許昌：古都展新韻文旅綻芳華

曹魏古城人潮涌動(dòng)。記者 牛書(shū)培 攝

核心提示

寒冬時(shí)節(jié)，游客漫步曹魏古城，體驗(yàn)三國(guó)風(fēng)云；走進(jìn)鈞瓷作坊，感受神奇窯變；探訪胖東來(lái)超市，盡享品質(zhì)消費(fèi)……一幅古今交融、文旅融合的生動(dòng)圖景正在許昌大地上徐徐展開(kāi)。

“十四五”期間，許昌緊緊圍繞“曹魏古都科創(chuàng)新城”城市品牌定位，通過(guò)做亮文旅品牌、做優(yōu)文化惠民、做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)、做活文物非遺、做熱文旅市場(chǎng)，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展取得顯著成效。2024年，許昌市全年接待國(guó)內(nèi)外游客4842.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入350.3億元，相比2019年分別增長(zhǎng)51.5%、64%。

當(dāng)三國(guó)風(fēng)云浸潤(rùn)古城肌理，當(dāng)鈞瓷窯火點(diǎn)亮文明星河，當(dāng)煙火溫情溫暖旅途時(shí)光，許昌這座兼具歷史厚重與時(shí)代活力的城市，已經(jīng)成為全國(guó)文旅發(fā)展版圖中極具辨識(shí)度的亮眼坐標(biāo)！

1.品牌賦能塑標(biāo)桿 文旅名片享譽(yù)全國(guó)

12月15日，天氣晴朗。市區(qū)曹魏古城南大街，來(lái)自周口的游客張麗梅和朋友身著漢服，正在古色古香的杜康樓前拍照。“許昌太美了，既有老街古巷，又有高樓大廈，還有靈秀的河湖水系，我們這次來(lái)許昌計(jì)劃打卡胖東來(lái)、曹魏古城、護(hù)城河……”張麗梅說(shuō)。

品牌是城市文旅發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，許昌始終堅(jiān)持以特色I(xiàn)P為引領(lǐng)，讓歷史文化活起來(lái)、現(xiàn)代魅力顯出來(lái)，持續(xù)放大城市文旅影響力。

許昌深耕地域文化富礦，將三國(guó)文化、鈞瓷文化等獨(dú)特資源轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展優(yōu)勢(shì)，持續(xù)辦好三國(guó)文化旅游節(jié)、鈞瓷文化旅游節(jié)等品牌節(jié)會(huì)，以節(jié)為媒搭建文化交流橋梁，讓千年文脈在傳承中煥發(fā)新生。精心策劃推出曹魏古都穿越之旅、萬(wàn)彩鈞瓷奇妙之旅、胖東來(lái)品質(zhì)消費(fèi)之旅等精品旅游線路，串聯(lián)起三國(guó)遺跡、鈞窯工坊、生態(tài)花海等特色景點(diǎn)，形成“曹魏三國(guó)、萬(wàn)彩鈞瓷、花木溫泉、東來(lái)消費(fèi)”四大超級(jí)IP矩陣，讓游客在行走間感受許昌的多元魅力。

品牌效應(yīng)的持續(xù)釋放，推動(dòng)許昌文旅實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙豐收。2024年，全市全年接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)4842.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入350.3億元，較2019年分別增長(zhǎng)51.5%、64%，文旅經(jīng)濟(jì)核心指標(biāo)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。全網(wǎng)相關(guān)話題流量超300億次，無(wú)數(shù)網(wǎng)友通過(guò)鏡頭與文字邂逅許昌之美，推動(dòng)這座城市接連斬獲榮譽(yù)——榮登2024“全國(guó)寶藏小城50城”“全國(guó)熱門(mén)住宿城市”榜單，在《2025五一全國(guó)小城旅行趨勢(shì)洞察報(bào)告》中位居熱門(mén)小城市第一名，“曹魏古都科創(chuàng)新城”的城市品牌形象愈發(fā)鮮明，成為越來(lái)越多人心中的文旅目的地。

