打造文旅融合“引力場” 東城推出“故宮以東·文化大禮包”

本文轉自：人民網-北京頻道

人民網北京12月19日電（記者池夢蕊）12月18日，由北京市東城區人民政府主辦、北京市東城區文化和旅游局承辦的“引力場：心聚之處 業自成光——2025‘故宮以東’共創大會”在北京嘉德藝術中心舉辦。活動以“引力場”凝聚共識，以“共創”匯聚合力，共同探索文旅賦能城市發展的創新路徑。

活動現場突出以科技賦能時空重構，創新文旅體驗的特點，全面呈現“故宮以東”的品牌價值與鏈接屬性。儀式回顧了“故宮以東”共創計劃2025年度建設成果，發布了“十五五”文旅產業發展趨勢和北京市入境游數據趨勢，為行業破圈發展提供了前瞻思路；推出了“故宮以東·文化大禮包（2025年）”“故宮以東·京文E貸”專屬金融產品包，以及“美在故宮以東”微度假文旅促消費計劃，東城文旅集團與中國人文科學發展公司簽署戰略合作協議，50余家企業成為新晉共創合作伙伴，充分展示了東城區文商旅融合的廣闊生態。

大會聚焦頂層設計與市場脈動，通過引入專家學術視角與精準數據分析，為“故宮以東”品牌與區域文旅產業發展指引新方向。特邀北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建，圍繞“十五五”文旅產業發展趨勢進行深度剖析，從消費端、產業端、政策端等多個維度，為“故宮以東”品牌創新與區域文旅產業高質量發展提供了堅實的理論支撐與決策參考。

隨著入境游市場的快速復蘇，東城區成為到京入境游客的重要目的地，攜程數據顯示，2025年1-11月東城區入境總消費同比增長58%，入境游平均人次消費在北京市各區中排名第一。在共創大會上，攜程集團依托Trip.com海外平臺數據支撐，分享了北京市入境游趨勢，指出文化體驗、城市漫游已成為全球游客赴京的核心需求。東城區以此為契機，全方位構建系統化、精準化的入境游服務與推廣體系。推出英文版“12（酒店）+1（中軸線）”酒店周邊特色點位推薦指南和《北京東城入境游指南》，組織“故宮以東·十二時辰”中外旅游達人采風，接待百余位入境旅行商考察體驗東城文旅點位，推動入境游從“過境打卡”向“深度漫游”轉化。

為適應深度體驗、休閑度假等消費新趨勢，目前“故宮以東”下午茶已迭代升級至第九代，成為具有高市場辨識度的品質消費符號。推出十余條主題文化探訪線路，通過漫步、騎游、觀光巴士等多元載體，深度串聯博物館、非遺老字號與特色街區等文旅資源。東城特色文創品牌“一禮東芳”系列新品，“時光中軸?四季東方”多功能徽章、馬年玉筆等在共創大會上精彩亮相，將中軸文化和傳統生肖意象轉化為日常美學載體。

同時，積極響應國家關于加快場景培育和開放推動新場景大規模應用的部署要求，東城區“微風露臺計劃”聚合300余處特色露臺資源，圍繞“慢品東城，快意人生”主題形成“1+3”場景化產品矩陣，以“小空間”文旅運營賦能“大格局”城市更新。“故宮以東·古建藝術季”以當代藝術語言生動詮釋歷史建筑空間；由共創合伙人完美世界打造的“智化寺特別之夜”則融合數字投影技術與非遺京音樂，構建以藝術、科技賦能文化遺產的沉浸式體驗新場景。王府井街區成功獲評國家級旅游休閑街區，五道營旅游休閑街區入選北京市級旅游休閑街區，在城市高質量發展方面打造文旅街區場景范例。

釋放“引力場”效應。新隆福作為“故宮以東”文商旅聯盟新任輪值主席單位，與騰訊互娛、中國工藝、華夏銀行、國博科技、中鼎天下、五道營旅游休閑街區和央視網等新晉共創伙伴一道，見證“故宮以東”共創生態再次升級，東城文旅集團與中國人文科學發展公司達成戰略合作，以多元產業視角推動品牌在跨界融合層面實現更多突破。“故宮以東”共創合伙人美團發布2026年“美在故宮以東”微度假文旅促消費計劃，將以平臺高效曝光助力駐區企業經營，推動票根資源聯動，實現區域游客流量轉化為屬地消費增量。

作為東城區整合文化資源、服務企業發展的重要載體，“故宮以東·文化大禮包（2025年）”在會上正式發布，涵蓋文博地標、藝術場館等場地資源，黨建活動支持，精品文化服務和特色定制產品，更加注重場景匹配和服務可獲得性，生動展現以文化為底色的區域營商環境。北京銀行發布的“故宮以東·京文e貸”專屬金融產品包，圍繞文旅企業全生命周期需求，定制“文旅e貸”“文化領軍貸”“劇影e貸”“智權貸”等多元產品，為東城區文旅企業項目建設、場景創新、運營擴張等提供強勁支撐。

深化“文旅+”融合方面，2025年，Tripod Lab中鼎XR藝術中心、旅行家·無界空間、All-Space全時空間·數字藝術中心等文化科技項目先后落地，以數字技術重塑文旅體驗場景。“故宮以東”聯合2025英雄聯盟全球總決賽聯盟嘉年華，將隆福寺文化地標和十余家文旅商戶打造為線下觀賽場景，形成“觀賽—打卡—消費—傳播”閉環，構建“文旅+電競”新模式。“十五五”時期，圍繞北京市全面推進文商旅體展融合發展的戰略導向，“故宮以東”品牌將積極探索更多“文旅+百業”“百業+文旅”的跨界融合新路徑。

未來，“故宮以東”將在業態共融與價值共生的高質量發展道路上，以聚合之力整合區域資源，以創新之變激發市場活力，以融合之勢構建發展新格局，推動豐厚歷史文化資源轉化為驅動城市可持續發展的強勁引擎。