大疆很沉默，影石很生氣

都在深圳，兩家公司距離不到15公里，真有什么深仇大恨，約出來比劃比劃。

天天網(wǎng)上打嘴仗真沒意思。

這里說的是影石和大疆，兩家深圳明星企業(yè)。

前幾天，影石創(chuàng)始人兼CEO劉靖康通過朋友圈，轉發(fā)一篇題為《大疆與影石的供應鏈之戰(zhàn)》的深度報道。

劉靖康表示，文中所說的，只占他們受到的非正當競爭的五種類型之一。

然后，他反手給大疆扣上一頂大帽子：

正如美國全方位對付中國那樣，（影石要）跟我們的民族學習，斗爭到底，死而后已。

這話聽著確實抓人眼球，但你仔細一琢磨，不對勁啊。

我記得，大疆被美國制裁了好幾輪，目前還在老美各種限制清單上。

怎么到了同胞劉總嘴里，大疆變成了老美。大疆聽了恐怕也迷糊，懷疑自己是不是連夜改了國籍。

把商業(yè)競爭，包裝一番端上來，成了一場“民族斗爭”。想想，現(xiàn)在這些企業(yè)商戰(zhàn)，真是沒什么創(chuàng)意。

當年雷軍和周鴻祎在微博上掐架，周鴻祎一句“朝陽公園見”，雷軍就派人去公園踩點、看地形，架是沒打成，但雙方至少真性情。

現(xiàn)在成天寫小作文、扯大旗，這是歷史的倒退呢還是倒退呢。

又枯又燥。

你斗爭到底，我死而后已，那大家搞什么研發(fā)，都去橫店領劇本更好。

講真，拿民族精神當防彈衣的做法，是對這四個字的極度僭越。

當然了，劉總喜歡通過朋友圈指導友商，這習慣也不是一天兩天了。

10月底，他就曾發(fā)圈致敬大疆老板汪滔，說：汪滔牛逼，悅己者無敵，真心respect。

緊接著在評論區(qū)直指汪滔是，“消費電子和消費品唯一能做到壟斷的王者”。

劉總的小作文段位挺高。大家都知道，在中文語境里，壟斷這詞是自帶原罪的。

他還給汪滔加了一連串定語，比如唯一、王者、前無古人后無來者。

大疆在公眾眼里哪還是什么科技標桿，簡直是“座山雕”。

當然了，大疆肯定不是一朵白蓮花。

當一個巨頭擁有絕對的市場支配地位，一定會想方設法利用優(yōu)勢鞏固城池。

劉靖康及那篇報道都在強調一件事：

在影像和無人機精密制造的產(chǎn)業(yè)鏈條上，供應商們不得不站隊，做了大疆的生意，就不能做影石的。

按照劉靖康的說法，影石影翎的33 家核心供應商，遭遇了大疆排他壓力。

截至今天，針對壟斷控訴，大疆仍無正式回應。

只有大疆中層通過媒體辯解，表示部分供應鏈是大疆投入資源從零培養(yǎng)，如果供應商把聯(lián)合提升的技術轉給別家，對大疆不公平。

劉靖康一次次下場手撕大疆背后，還是因為生存焦慮。

就在他發(fā)圈致敬汪滔兩天前，影石創(chuàng)新發(fā)布Q3及前三季度報。

公司2025年前三季度營收66.11億元，同比大幅增長67%，但增收不增利。

歸母凈利潤7.92億，同比下滑近6%，扣非凈利潤同比下滑7.74%。

Q3單季歸母凈利潤2.71億，同比下滑15.9%。

盡管影石解釋，若剔除芯片定制、戰(zhàn)略項目等前瞻性投入，三季度利潤指標優(yōu)于去年同期。但這無法消除市場的擔憂和質疑。

今年前三季度，影石研發(fā)投入10.85億，同比增長127%；Q3研發(fā)投入5.2億，同比增長164%。高額投入確實拉低了當期利潤。

研發(fā)投入可以理解為主動選擇，毛利率下滑，就怕是被牽制的結果。影石去年前三季度毛利率接近54%，今年同期掉到49.63%，Q3 單季下滑到 47.6%。

