來北京路趕文明大集！文明集市促消費系列活動將于12月19日開市

歲末將至，年味漸濃。當千年廣府商街遇上嶺南鄉村風情，一場融匯傳統非遺、城鄉優品、匠心技藝、文旅推介的文明集市即將盛大開市，讓市民游客“逛一條街，買足全省特色”。

12月19日至28日，文明集市促消費系列活動將在廣州市北京路商圈舉辦，其中啟動儀式定于19日在天河城南廣場舉辦。系列活動既是落實全省推動消費回穩向好工作總體安排、農文旅融合發展工作專題會議精神的重要舉措，也是“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動之一，將充分發揮文明集市接地氣、聚人氣、添活力的優勢，圍繞促消費、鏈市場、展現廣東文明鄉風和呈現“百千萬工程”新成效三大重點，通過文旅推介、地市展銷、快閃展演等形式，為市民游客們帶來全新的消費體驗，努力打造多元化消費場景的新名片、農文旅商融合發展的新模式、展示“百千萬工程”發展成效的新窗口。

一場促消費、鏈市場的集市

促消費是本次活動的核心目標。啟動儀式當天，來自參展縣域的鄉村主播將齊聚北京路，以“一起趕大集”為主題開展多平臺直播，用鏡頭實時展現集市盛況、講述各地產品故事，直播通過“線下體驗+線上引流”的模式，將流量直接轉化為銷量，為各地特色產品打開新銷路。

位于天河城百貨附近的綜合展示區以展銷縣域農文旅產品為主，興寧鴿、高州木刻畫、南雄食葉草、惠東綠棋楠沉香木......茂名高州、梅州興寧、揭陽普寧等21個縣（市、區），以及越秀對口幫扶、技工院校和粵海天河城的特色文旅產品、非遺文創及農產品將悉數亮相；廣東南藥和茶產業體驗專區亦不容錯過，這里可以選購新會陳皮、化州橘紅、英德紅茶、鶴山紅茶、鳳凰單叢等南藥及茶葉產品，現場更有精彩茶藝表演等。

活動將深度聯動北京路商圈資源，構建多元消費場景。廣大市民游客既可以游覽天字碼頭及珠江游船打造的“流動文明集市”，在游船室內購買民間手工藝產品，也可以在同慶坊沉浸式體驗“尋味嶺南”美食匯。此外，廣州酒家（沿江中路店）特別推出“文明集市一桌菜”12道特色菜套餐，市民游客可以在舌尖上暢游嶺南。

為切實激發消費活力，綜合展示區設置有優惠券領取點，推出一系列滿減的促銷措施。這些實實在在的讓利，一方面降低了市民的嘗鮮門檻，鼓勵大家多元選購；另一方面直接轉化為對縣域農業的訂單支持，形成“市民得實惠、農戶擴銷路”的雙贏局面，助力縣域農產品銷售。

此外，為深化促消費成效，活動還特別結合12月21日冬至節氣，推出“冬至趕文明集市，萬事大‘集’”專題暖冬消費活動。通過將傳統節令文化與現代商圈深度融合，營造濃厚的暖冬促消費氛圍，激發市民的消費熱情，進一步拉動集市整體銷售。

一場展現廣東文明鄉風的集市

活動一大亮點是集中展示各地深入推進“百千萬工程”，深挖廣東文明鄉風的新成果。廣府、客家、潮汕、粵西......在文明集市，市民游客可以感知嶺南千年文脈，見證廣東多元交融。

在恒潤廣場附近，主辦方特別設置了快閃展演區，市民游客可觀賞氣勢磅礴的普寧英歌舞，沉浸于四百多年歷史的高州木偶戲，領略百年陸豐皮影戲的光影傳奇，“龍門農民畫旗袍秀”則動態演繹鄉土美學......傳統非遺與現代創意在此共鳴，共繪一幅生生不息的嶺南風情畫卷。

有多元的文化表演，也有豐富的集市展銷。活動在北京路設有四大展區，分別為綜合展示區，廣東南藥和茶產業展區、廣東文旅資源推介區以及廣東省技工院校文明集市展區。展區借助北京路商圈客流優勢，為各地農文旅產品提供高曝光度的線下場景，為市民游客提供實惠、便利的吃、喝、游、購、娛服務，實現“一站式”飽覽嶺南風情、感受“百千萬工程”成果。

在廣百百貨門前，市民游客還可以在“廣東省技工院校文明集市展區”體驗文創、科技文創類項目，也能品嘗粵菜師傅烹飪的美食；廣東文旅文創展區同樣有“看頭”，展區開展廣東文旅產品展示展銷活動，集中展示玉雕雞、潮州木雕、四喜財神、技工非遺等特色文創產品，設置“廣府夢華錄”專區，營造“游北京路、賞粵文化、購粵文創”的體驗感。

一場呈現“百千萬工程”新成效的集市

“百千萬工程”如何惠及廣大老百姓，這場活動里有答案。

活動創新打造“百千萬工程”文明集市·粵饗集。粵饗集通過找準中心城區作為都市農業體驗區的功能定位，激活北京路商圈平臺效益，將“商圈地”打造成“助農廳”，為農企農戶在市中心人流旺地提供“高性價比”展位，提升產品附加值與市場競爭力，讓消費賦能鄉村，讓城鄉共享發展成果。

在“百千萬工程”牽引下，越秀區以北京路全國示范步行街為核心，創新打造“商圈+供應鏈+渠道”一體化助農展銷平臺，破解農特產品銷售渠道窄、品牌弱等難題。該平臺已聯動貴州、新疆、廣西等7省份20余地市，舉辦大型農文商旅展銷超30場，推動“逛一條街，助百個鎮村”落地見效。年客流量突破1.3億人次，使北京路成為全省鄉村振興成果集中展示的重要窗口。

活動期間，龍門農民畫作為惠州非遺的亮眼名片將在廣州市工人文化宮展出。農民畫展覽不僅呈現了色彩明快、構圖飽滿的藝術作品，更深層展現了城鄉文化的交融與共生。這些源自鄉土的畫作，既承載著嶺南農耕文明的集體記憶，又通過都市展覽空間獲得了新的傳播場域，成為連接城鄉情感的重要文化紐帶。

12月19日至21日，市民在人民街同慶坊廣場可一站式尋味海味、粵菜等嶺南特色美食，享受中醫義診、眼科檢查、防詐知識科普等貼心服務。現場更安排了紅色電影、樂隊表演、體質監測及“情暖冬至”游園會等系列新時代文明實踐活動，為市民群眾打造豐富多元、惠民便民的綜合性文化體驗。

活動還深度融合健康養生與城鄉資源互動。12月20日將在大德國醫坊開展中醫文化進社區主題體驗活動和中醫四季學堂冬季學堂活動，文藝展演、功法體驗、知識問答、義診服務與養生講座穿插進行，生動展現中醫文化的博大精深與獨特魅力，強化市民游客對中醫藥文化的認同感與獲得感，著力營造“信中醫、愛中醫、用中醫”的濃厚社區氛圍。

此外，啟動儀式當天將重磅首發《北京路文脈地圖》。咖啡、書店、涂鴉街......地圖融合地理信息與文化數據，智能標注特色農產、非遺體驗、文化展演與消費點位，構建“好吃、好喝、好玩、好逛”的沉浸式導航體系。

撰文：黃俊杰

來源：南方農村報