擺脫持續下跌的“命運”。預計明年全球彩電出貨量約為 2.04 億臺，跌幅約為 0.3%。

一位行業人士向《視聽圈》透露，若依據奧睿睿沃的這份預測數據，2026年全球電視的出貨量情況將證實一個事實：在市場整體低迷的大環境下，賽事紅利對彩電銷量的拉動作用已然“失效”。這背后也反映出，當下彩電市場已然步入“新一輪低谷期”！

全球彩電TOP5名單“有變”：創維或將入圍

奧維睿沃分析認為，2026年，全球彩電市場在持續“下跌”的趨勢下，行業品牌格局也會有一定的“變數”。其中最大的看點是全球TOP5名單可能出現變動：即創維有望超越小米，首次躋身全球TOP5陣營。

按照這一預測，這或許是自2019年起近7年來全球彩電TOP5格局首次出現“重大變化”，這或將預示著全球彩電頭部品牌格局進入新一輪轉向點。

創維憑什么明年能有望進入全球TOP5“陣營”呢？對此，奧維睿沃認為，主要是因為自2025年以來創維電視在海外市場有了“全方位的突破”。

2025年以來，創維先是收購了Funai北美電視業務，近期又取得松下日本以外區域授權，再加上創維自有品牌在海外市場逐步開花結果，海外銷量被持續看好。奧維睿沃預測，通過“自有品牌（創維）+授權品牌（松下）+收購資產（Funai）”的組合拳，創維構建了一個立體的出海矩陣。得益于此，2026年創維自有品牌全球TV出貨量有望達到1100萬臺，進而將躋身全球TOP5。

有行業人士向《視聽圈》分析指出，創維明年有望進入全球“TOP5”的跡象，其實早在今年上半年就已開始顯現。2025年一季度，創維在全球電視銷售額排名中首次超越索尼，躋身前五，這已經彰顯了其在全球彩電市場“強大的成長趨勢”。

據悉，創維以藝術電視作為差異化標簽，借助QD - MiniLED芯片升級來提升產品格調，重塑高端液晶電視供給格局。2025年創維電視的產品布局圍繞“專精致極，破界登峰”這一核心理念展開，貫徹“健康關懷、家庭娛樂、極致美學”三大價值主線，著重凸顯畫質、音質、超薄設計、美學、軟件及傳感等核心技術，進一步拓展了高端電視差異化的選擇范圍，這極大地提升了創維電視的品質認可。

后記點評：若明年創維成功躋身全球TOP5，在《視聽圈》看來，這絕非僅僅是排名的簡單更迭：它或許標志著中國彩電軍團內部競爭態勢以及全球化策略的分化，也代表中國軍團在品質主義上的一次“質的躍升”！

同時，對于創維而言，這將是一場具有里程碑意義的勝利。躋身TOP5俱樂部，意味著其全球影響力、供應鏈議價能力以及對渠道和消費者心智的把控都將躍上新的高度。