「悅己」趨勢下，關(guān)懷與尊重成為科技的底層代碼

從設(shè)計到技術(shù)再到關(guān)懷，vivo S50詮釋年輕人的情緒哲學(xué)。

十年前，vivo創(chuàng)始人沈煒在發(fā)布會中表示，vivo還是一家小公司，手機市場所有的同行，都是自己的老師。

但一向低調(diào)本分的vivo也沒想到，十年后的今天，vivo已經(jīng)蟬聯(lián)中國市場銷量冠軍四年。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，vivo手機以17.3%的市場份額再次位居榜首，單季出貨量達1180萬臺。

做手機就像種樹，最后成熟的果實固然香甜，但一路而來的栽種、施肥、修剪、除蟲不可或缺，歸根結(jié)底要先想著怎么把樹種好。

那么vivo是如何做到碩果累累的？

有人說這得益于vivo對于尖端技術(shù)的把控，X系列的頂級影像與性能在高端旗艦中建立了獨特的優(yōu)勢壁壘。有人說這得益于vivo對產(chǎn)品極致的探索，X Fold系列一次又一次地刷新大折疊機型最輕薄紀(jì)錄。

可以聊的點有很多，生態(tài)、戰(zhàn)略、文化、技術(shù)，這些都是vivo成功路上的獨特一面。

但在我看來，vivo能夠走到今天，源于對不同消費群體的獨特探索與洞察，理解不同用戶對于手機的真實訴求，進而打造一款理解用戶、陪伴用戶成長的情感載體。

時值vivo S系列新機vivo S50發(fā)布，我想結(jié)合這款聚焦年輕人需求的手機入手，淺析vivo是如何精準(zhǔn)回應(yīng)年輕消費者審美、創(chuàng)作與體驗的訴求。

一、用設(shè)計對年輕人籌劃一場“告白”

莎士比亞在《威尼斯商人》中寫道：年輕人是一頭不受拘束的野兔，會跳過老年人所設(shè)立的理智的藩籬。

當(dāng)下的年輕人們不喜歡那些條條框框的桎梏，不喜歡那么拐彎抹角，他們跳脫、嬉鬧、敢于分享與展示自我，他們?yōu)樽约捍裕瑫r也希望有人能全心全意為他們。

怎么才能讓年輕人感受到品牌在全心全意為他們？

首先是在與年輕人的第一次接觸，就烙印下“我們的產(chǎn)品為你而生”的使命感。而vivo S系列選擇的是在線上宣發(fā)和線下開箱方面雙管齊下。

就像耐克、阿迪達斯會在體育明星合作上相互競爭，他們的基本盤就在體育愛好者這里，一個好的宣發(fā)代言，能從第一印象里留下自己運動、健康的品牌形象。

vivo S系列在線上宣發(fā)選擇與青年演員周也、田曦薇等人進行合作，迎合了當(dāng)下年輕人的喜好，生動傳遞“自由生長、真實自信”的品牌氣質(zhì)，為產(chǎn)品注入鮮活靈魂。

而從線下到手的第一眼，vivo S50也在告訴年輕人，這些設(shè)計為你所做。

因為S50 系列包裝盒采用定制的飄逸紗緞紋理，讓開箱的過程充滿儀式感與重視感，讓喜歡分享自我的年輕人從開箱起就按捺不住那顆拍照留念的心。

第一印象很重要，決定了一款產(chǎn)品的主基調(diào)，vivo在宣發(fā)與包裝的設(shè)計讓S系列能夠成為年輕人眼中的“時尚單品”。

現(xiàn)在的消費市場流傳這樣一句話：“得年輕人者得天下”。這個時代，跟著年輕人的消費趨勢走，才能做最好的產(chǎn)品設(shè)計。

可樂暢銷了百年，是飲料圈毫無疑問的王者。但在年輕人健康化的消費趨勢下，依然能跑出氣泡水、原葉茶等新品類飲料產(chǎn)品。

而當(dāng)下年輕人的最突出消費趨勢，就是悅己。

麥肯錫《2025消費者趨勢報告》對全球 18 個國家 2.5 萬名消費者進行了深度調(diào)研，其中中國消費者在空閑時間分配上表現(xiàn)出更強的社交屬性和“悅己”傾向。