2.產(chǎn)業(yè)升級(jí)強(qiáng)動(dòng)能 文旅融合提質(zhì)增效

12月15日晚，曹魏不夜城燈火璀璨，來(lái)自天南海北的游客絡(luò)繹不絕，逛古城、品美食，感受三國(guó)文化的魅力。曹魏不夜城位于魏都區(qū)三國(guó)歷史文化核心區(qū)“Z”字形中軸的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以曹魏文化和許昌特色為主體，是包含觀光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購(gòu)物娛樂(lè)的特色文旅街區(qū)，該項(xiàng)目自2024年2月份開(kāi)街后，已經(jīng)成為游客品味三國(guó)文化的網(wǎng)紅“打卡地”。

產(chǎn)業(yè)是文旅發(fā)展的支撐，許昌以項(xiàng)目建設(shè)為抓手、以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為突破，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、品質(zhì)化發(fā)展，構(gòu)建起多點(diǎn)發(fā)力、多元融合的產(chǎn)業(yè)新格局。五年來(lái)，一批標(biāo)志性文旅項(xiàng)目相繼落地見(jiàn)效，曹魏不夜城、豫見(jiàn)許都南城門(mén)演繹場(chǎng)館、花之都星空露營(yíng)基地等項(xiàng)目建成投用，為游客帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。其中，曹魏不夜城以600米特色街區(qū)為載體，融入漢風(fēng)燈籠、主題舞臺(tái)等曹魏元素，通過(guò)靜態(tài)景觀與動(dòng)態(tài)演藝相結(jié)合的方式，打造集“吃、演、游、購(gòu)、享、娛”于一體的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，夜晚燈火璀璨、人流如織，盡顯許昌夜經(jīng)濟(jì)活力。曹魏古城也成功獲評(píng)首批省級(jí)夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、2024年度“全省十佳消費(fèi)新場(chǎng)景”。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新讓文旅體驗(yàn)更具吸引力，許昌積極擁抱消費(fèi)新趨勢(shì)，推動(dòng)文化與旅游深度融合，推出《春秋憶夢(mèng)》《許昌宮賦》《曹操》等一系列沉浸式演藝項(xiàng)目。其中《許昌宮賦》以歌舞、戰(zhàn)鼓等多元形式再現(xiàn)三國(guó)風(fēng)云，演出場(chǎng)面氣勢(shì)磅礴，讓游客沉浸式感受曹魏文化魅力；《三國(guó)世界》劇本殺將歷史故事與互動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合，吸引年輕群體主動(dòng)探索傳統(tǒng)文化。同時(shí)，依托胖東來(lái)獨(dú)特品牌影響力，創(chuàng)新開(kāi)展研學(xué)旅游，每年接待“胖東來(lái)”研學(xué)團(tuán)和購(gòu)物團(tuán)超100萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)商業(yè)消費(fèi)與文旅體驗(yàn)雙向賦能，開(kāi)辟文旅融合新路徑。

產(chǎn)業(yè)實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)離不開(kāi)政策扶持與市場(chǎng)培育，許昌積極爭(zhēng)取各類(lèi)資源助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，三國(guó)文化旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施提升及智慧化改造項(xiàng)目2023年成功爭(zhēng)取專(zhuān)項(xiàng)債資金1.52億元，推動(dòng)景區(qū)服務(wù)品質(zhì)迭代升級(jí)。截至目前，全市文旅經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模達(dá)900家，擁有A級(jí)旅游景區(qū)45家、星級(jí)飯店6家、旅行社及分支機(jī)構(gòu)340家。全市獲評(píng)1個(gè)國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游示范基地、3個(gè)省級(jí)旅游休閑街區(qū)、2個(gè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，連續(xù)兩年有3家企業(yè)入選河南文化企業(yè)30強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)實(shí)力顯著增強(qiáng)。

3.文物非遺“活”起來(lái) 千年文脈綿延不絕

許昌作為歷史文化名城，文物古跡星羅棋布，非遺資源百花齊放，豐富的文化“寶藏”如何讓人們?nèi)ジ惺堋⑷ンw驗(yàn)？許昌堅(jiān)持保護(hù)為先、傳承為要、創(chuàng)新為魂，讓千年文脈在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。

