游卡副總裁杜彬：以文化共鳴連接年輕世代用平臺生態培育創新力量

12月18日，由“中國音像與數字出版協會”主辦的“2025年度中國游戲產業年會”在上海舉行，游卡副總裁杜彬受邀出席，并在活動中發表《以文化共鳴連接年輕世代 用平臺生態培育創新力量》的主題演講。

圍繞大會“洞察、責任與增長”的主題，杜彬從“傳統文化的創新實踐、行業生態的全鏈路扶持、新興業態的探索創新”等角度出發，深度闡述了游卡在這些領域的實踐與布局，并表達了為行業高質量發展、為文化自信的培育貢獻堅實力量的美好愿景。以下為演講原文：

尊敬的各位領導，各位來賓，各位業界同仁：

大家好！

我是游卡網絡副總裁杜彬，很榮幸能參與本次2025中國游戲產業年會，與大家共同探討如何“以游戲為載體促進傳統文化與青年的深度共鳴，以平臺化能力探索并賦能行業”的新趨勢。

在文化數字化戰略與文創產業高質量發展政策指引下，行業始終保持蓬勃發展活力。Z世代已成為消費主力軍，他們成長于文化自信提升的時代，不再滿足于表層娛樂，更渴望在體驗中獲得有深度、有溫度的情感共鳴與文化價值認同，而這也對文創IP提出了更高的要求。與此同時，盡管原創IP的市場價值持續凸顯，但大量中小創作者與獨立團隊仍然面臨“創意孵化難、資源對接難、商業化落地難”的現實困境，這既是挑戰，更是全行業共同探索的方向。

作為一家致力于“打造中國領先的線上線下多場景文化創意平臺”的企業，游卡始終堅信，游戲的價值不止于娛樂，更在于成為文化傳遞的橋梁、原創成長的沃土。

接下來，我將從“傳統文化的創新實踐、行業生態的全鏈路扶持、新興業態的探索創新”等方面，與大家分享游卡近年來的實踐與思考。

首先，是以傳統文化創新實踐，實現歷史與青年的情感共鳴。

作為游卡的核心IP，《三國殺》根植大眾熟知的三國文化基底，并以此為基礎進行深度創新。我們突破歷史敘事的表層，深入挖掘人物的精神內核，使其與當代青年的價值追求相契合，通過游戲內容創作和共創生態打造，讓歷史人物跳出文化典籍，真正成為年輕人認同并熱愛的文化符號。

在內容創作上，依托游卡自身沉淀的文化解析力，以提煉歷史人物的特質與事件為基礎，將其轉化為玩家易懂、易感知、可互動的游戲內容。與此同時，我們還通過推出“山河圖”“太虛幻境”等特色PvE內容，利用場景化敘事解鎖藏于歷史細節中的人物故事，進一步強化沉浸感，從而使玩家在游戲過程中自然貼近歷史人物的心境與堅守，深化情感共鳴。

在共創生態打造上，基于當代青年樂于表達見解、釋放創意的核心需求，我們以“一將成名設計大賽”等共創活動為載體，鼓勵玩家輸出創造性內容。一方面，我們開放了游戲編輯器功能，降低創作門檻，讓玩家無需專業開發能力就能落地創意。另一方面，我們將口碑出眾的方案實裝到核心玩法中，讓玩家的創意真正“被看見、被落地、被共鳴”。這種將專業內容產出與玩家創意結合的形式，在增強玩家的參與感和歸屬感的同時，也讓更多年輕用戶感受到傳統文化的魅力。

總結來說，我們通過內容深耕與用戶共創，不僅實現了歷史與青年的精神共鳴，更探索出了一條讓傳統文化在當代社會保持旺盛生命力的可行路徑。

其次，我們致力于構建平臺化的業務支持體系，為創作者提供從創意孵化到商業發行的全鏈路服務。

為切實解決開篇提及的中小團隊現實困境，助力原創力量成長，我們依托自身平臺化優勢，從“IP孵化、資源扶持、商業轉化”三大方面，幫助優質原創IP走進行業與大眾視野，持續為行業輸送新生力量。

