增長超50%，叮咚買菜“真安心魚”體系破局消費者水產安全焦慮

“魚鮮不鮮、安不安全？”“怕有藥殘、重金屬超標？” 長期以來，水產品種類繁多、品質參差不齊、安全難以分辨等問題困擾著廣大消費者。為解決上述消費痛點，近期，叮咚買菜率先推出“真安心魚”體系及銷售專區，并探索與認證機構、上游養殖基地、政府監管部門一起，推動水產安全供應全鏈路全閉環。

12 月 18 日，在浙江德清共富數字漁倉，叮咚買菜與養殖基地慶漁堂、中國質量認證中心展開合作，三方將推動吊水魚動態評價標準研制，構建“養殖—檢測—認證—銷售”一體化、數字化、可追溯的高品質水產品供應鏈體系。

活動現場還正式啟動了吊水魚動態評價標準研制項目，旨在率先建立標準，推動叮咚買菜吊水體系規范化運營的同時，引領行業的規范化進程讓消費者買得更安心。

叮咚買菜真安心魚養殖基地

“真安心魚”體系精準回應痛點，專區上線首月銷售額環比增長超50%

今年11月，叮咚買菜正式發布了“真安心魚” 體系，提出“只賣放心水產”的經營原則，試圖為水產行業“高風險品類”建立一套可驗證的安全體系。

“水產安全不是一個環節的任務，而是一整條鏈路的共同責任。”叮咚買菜首席商品官徐志堅表示，“真安心魚體系的核心目標，是讓水產的安全能被管理、能被驗證、能被信任。”圍繞這一目標，叮咚買菜構建了覆蓋“求真溯源、百日0檢出、7+1品控體系”為核心方法論，確保水產安全在鏈路每一處關鍵節點都有據可查、有證可驗，將水產安全從 “被動檢測” 推向 “主動管控”。

在“求真溯源”環節，叮咚買菜以高于行業的嚴選標準篩選供應端商品。綠色認證、灣區認證、供港認證、農產品地理標志認證、BAP、無抗認證等均為行業內認可度極高、審查嚴格的權威標準。平臺以這些認證或規范為基礎，對供應鏈進行動態篩選與分級管理，從源頭端確保商品具有更清晰、更可信的質量依據。

如果說求真溯源是用各項標準做初篩，檢測結果安全則是水產品的最后一道防線。叮咚買菜提出的“百日0檢出”，指被標記為“真安心魚”的品類在100天周期內的所有抽檢結果均需保持“零不合格”。

為實現這一要求，叮咚買菜建立了行業內較為嚴格的多層級檢測體系，包括第三方駐基地的源頭快檢、第三方駐分選大倉的批次檢測，以及月度不定期的定量檢測，形成覆蓋源頭、分選到倉內的全鏈路安全網。在這樣的檢測體系下，只要出現輕微異常，相關商品批次會第一時間停賣、摘除“真安心魚”商品標簽，并進入復檢與供應商整改流程。這一執行強度，讓“百日0檢出”成為行業內較為高標準的水產質量管理要求。此外，叮咚買菜建立的業內首個“品控7+1管理體系”也為水產安全的全鏈路把控保駕護航。

11月初，叮咚買菜“真安心魚專區”上線，用戶可在商品詳情頁查看認證標識、產地與檢測信息，形成更清晰的購買決策路徑。數據顯示，“真安心魚”上線1個月以來，專區商品月銷售額環比增長50%以上，精準回應了消費者普遍存在的“水產安全焦慮”。

搭建吊水評價體系，啟動標準制定領航規范化養殖

“真安心魚”體系中有一個關鍵技術，是叮咚買菜正在推動且投入大量資源的吊水凈化體系，這一技術不僅能最大限度清除潛在藥殘，也能去除泥腥味，提升魚肉的口感。

為從源頭把控安全，叮咚買菜戰略投資慶漁堂，引入了吊水凈化體系。雙方通過“產地養殖倉、暫養倉、吊水倉、銷售倉”四倉合一的數字漁倉模式，實現魚類從源頭到出庫的全過程數字化監控，并創造性地采用 RAS 循環水養殖體系，通過物聯網傳感器 24 小時實時監測水質、溶氧等指標，結合 AI 算法精準調控養殖環境，從根本上降低藥物依賴。等成魚養殖達標后，會被送入專門吊水倉進行階段性活水暫養，全程禁喂禁藥并完成至少兩次藥殘檢測，既清除了藥殘，還提升了魚肉蛋白質含量，降低脂肪含量。

雙方在探索這一模式的過程中發現，如何對吊水魚在不同的階段進行全程追蹤，動態評估質量的過程，仍缺乏標準和規范。

12 月 18 日，在浙江德清共富數字漁倉，叮咚買菜與養殖基地慶漁堂、中國質量認證中心共同啟動吊水魚合作，三方將共同搭建吊水魚動態評價體系，并正式啟動吊水魚動態評價標準研制，旨在推動叮咚買菜吊水體系規范化運營，提升標準化養殖水平。

從左到右依次為：浙江慶漁堂科技有限公司董事長 沈杰、 叮咚買菜品控中心華東負責人 陶駿、中認感知技術（無錫）有限公司總經理 馮旭升

此次三方戰略合作將整合各自的核心優勢，即慶漁堂依托“數字漁倉”體系，建設“吊水魚動態評價體系”專屬養殖基地，確保養殖過程安全健康，中國質量認證中心對“吊水魚動態評價體系”提供全周期、多維度的數字化檢驗檢測認證服務；叮咚買菜則打通“從基地到餐桌”，確保安心活魚送達用戶。三方將合作構建 “養殖—檢測—認證—銷售”一體化、數字化、可追溯的高品質水產品供應鏈體系。未來，吊水魚動態評價標準或將引領吊水技術走向規范化，在提升叮咚買菜吊水魚品質的同時，推動水產吊水養殖技術從“經驗型養殖”向“標準化養殖”轉型。

吊水魚動態評價標準研制項目正式啟動

“真安心”體系+精加工服務，引領水產消費進入3.0時代

叮咚買菜水產品控負責人高全在分享中提到，“怕不新鮮”“怕不安全”“處理麻煩”是用戶購買水產的三大核心訴求和顧慮，叮咚買菜針對上述問題逐個擊破，叮咚買菜全力打造“真安心魚”體系，精準回應“不安全”痛點。

在叮咚買菜之前，線上生鮮電商多以冷凍、冰鮮水產品為主，活魚活蝦因運輸難度大、存活率低、保鮮要求高，長期處于線上銷售 “盲區”。叮咚買菜率先突破技術與供應鏈瓶頸，采用前置倉暫養與打氧配送等方式相結合，創新推出線上活魚活蝦銷售模式，實現 “塘口鮮活直達餐桌”，引領線上水產消費進入2.0時代。

而針對用戶“處理麻煩”的訴求，叮咚買菜近期還在全國業務范圍內率先上線水產品精加工服務，涵蓋黑魚、鱸魚、草魚、鮰魚等多款主流水產品類，提供開背、切段、切片、去鱗、去內臟等多樣化加工選項，打造“下單即選加工方式，配送到家可直接烹飪”的一站式解決方案。

叮咚買菜前置倉為消費者提供切片等魚類精加工服務

此次 “真安心魚” 體系落地、三方戰略合作與精加工體系升級，標志著水產消費正式從 “能買到活鮮” 的 2.0 時代，邁入 “安全可溯、品質可控、服務便捷” 的3.0 時代。叮咚買菜以行業開創者的責任與擔當，為水產行業高質量發展提供了可復制的新范式，也讓放心水產成為更多家庭的安心消費選擇。