全文 | 國(guó)內(nèi)3500億市場(chǎng)規(guī)模、6.83億用戶！2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告發(fā)布

2025年12月19日，2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在上海市徐匯區(qū)西岸國(guó)際會(huì)展中心舉辦，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在會(huì)上對(duì)外發(fā)布《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告由中國(guó)游戲出版工作委員會(huì)(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)主導(dǎo)編寫(xiě)，伽馬數(shù)據(jù)作為戰(zhàn)略合作伙伴，提供數(shù)據(jù)服務(wù)。

本篇文章僅采用《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的部分?jǐn)?shù)據(jù)。獲取報(bào)告請(qǐng)關(guān)注伽馬數(shù)據(jù)官方微信公眾號(hào)“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”，并掃描下方二維碼添加企業(yè)微信。

在本次大會(huì)上，張毅君結(jié)合報(bào)告表示2025年我國(guó)游戲行業(yè)總體運(yùn)行情況可作如下概括：

一、政策扶持力度持續(xù)加大，多元路徑促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；

二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，多維創(chuàng)新與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)并舉；

三、海外市場(chǎng)表現(xiàn)不凡，自研游戲影響力提升；

四、科技創(chuàng)新提質(zhì)增效，生成式人工智能應(yīng)用升溫；

五、深度挖掘傳統(tǒng)文化精髓，賦能經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值；

六、未保工作力度不減，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；

七、游戲?qū)I(yè)納入高校學(xué)科體系，人才培養(yǎng)機(jī)制躍上新臺(tái)階。

市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模達(dá)新高點(diǎn)

2025年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長(zhǎng)1.35%。同為歷史新高點(diǎn)。

市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模同步增長(zhǎng)主要原因：一是移動(dòng)游戲品質(zhì)提升，新品市場(chǎng)表現(xiàn)出色；二是多款頭部長(zhǎng)青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)；三是小程序游戲增長(zhǎng)強(qiáng)勁；四是產(chǎn)品多端互通，玩家數(shù)量得以擴(kuò)張。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

自研國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)11.64%

2025年，自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2910.95億元，同比增長(zhǎng)11.64%，除得益于頭部長(zhǎng)青產(chǎn)品穩(wěn)定支撐外，多款自研新品也帶來(lái)明顯增量。

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自研海外市場(chǎng)收入連續(xù)六年超千億元人民幣

自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入184.78億美元，同比增長(zhǎng)13.16%。在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇背景下，我國(guó)游戲企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，展現(xiàn)出不俗實(shí)力和強(qiáng)勁韌性。

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美、日、韓合計(jì)占比57.81%，格局穩(wěn)固

2025年，美、日、韓仍是我國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計(jì)占比57.81%。德、英、法合計(jì)占比8.84%。無(wú)論美、歐、東亞等成熟市場(chǎng)，還是拉美、中東等新興市場(chǎng)，整體分布格局暫無(wú)明顯變化。

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策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升

海外市場(chǎng)收入前100的自研移動(dòng)游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊類和角色扮演類，分別占比9.69%和9.39%。在近五年的排行中，策略類一直保持著海外營(yíng)收主力地位。

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移動(dòng)、客戶端實(shí)銷收入同比上升

國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲?qū)嶄N收入同比上升，占比為73.29%，繼續(xù)居于主導(dǎo)地位；客戶端游戲?qū)嶄N收入增幅明顯，占比22.28%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入繼續(xù)下滑，占比為1.23%。

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移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入再突破

2025年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入2570.76億元，同比增長(zhǎng)7.92%，規(guī)模又有新突破。

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角色扮演類數(shù)量居首，但占比下降

2025年，國(guó)內(nèi)收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類數(shù)量居首，占比20%，相比前兩年有所下降；策略類（含SLG）數(shù)量次之，占比11%，較去年上升一位；卡牌類占比8%，較去年下降一位；射擊類占比7%，較去年有所提升。

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多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類、射擊類、

角色扮演類收入合計(jì)占比52.84%

2025年，國(guó)內(nèi)收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類（MOBA）占比19.45%，居首位；射擊類次之，占比18.29%；角色扮演類占比15.1%，位居第三。三者合計(jì)占比52.84%。以上數(shù)據(jù)顯示，策略類（含SLG）和卡牌類產(chǎn)品數(shù)量占比雖高，收入占比卻并無(wú)優(yōu)勢(shì)。

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客戶端和網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)情況

2025年，國(guó)內(nèi)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入781.6億元，同比大幅增長(zhǎng)14.97%。主要得益于端游中的頭部長(zhǎng)青產(chǎn)品收入穩(wěn)中有增，以及多款熱門(mén)移動(dòng)游戲新品在PC端同步發(fā)行。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入同比下降6.74%，整體規(guī)模為43.25億元，收入下滑已持續(xù)10年。

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國(guó)內(nèi)主機(jī)實(shí)銷收入比增長(zhǎng)86.33%

2025年，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入83.62億元，同比增長(zhǎng)86.33%，延續(xù)了3年來(lái)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模包含游戲軟件收入及游戲主機(jī)收入，且僅軟件收入包含在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)收入中。

電子競(jìng)技游戲收入同比增長(zhǎng)18.96%，

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)及新品雙發(fā)力

2025年，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入1700.51億元，同比增長(zhǎng)18.96%。主要源于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)及上線電競(jìng)新品的雙雙發(fā)力。

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二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入降幅收窄

2025年，國(guó)內(nèi)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅有所緩解。主因有二：一是多款頭部產(chǎn)品流水下行；二是多數(shù)新品上市表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)收入342.65億元，

內(nèi)購(gòu)、變現(xiàn)均增長(zhǎng)

2025年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)收入342.65億元，同比上升9.56%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)銷收入225.83億元，同比增長(zhǎng)9.8%；廣告變現(xiàn)收入116.81億元，同比增長(zhǎng)9.1%。

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小程序游戲市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)34.39%

2025年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入535.35億元，同比大幅增長(zhǎng)34.39%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現(xiàn)收入170.71億元，占比總收入31.89%。

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最后，報(bào)告對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了回顧與展望：

回顧2025：在未成年人保護(hù)、穩(wěn)消費(fèi)促增長(zhǎng)、科創(chuàng)應(yīng)用、傳統(tǒng)文化傳播、跨界跨域賦能等方面表現(xiàn)良好。

展望2026：小程序游戲保持快速增長(zhǎng)、多端發(fā)行得以延續(xù)、重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行推進(jìn)之勢(shì)。

未來(lái)方向：錨定高質(zhì)量發(fā)展，融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)戰(zhàn)略格局，提升國(guó)際影響力。

作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會(huì)秘書(shū)處單位，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來(lái)協(xié)助地方政府出品各種報(bào)告。十余年來(lái)，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，同時(shí)，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報(bào)告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長(zhǎng)江證券、國(guó)泰君安等聯(lián)合舉辦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各種會(huì)議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報(bào)告、游戲公司發(fā)布會(huì)，甚至游戲公司的上市招股書(shū)、說(shuō)明書(shū)中。

伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告和數(shù)據(jù)也多次被人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)引用。發(fā)布報(bào)告時(shí)，眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，傳播極廣。