逆勢增長表現亮眼，2025夢餉科技男裝內衣商家大會解鎖私域增長密碼

近日，夢餉科技男裝內衣商家大會在上海圓滿落幕。本次大會匯聚愛慕、紅豆、蕉內、芬騰、貓人、歐迪芬、梅因斯、GXG、GAP、雪中飛、七匹狼、雅戈爾、納維凱爾、諾帝卡、Lee、JEEP等國內外知名品牌代表，聚焦行業結構性變革，深度拆解男裝與內衣品類的消費新趨勢，分享私域運營實戰策略與標桿案例。面對消費升級與市場競爭雙重挑戰，夢餉科技攜手生態伙伴精準挖掘增長機遇，為品牌實現長期確定性增長注入強勁動能。

大會伊始，夢餉科技COO郭馨宇發表主題演講，深入解讀私域電商在當前市場環境下的核心價值，并展望行業發展前景。她指出，在公域流量紅利見頂、獲客成本持續高企的背景下，私域已成為品牌突破增長瓶頸的關鍵賽道，更是實現用戶資產沉淀與長效運營的核心陣地。

據介紹，過去八年，夢餉科技已服務超4萬家國內外品牌，累計銷售超10億件商品，成功助力眾多品牌打通私域增長鏈路。郭馨宇強調，私域電商在拓展低成本獲客渠道、沉淀高價值用戶資產、實現內容精準變現及構建長期用戶信任關系等方面具備獨特優勢，能夠為品牌增長提供穩定保障。

基于此，夢餉科技明確未來一年四大核心發展方向：堅持"好貨為王"，升級供應鏈體系與差異化貨品策略；推動"內容升級"，上線"快訊"欄目并迭代私域直播工具，強化內容種草能力；深化"AI賦能"，搭建智能體平臺優化全鏈路運營效率；拓展開放生態，鏈接線上線下多元合作伙伴，共建"贏餉力"生態體系。

她表示，未來夢餉將持續發揮B2R模式優勢，依托AI技術與私域運營能力，為商家提供從選品、營銷到用戶運營的全鏈路賦能。通過精準人群運營、爆款打造、策略支持等核心能力，攜手商家伙伴深度挖掘細分品類潛力，精準把握消費趨勢變革，實現生態共贏與長期可持續增長。

夢餉科技男裝內衣類目負責人韓秀賓聚焦行業趨勢，詳解當前消費市場的核心變革。

她表示，男裝與內衣行業正經歷從"功能滿足"到"價值升級"的關鍵轉型，精準把握趨勢變化成為品牌破局的核心。

在內衣行業，三大趨勢尤為顯著：一是消費觀念從"功能剛需"向"科學悅己"升級，消費者決策更趨理性，58%的人群將品牌價值和品質保證列為核心關注因素，情緒價值與科學選購成為核心訴求；二是產品技術邁向"服務并擴展身體"的數字健康生態時代，具備科技屬性的產品增長迅猛，上市即成為爆款已成常態；三是消費場景從生理滿足延伸至精神層面，高能健身、山野戶外、日常通勤三大場景社媒聲量增速領跑，場景化需求持續釋放。

男裝品類則呈現鮮明的結構化變革特征。結構遷移上，運動休閑已取代商務正裝成為增長主力，休閑與功能融合款主導市場走向；功能升級方面，消費者需求從"穿得好看"轉向"穿得聰明"，功能性面料應用率超60%，智能溫控、防水防風成為中高端產品標配，再生聚酯等環保材質使用比例持續提升；風格細分領域，國潮、City Boy、新中式等風格店鋪增長156%，復古工裝與"老錢風"經典款雙線流行，消費者通過穿搭實現自我表達成為新趨勢。

韓秀賓透露，面對市場變化，夢餉科技憑借私域生態優勢實現逆勢增長，交出亮眼成績單。2025年以來，平臺基于"信任關系"構建與用戶的深度鏈接，用戶粘性、忠誠度與復購率居高不下，退貨率保持低位。

其中，羽絨服、沖鋒衣、家居服、內褲等細分品類表現突出，成為市場增長新引擎；芬騰、貓人、歐迪芬、JEEP、GXG、GAP等品牌實現高速增長，部分品牌增速超200%，其中GXG通過與夢餉科技私域渠道獨家合作，檔期銷售額突破1000萬元，成為品牌私域合作的標桿案例。

為助力商家精準把握未來增長機遇，本次大會上夢餉科技發布多項核心賦能策略。平臺資源層面，將"今日必賣""超級品牌日"等核心IP全面賦能商家，為新品牌提供獨享資源位扶持，助力打造強爆發力單品；貨盤運營層面，圍繞"場景化組貨""內容+貨盤深度綁定""私域專享價值"三大關鍵詞，構建"爆款尖貨+新款線下同款+引流清倉款+私域獨家專供款"等多元貨品矩陣，全方位匹配商家經營需求與用戶消費偏好。

大會現場，GXG、MEINS梅因斯、芬騰、雪中飛等品牌代表分享了實戰增長經驗。其中，GXG詳細解讀了其通過私域組合拳，實現銷量與用戶雙增長的路徑；芬騰則結合平臺場景化運營，分享了家居服品類精準觸達目標用戶的運營技巧，為行業提供了可借鑒的私域增長范本。

"電商的最終歸宿是私域。"韓秀賓表示，未來夢餉科技男裝內衣類目將持續攜手合作伙伴，不僅賦能品牌商機實現業績增長，更推動男裝內衣行業變革，成為行業發展的推動者。