在文物保護(hù)方面，禹州白沙宋墓成功入選中國(guó)“百年百大考古發(fā)現(xiàn)”名單，禹州鈞窯址入選世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，漢魏許都故城、瓦店遺址考古研究取得重大進(jìn)展，一件件文物古跡成為解碼歷史的“活化石”。同時(shí)，許昌不斷完善文物保護(hù)體系，新增19處省級(jí)、縣級(jí)文物保護(hù)單位，21處、164件（套）革命文物入選省市名錄，讓珍貴文物得到妥善守護(hù)。

博物館是文化傳承的重要載體，許昌深化與河南博物院戰(zhàn)略合作，成立河南博物院許昌分院，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源下沉共享。目前全市各類(lèi)博物館達(dá)32家，其中國(guó)家二級(jí)以上博物館3家，這些博物館涵蓋歷史、陶瓷、民俗等多個(gè)領(lǐng)域，成為展示許昌文化底蘊(yùn)、傳播文明薪火的重要窗口。

在非遺傳承方面，許昌持續(xù)加大非遺保護(hù)力度，新增省市級(jí)非遺項(xiàng)目66項(xiàng)，完成黃河流域非遺調(diào)查和曲藝類(lèi)項(xiàng)目保護(hù)，鈞瓷“蓮花鼓”9件作品被國(guó)家版本非遺館收藏，非遺資源保護(hù)成果豐碩。

傳承人的堅(jiān)守讓非遺技藝代代相傳，許昌非遺人才隊(duì)伍不斷壯大，朱有洲入選國(guó)家級(jí)傳承人，任星航獲評(píng)“中國(guó)非遺年度人物”，孔家鈞窯成功入選國(guó)家級(jí)非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地，一批非遺傳承人堅(jiān)守匠心、勇于創(chuàng)新，推動(dòng)鈞瓷、曲藝等非遺技藝在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展。

4.文化惠民暖人心 公共服務(wù)普惠均等

許昌始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，完善公共文化服務(wù)體系，豐富群眾文化生活，讓文化紅利精準(zhǔn)直達(dá)千家萬(wàn)戶(hù)。許昌率先在全省構(gòu)建市級(jí)公共文化服務(wù)地方標(biāo)準(zhǔn)體系，2023年在全省績(jī)效考核和國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)復(fù)核中斬獲雙優(yōu)秀，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的服務(wù)讓群眾獲得感持續(xù)提升。

在鄉(xiāng)村文化建設(shè)方面，許昌創(chuàng)新實(shí)施村級(jí)文化工作“三員”工作制、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化聯(lián)盟、鄉(xiāng)村文化合作社建設(shè)，形成獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化治理“組合拳”，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)做法獲評(píng)全國(guó)公共文化服務(wù)創(chuàng)新優(yōu)秀案例，并在全國(guó)區(qū)域文化交流中作典型發(fā)言。

文藝創(chuàng)作持續(xù)繁榮。許昌相繼推出《石榴花開(kāi)》《駐村第一書(shū)記》等文藝作品50余部，榮獲國(guó)家、省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)90余項(xiàng)，用優(yōu)秀文藝作品豐富人民群眾的精神文化生活。文化活動(dòng)豐富多彩。許昌累計(jì)開(kāi)展各類(lèi)文化藝術(shù)活動(dòng)近5萬(wàn)場(chǎng)，惠及群眾2000余萬(wàn)人次，戲曲展演、書(shū)畫(huà)展覽、民俗活動(dòng)等輪番上演，讓群眾在家門(mén)口就能享受高質(zhì)量的文化盛宴。同時(shí)，許昌持續(xù)完善公共文化設(shè)施建設(shè)，圖書(shū)館、文化館、文化廣場(chǎng)等陣地功能不斷優(yōu)化，讓文化浸潤(rùn)日常、點(diǎn)亮生活。