而vivo S50全新的「告白」配色的設(shè)計靈感就是自我告白，詮釋的是“我喜歡我”的自信，在紗緞光刻工藝與黃金尺寸輕薄直屏加持下，打磨出旗艦質(zhì)感，成為年輕人“不愿被定義”的視覺宣言。

所以我們能看到，vivo S50的設(shè)計理念建立在年輕人表達自我、釋放情感的基礎(chǔ)上，通過色彩、材質(zhì)、光影與線條的綜合設(shè)計語言，將手機轉(zhuǎn)化為一種年輕人的自我敘事，讓S50成為年輕人內(nèi)在世界的物質(zhì)化延伸。

vivo S系列的設(shè)計哲學(xué)，其深意不止于引領(lǐng)時尚風(fēng)潮，更在于敏銳地捕捉并賦能了當(dāng)代青年在數(shù)字時代的文化自信與身份認同構(gòu)建過程。它用設(shè)計語言回應(yīng)年輕人對個性與情感的表達渴求，使手機從工具升維為個人情感的“翻譯器”與自我態(tài)度的“展示窗”。

vivo S50通過設(shè)計降低了個性化表達與情感可視化的門檻，讓科技不再是冰冷的邏輯結(jié)晶，而成為溫暖的人文陪伴。

最好的科技產(chǎn)品設(shè)計，終將是那些能夠理解人、表達人、并最終成就人的詩意之物。

二、一部“為年輕人而生”的技術(shù)演進史

除了設(shè)計上一眼“為年輕人所作”外，vivo S50還在技術(shù)上牢牢把握住了年輕化的時尚脈搏。

以影像技術(shù)為例，vivo S50的「清透自然人像」算法，通過智能處理在優(yōu)化瑕疵的同時，精心保留肌膚原生質(zhì)感與個人特征，滿足對真實、自信表達的渴望。

當(dāng)下的年輕人對氛圍感的追求越來越足。

截至目前，小紅書#氛圍感#話題瀏覽量已高達425億，這充分說明年輕人不滿足于簡單記錄，而是渴望個體價值與審美被看見，是在高度修飾的社交環(huán)境中，追求具有“氛圍感”的真實表達。

S系列的影像演進史，就是一部中國科技企業(yè)圍繞用戶核心需求、進行持續(xù)式創(chuàng)新和迭代式攻關(guān)的微觀縮影。

從S9首創(chuàng)“雙極夜柔光燈”解決夜景自拍難題，到S16首創(chuàng)“雙面柔光人像”實現(xiàn)全場景補光，再到S18首發(fā)“多巴胺膠片相框”。

我們能發(fā)現(xiàn)，vivo S系列的技術(shù)創(chuàng)新，其實就是從解決“拍得到”需求，到“拍得美、拍得有趣”逐步演變，通過一個又一個的技術(shù)首創(chuàng)，將人像專家的形象牢牢樹立在年輕人心中。

而且跟著需求而轉(zhuǎn)變技術(shù)研發(fā)方向并非隨波逐流，反而是技術(shù)向著更多元、更精進的方向不斷攀升。

“游絲毛雕”是中國玉器工藝上的一顆明珠，而這項令世界震驚的技藝就源于當(dāng)時人們對于纖毫精致線條的偏愛，這種需求才推動了工具和技法的革新。

電商、外賣這些互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的出現(xiàn)，溯源不也是一個“懶”的需求？《鹽鐵論》中：明者因時而變，知者隨事而制，就是如此。

如今隨著年輕人們對于自我表達的空前熱情，vivo S50也進一步將影像技術(shù)進行體系化升級，讓每個年輕人都能成為自己的“生活導(dǎo)演”。

此次vivo S50搭載了5000 萬索尼超防抖大底主攝與5000 萬索尼大底潛望長焦， 通過S 級長焦硬件規(guī)格加持 vivo 自研算法讓長焦擁有主攝級畫質(zhì)，打造「同檔長焦Live神器」。

并且vivo還很貼心地為年輕人將專業(yè)運鏡“簡單化”，通過「氛圍膠片Live全家桶」與「高光慢動作運鏡」「一鍵變焦運鏡」等將復(fù)雜的后期與運鏡技巧一鍵化，極大降低了高質(zhì)量視頻創(chuàng)作的門檻，真正讓每個年輕人都能成為“生活導(dǎo)演”。