在創意孵化層面，針對創作者資源不足、創意落地難的問題，游卡基于自身資源整合能力與行業沉淀經驗，提供從創意打磨到產品落地的全流程孵化支持。我們發起國際性賽事“世界原創桌游設計大賽”（WODC），通過豐厚獎金激勵、專業評審反饋、全流程產品化指導，覆蓋從創意優化、原型測試到市場發行等關鍵環節，同時還增設多賽道與線下交流機制，幫助創作者持續迭代作品。截至目前，“WODC”已成功舉辦6屆，吸引全球數十個國家和地區的原創設計師參與，成功孵化出《春秋》《百家》《促織》等頭部IP，實現全球多語言版本同步發行。

在資源扶持層面，針對中小創作者資源流通效率低、供需信息不對稱的問題，游卡打造了以“BGM游戲展”為核心的專業交流平臺。通過項目路演、經驗分享、商業洽談等核心環節，高效鏈接創作者、資方與用戶，構建起三方協同的信息互聯橋梁。我們不僅為中小創作者提供展位費減免、免費宣傳曝光等專項扶持，更通過閉門路演、圓桌會議等方式，構建行業交流場景。截至目前，“BGM游戲展”已成功舉辦12屆，累計支持超千款產品展出試玩，有效推動行業資源高效流通，為項目后續發展筑牢基礎。

在商業化與發行落地層面，針對原創項目落地難、產品發行難的問題，游卡依托成熟的商業化運營、市場渠道與供應鏈體系，構建了國內領先的潮玩首發平臺“新物集”，通過為創作者提供產品優化、供應鏈對接、商業化落地及營銷推廣等定向支持，目前已扶持超1500個文創項目成功落地，品類覆蓋桌游、電子游戲、卡牌、BJD娃娃、潮玩手辦及文創周邊等流行領域。“新物集”通過預售、商家扶持、用戶運營等商業化配套服務，使創作者能全心投入創意發散與內容創作，從而使更多優質原創作品順利觸達大眾視野。

總體來看，我們憑借平臺化優勢，構建了IP生態全鏈路能力，通過搭建高效對接平臺、推動資源整合，為優質原創IP提供成長機遇，以此促進行業生態的良性發展。

最后，我們聚焦新興業態布局，通過拓展產品矩陣、培育原創生態、深化規則創新三大方向，持續探索文化與游戲深度融合的新路徑。

第一，是拓展多元游戲品類，探索文化傳播的更多可能。

我們將聚焦RPG、模擬經營、休閑等游戲品類深耕探索，打造兼具傳統文化內涵與沉浸式體驗的內容，讓傳統文化通過更多元的游戲場景觸達用戶，持續拓寬文化傳播的年輕化新渠道。

第二，是賦能行業原創生態，激活獨立游戲創新活力。

為打破行業同質化困局、扶持更多優質原創作品，我們將在上海搭建獨立游戲孵化器，通過資金扶持、資源對接、場地保障、專業指導等全方位支持，重點培育傳統文化題材與創新玩法相結合的項目，讓更多有潛力的獨立游戲創意順利落地，為行業持續輸送新鮮創意與活力。

第三，是深化桌游規則創新，探索文化與互動的新表達。

依托游卡在桌游領域的領先積淀，我們已將良渚文明、宋韻西湖、《紅樓夢》等文化IP深度融入規則設計，推出兼具文化內涵與社交屬性的原創桌游。另一方面，我們還將通過旗下原創規則設計團隊，持續探索規則機制的創新邊界與玩法形態的升級方向，推動桌游行業向更具文化質感與創新性的方向發展，這些布局或將為行業發展與文化傳承開辟更多可能。

作為深耕游戲與文化融合賽道的企業，我們既肩負文化傳承的時代重任，也篤信行業共贏的核心價值。在高質量發展的征程中，我們始終堅信，最珍貴的從不是轉瞬即逝的熱度，而是歷久彌堅的沉淀價值。用文化賦予IP生命力，以原創賦予行業活力，憑扶持賦予生態凝聚力，讓每一份深耕都轉化為長遠發展的堅實底氣。

未來，游卡將繼續發揮IP運營、生態構建與研發創新的核心優勢，與行業伙伴攜手同行，共同探索傳統文化與游戲產業融合的更多新可能，為行業高質量發展、為文化自信的培育貢獻堅實力量。

謝謝大家！