5.市場(chǎng)規(guī)范優(yōu)服務(wù) 文旅環(huán)境持續(xù)向好

良好的市場(chǎng)環(huán)境是文旅發(fā)展的保障，許昌不斷完善文旅市場(chǎng)治理體系，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，讓游客在許昌玩得安心、住得舒心、游得開(kāi)心。“十四五”期間，許昌在全省率先建立服務(wù)型行政執(zhí)法體系，實(shí)現(xiàn)從管理到服務(wù)的治理理念轉(zhuǎn)變，相關(guān)做法受到河南省文旅廳表彰；建立文旅執(zhí)法監(jiān)管多部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，持續(xù)凈化文旅市場(chǎng)環(huán)境。

許昌精準(zhǔn)發(fā)力、靶向施策，自2023年以來(lái)新增各類(lèi)賓館酒店近200家，市區(qū)酒店床位數(shù)從不足3萬(wàn)張?jiān)黾拥浇?萬(wàn)張，旅游接待能力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，有效滿(mǎn)足游客住宿需求。同時(shí)，許昌推進(jìn)旅游市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治，制定行業(yè)自律規(guī)約，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)厲打擊惡意漲價(jià)、虛假宣傳等行為，游客舒適度和滿(mǎn)意度持續(xù)提升。

從硬件設(shè)施完善到軟件服務(wù)升級(jí)，許昌全方位優(yōu)化文旅環(huán)境，讓每一位游客都能感受到這座城市的溫度與誠(chéng)意。

五年耕耘結(jié)碩果，砥礪奮進(jìn)再出發(fā)。“十四五”期間，許昌文旅以實(shí)干踐行使命，以創(chuàng)新書(shū)寫(xiě)擔(dān)當(dāng)，取得了一系列令人矚目的成就，漢魏故都的魅力愈發(fā)彰顯，文旅發(fā)展的活力持續(xù)迸發(fā)。站在新的起點(diǎn)上，許昌將繼續(xù)深耕文化根脈、激活產(chǎn)業(yè)潛能、優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)，推動(dòng)文化旅游事業(yè)再上新臺(tái)階，讓“曹魏古都科創(chuàng)新城”的文旅名片更加閃亮，為高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的文化動(dòng)力。（記者 毛迎）

數(shù)讀成績(jī)

●2024年許昌市全年共接待國(guó)內(nèi)外游客4842.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入350.3億元，相比2019年，分別增長(zhǎng)51.5%、64%。

●全網(wǎng)流量超300億次，推動(dòng)許昌榮登2024“全國(guó)寶藏小城50城”“全國(guó)熱門(mén)住宿城市”榜單，位居《2025五一全國(guó)小城旅行趨勢(shì)洞察報(bào)告》熱門(mén)小城市第一名。

●推出《石榴花開(kāi)》《駐村第一書(shū)記》等文藝作品50余部，獲得國(guó)家、省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)90余項(xiàng)。累計(jì)開(kāi)展各類(lèi)文化藝術(shù)活動(dòng)近5萬(wàn)場(chǎng)，惠及群眾2000余萬(wàn)人次。

●獲評(píng)1個(gè)國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游示范基地、3個(gè)省級(jí)旅游休閑街區(qū)、2個(gè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。連續(xù)兩年有3家企業(yè)入選河南文化企業(yè)30強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)實(shí)力顯著增強(qiáng)。全市A級(jí)旅游景區(qū)45家，星級(jí)飯店6家，旅行社及分支機(jī)構(gòu)340家，文旅經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模達(dá)到900家。

●新增19處省級(jí)、縣級(jí)文物保護(hù)單位，21處、164件（套）革命文物入選省市名錄。與河南博物院戰(zhàn)略合作并成立許昌分院，全市各類(lèi)博物館達(dá)32家，國(guó)家二級(jí)以上博物館3家。新增省市級(jí)非遺項(xiàng)目66項(xiàng)。

●自2023年以來(lái)全市新增各類(lèi)賓館酒店近200家，市區(qū)酒店床位數(shù)從不足3萬(wàn)張?jiān)黾拥浇?萬(wàn)張，旅游接待能力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

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編輯：曉月