三、科技人文融合的關(guān)懷與尊重

段永平曾言：勤奮和天賦都沒那么重要，做對的事情最重要。

而對于vivo S系列而言，最對的事情就是關(guān)注年輕人、關(guān)心年輕人、關(guān)懷年輕人。

vivo始終將“科技普惠”的產(chǎn)業(yè)能力，與“以人為本”的溫度關(guān)懷合二為一，這是其“本分”文化的演變與發(fā)展，體現(xiàn)了一家中國科技企業(yè)在追求高質(zhì)量發(fā)展過程中應(yīng)有的責(zé)任與溫度。

這種溫度與尊重，正是vivo S系列能夠贏得年輕人青睞的制勝方法論。

今年天貓雙11有一個有趣的數(shù)據(jù)，95后的年輕人們一邊進貨養(yǎng)生、護發(fā)、抗衰老產(chǎn)品，另一邊又大買特買熬夜必備的游戲產(chǎn)品。

按年輕人的說法，這叫“我平時都這么努力養(yǎng)生了，不就為了能在該瀟灑的時候瀟灑一把？”

我們總說如今的年輕人消費充滿著情緒化，該省省該花花，騎著單車逛酒吧，但實際上，這些年輕人的情緒化消費的本質(zhì)就是不同時間點的自我滿足。

熬夜打游戲時快樂，事后養(yǎng)生護發(fā)也是消磨熬夜的罪惡感，重拾快樂。想要靠近情緒化的年輕消費群體，就要在體驗上表現(xiàn)出對年輕人的無微不至的關(guān)懷。

年輕人的生活是多元動態(tài)的，運動后的汗水、洗漱時的手指濕潤、深夜獨處的屏幕強光……這些細微的“不方便”與健康隱憂，長期被參數(shù)競賽所忽略，卻真實影響著每一天的體驗品質(zhì)。

而vivo S50洞察到了這一點，搭載「濕手秒開超聲波指紋2.0」確保了在任何尷尬瞬間都能從容解鎖；「1nit極暗屏」默默守護著用眼健康與作息規(guī)律。這種對隱性痛點的關(guān)注與解決，超越了功能本身，體現(xiàn)了無差別的尊重與預(yù)防性的關(guān)懷。

這些細致入微的“小確幸”可能沒那么尖端、沒那么轟轟烈烈，卻最容易打動人心，觸摸到年輕人最柔軟的心底。

vivo對年輕人的關(guān)懷之所以打動人，就是把一些看起來沒那么“必需”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為切實的體驗提升，讓年輕人們從心里得到認同與尊重：“我們的愛好與習(xí)慣，是被vivo認可的，尊重的。”

我注意到vivo S50 有個新功能電子“閃卡”，左右輕轉(zhuǎn)手機，壁紙便會動起來，就像兒時收藏的「光柵卡」。

這個小功能就很好地迎合了當(dāng)下年輕人的谷子文化，方便年輕人DIY自己的二次元「痛機」。

也許很多人不是很理解為何當(dāng)下年輕人會孜孜不倦地“吃谷”，一個小卡片、小徽章為何有這么大的吸引力？但時光倒流20年，又有多少中年人當(dāng)時在為了集齊“水滸卡”而不厭其煩地吃著干脆面？

而vivo關(guān)注到了這一點，選擇尊重年輕人的喜好為此推出了這樣一個功能。而且該功能除了二次元「痛機」體驗外，喜歡體育賽事的、明星idol等多彩愛好的年輕人，都可以根據(jù)自己的喜好DIY，尊重才能帶來真正的關(guān)懷。

vivo S50將技術(shù)與設(shè)計的落腳點，始終聚焦在對年輕人的關(guān)懷上，這是一種科技人文融合的結(jié)果，也是在用一系列的越級配置踐行“科技普惠”的理念。

見微而知著，我想正是這種尊重不同消費者，并切身為之而埋頭深耕的方式，才是vivo能持續(xù)打動消費市場，蟬聯(lián)銷量第一的內(nèi)在原因。

在技術(shù)快速迭代的紅海中，最深護城河并非參數(shù)的暫時領(lǐng)先，而是對消費者的持續(xù)洞察與深切關(guān)懷。vivo S50的故事，正是這個時代關(guān)于科技如何向善、商業(yè)如何溫暖的一份生動答卷。

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另：股市有風(fēng)險，入市需謹(jǐn)慎。文章不構(gòu)成投資建議，投資與否須自行甄別。