這其中，有一部分原因是和大疆打價格戰(zhàn)。

還有就是產(chǎn)品結構調整，更多低毛利的親民機型入市。

有網(wǎng)友好奇，影石和大疆已經(jīng)是一個量級了嗎？所以影石的營銷是成功的，至少讓你產(chǎn)生了這種錯覺。

從規(guī)模來看，完全不是一個量級。

不管是營收還是利潤，大疆都是影石的10倍以上。

2023年以前，兩家在各自賽道上玩泥巴，沒什么沖突。大疆，大家比較熟悉，全球無人機市占率斷層領先，巔峰時期高達85%，目前在70-75%之間。

影石以全景相機起家，全球市占率長期超過80%，憑借全景相機站穩(wěn)腳跟后，影石橫向拓展運動相機、拇指相機、手機云臺。

直接沖突始于今年7月，大疆發(fā)布首款全景相機 Osmo 360，這一刀扎到了影石的心臟。

更扎心的是，大疆把價格定在2999元，比影石的旗艦X5便宜800元。

影石迅速降價迎擊，X5直降500元以上，X4直降1000元。

久謙中臺的數(shù)據(jù)顯示，影石全景相機全球市占率，從 2025 年二季度的 85%-92% ，驟降至三季度的 49%，大疆三季度拿下43%的全球份額。

沙利文數(shù)據(jù)則顯示，影石仍以 75%的全球市占率領先，大疆僅拿下17.1% 份額。

有意思的是，沙利文的報告發(fā)布后兩次下架，被指統(tǒng)計口徑存在刻意混淆等問題。

不管哪個數(shù)據(jù)更接近實際，可以明確的是，大疆發(fā)布首款全景相機后，打破了影石在這個賽道的壟斷局面。

為了守住擂臺，影石也在想辦法鋪量。今年前三季度銷售費用高達 11.3億，同比增長102.6%，僅Q3就花去 5.03 億，同比增長 151.11%。銷售費用里，市場推廣費占大頭。

與此同時，影石強勢切入無人機賽道，首款產(chǎn)品影翎 Antigravity A1，12月4日正式發(fā)售。

你偷我家，我偷你家，主打一個互偷。

可能是因為上市后，被外界傳出銷量撲街(影石暗指友商雇水軍抹黑）。

劉靖康很快通過內部信回應外部，“外界傳影翎銷量‘僅數(shù)百臺’是不實信息 —— 影翎中國區(qū)48小時內賣出 3000 多萬。”

他還表示，五年前就決定做無人機，那時候就預料到大疆會反擊。

在劉靖康看來，影石的全景無人機之于傳統(tǒng)無人機，如同汽車之于馬車。誰是馬車就不用明說了。

這場商戰(zhàn)，暗地里水軍洶涌，但明面上形成了極度魔幻的局面：

劉總憑借一己之力，高頻產(chǎn)出、精準打擊，恨不得把每一根頭發(fā)都化作射向大疆的箭簇；而大疆，安靜得像深海里的冰山。

王滔已經(jīng)快10年沒公開發(fā)聲過了，更不會理會劉靖康的respect。

然后，看著劉總句句不離大疆，你千萬別以為他的小作文是寫給大疆看。

劉總自己明白，全景相機市場規(guī)模才幾十億，如果不殺進無人機這個千億賽道，影石就沒有未來。

三季報披露以來，影石創(chuàng)新的股價持續(xù)承壓。所以，劉總的小作文，更多是寫給市場看的。

話說回來，劉總要跟我們的民族學習，其實真有很多可以學的。

咱們當年被限制參與國際空間站項目，最后，悶頭自研建成了天宮。

華為被人卡芯片脖子，人家轉身掏出麒麟芯片。

真正的英雄主義，是即便強大的對手封鎖我，我依然能靠產(chǎn)品力突圍。

反之，如果你拼命輸出情緒，對方卻在沉默中奪走你的份額，這是最讓人絕望的。