
作者 | 李大為 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
“跟著他干了六年,差點(diǎn)把命搭進(jìn)去。”
快手頭部主播蛋蛋在復(fù)播時(shí)的這句話,把辛選集團(tuán)推上了風(fēng)口浪尖。
這位被辛巴親手捧成“快手一姐”的接班人,不僅公開宣布解約,還控訴在辛選期間遭受職業(yè)暴力,落下左耳永久失鳴、腦部受損的后遺癥,胳膊和鼻子也曾骨折。
這場(chǎng)師徒反目的大戲,還沒等辛巴回應(yīng),就先引發(fā)了辛選內(nèi)部的一場(chǎng)“地震”。
蛋蛋的控訴不是毫無征兆。今年6月18大促結(jié)束后,她突然停更所有社交賬號(hào),四個(gè)月里徹底消失在公眾視野。
就連8月辛巴宣布退網(wǎng)的直播中,她也沒露面,直播間甚至直接屏蔽了“蛋蛋”關(guān)鍵詞。
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明眼人都能看出,這對(duì)曾經(jīng)的“金牌師徒”之間,早就出現(xiàn)了裂痕。
矛盾的總爆發(fā)在10月。
蛋蛋接連注冊(cè)了兩家新公司,自己持股99%絕對(duì)控股,用最直接的方式宣告與辛選切割。
復(fù)播時(shí),她情緒激動(dòng)地還原了過往經(jīng)歷:“每次突然停播都不是鬧脾氣,是要緊急就醫(yī),有時(shí)候還得飛到國(guó)外治。”
除了身體上的傷害,她還透露2019到2022年的稅后收入全被公司掌控,連私人積蓄都要上繳,僅僅遲交一天,就被“雪藏”四個(gè)月。
面對(duì)這些指控,辛選集團(tuán)始終沉默,只有高管伽柏出來說“默默支持蛋蛋”,這種敷衍的回應(yīng)徹底激怒了蛋蛋。
她直接喊話辛巴:“要是師傅不肯說真相,那我就自己一點(diǎn)點(diǎn)說出來。”辛巴沒等來,卻等來了公司內(nèi)部的人員流失潮。
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就在蛋蛋控訴后不久,辛巴的妻子初瑞雪接管辛選,推出了“鐵腕改革”——月薪1萬(wàn)以上的員工降薪3%到20%,不同意就給賠償讓離職。
沒想到,不少拿了賠償?shù)膯T工,轉(zhuǎn)頭就進(jìn)了蛋蛋在杭州的新公司。
有長(zhǎng)期和辛選合作的商家透露,蛋蛋團(tuán)隊(duì)從廣州遷到杭州后,帶走了不少核心骨干,就連現(xiàn)在蛋蛋團(tuán)隊(duì)的招商負(fù)責(zé)人,以前都是辛選招商中心的副總監(jiān)。
從工商信息能看出,蛋蛋的“獨(dú)立”不是嘴上說說。
她快手主賬號(hào)的店鋪主體原本是廣州辛潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,現(xiàn)在這家公司的全資股東已經(jīng)從辛選控股變成了季俊良,而季俊良正是蛋蛋那兩家新公司的法人。
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這兩家10月剛成立的公司,業(yè)務(wù)涵蓋直播電商和供應(yīng)鏈管理,蛋蛋持股99%,完全掌握控制權(quán)。
更能說明問題的是,雙11期間蛋蛋新公司首秀就賣了55億,新賬號(hào)粉絲很快破千萬(wàn),勢(shì)頭絲毫不輸在辛選的時(shí)候。
這邊蛋蛋風(fēng)生水起,那邊辛選的規(guī)模肉眼可見地縮水。
有辛選員工透露,現(xiàn)在公司總共就1000多人,三年前還有4000多人,杭州分部只有不到百人,大部分是職能和自營(yíng)業(yè)務(wù)人員。
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辛選旗下另一位主播趙夢(mèng)澈近期直播時(shí)的一番話,被解讀成隔空懟蛋蛋:“我單場(chǎng)賣20億,靠的是師傅給的熱度。
人不能成功了就忘了本,別把平臺(tái)給的當(dāng)成自己的能力。”這番話沒幫辛選挽回口碑,反而讓網(wǎng)友更反感:“要是真給夠尊重和回報(bào),誰(shuí)愿意走?”
誰(shuí)能想到,三年前這對(duì)師徒還是直播圈的“模范標(biāo)桿”。
2019年,22歲的蛋蛋加入辛選,被辛巴一眼看中定為接班人。
鏡頭前,辛巴不止一次說要“傾盡所有資源培養(yǎng)她”,師徒同框的畫面賺足了粉絲的好感。
力捧的效果確實(shí)驚人:2020年蛋蛋全年帶貨GMV達(dá)80億,2023年個(gè)人貢獻(xiàn)171億,和辛巴一起創(chuàng)下300億的紀(jì)錄,今年9月還成了全網(wǎng)首個(gè)粉絲破億的女主播。
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今年4月,辛巴還公開說要給蛋蛋成立獨(dú)立公司,誰(shuí)承想幾個(gè)月后就鬧到?jīng)Q裂。
現(xiàn)在來看,蛋蛋的遭遇不是個(gè)例,而是直播圈“家族化管理”的通病。
在辛巴搭建的商業(yè)帝國(guó)里,蛋蛋更像一個(gè)被精心包裝的帶貨工具人,而非平等的合作伙伴。
她的個(gè)人流量和品牌價(jià)值,最終都要匯入辛巴的主IP和辛選的商業(yè)版圖,連收入和健康都不能自己掌控。
這種看似牢固的“師徒綁定”,本質(zhì)上是靠個(gè)人權(quán)威維系的利益關(guān)系,一旦利益失衡,關(guān)系就會(huì)瞬間崩塌。
有意思的是,這場(chǎng)決裂或許會(huì)成為直播行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
初瑞雪接管辛選后,不僅降薪裁員,還把主播的簽約制改成了合伙制。
分成提高到60%,但主播要自己成立公司,自負(fù)盈虧。
這種改變其實(shí)是在倒逼行業(yè)告別“高壓管控”和“吸血式分成”的粗放模式。
以前靠頭部主播個(gè)人光環(huán)就能撐起一片天,現(xiàn)在觀眾越來越看重主播的個(gè)人權(quán)益和真實(shí)體驗(yàn),那種靠“師徒情”捆綁的管理方式,顯然已經(jīng)跟不上節(jié)奏了。
目前這場(chǎng)鬧劇還沒有結(jié)局,辛巴始終沒正面回應(yīng)蛋蛋的指控,真相到底是職場(chǎng)暴力還是利益博弈,外人還說不清。
但可以肯定的是,直播行業(yè)早就過了草莽生長(zhǎng)的階段,觀眾要的不是虛假的“師徒情深”,而是透明的規(guī)則和平等的尊重。
那些還抱著“家族化”那套不放的MCN機(jī)構(gòu),要是不早點(diǎn)改變,遲早會(huì)被行業(yè)淘汰。
至于蛋蛋和辛巴的后續(xù),還有沒有更多內(nèi)幕要曝光,只能接著往下看了。
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