金星啤酒榮膺2025金刀獎年度人群洞察獎

2025年12月18日，在「激發(fā)·2025刀法年度品效峰會」暨「第五屆金刀獎」品牌閉門晚宴上，金星啤酒憑借“國潮新飲——金星中式精釀與新時代文化認同者的對話”案例，從眾多品牌中脫穎而出，斬獲年度人群洞察焦糖布丁（JTBD）獎。

這一獎項不僅是對金星啤酒精準洞察消費需求、創(chuàng)新產(chǎn)品價值的權(quán)威認可，更標志著中國啤酒行業(yè)在文化賦能與消費升級領(lǐng)域的突破性實踐。

數(shù)據(jù)印證市場認可

上市10個月銷量破10萬噸，用戶復購率達60%：

作為中式精釀啤酒行業(yè)的創(chuàng)新標桿，金星中式精釀自上市以來便以“新中式生活主義”為核心，將東方文化基因與現(xiàn)代消費場景深度融合。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品上市僅10個月即實現(xiàn)銷量10萬噸，用戶復購率高達60%，并在抖音平臺引發(fā)超20億次話題播放量，成為現(xiàn)象級國潮單品。

這一成績的背后，是金星啤酒對“文化符號+社交貨幣+情緒容器”三位一體消費價值體系的精準構(gòu)建。

三大核心方法論

重新定義啤酒的消費價值

文化符號化：味覺承載文化認同

金星啤酒將東方味覺記憶與產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合，通過傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代精釀技術(shù)的融合，打造出具有文化辨識度的中式精釀風味。消費者在品嘗啤酒的同時，亦能感知到東方文化的獨特魅力，實現(xiàn)“味覺即文化”的沉浸式體驗。

社交貨幣化：設計驅(qū)動圈層共鳴

從包裝設計到品牌敘事，金星啤酒以高顏值與文化內(nèi)涵為載體，成為年輕圈層社交場景中的“話題發(fā)起者”。無論是國潮風格的瓶身設計，還是與傳統(tǒng)文化IP的聯(lián)名活動，均精準擊中Z世代對“品味信號”與“圈層認同”的需求，助力產(chǎn)品成為社交平臺上的“硬通貨”。

情緒容器化：獨酌場景的儀式感升級

針對都市人群“悅己消費”與“氛圍營造”的雙重需求，金星啤酒為個人獨酌場景注入儀式感。通過定制化酒具、線上品鑒社群等創(chuàng)新形式，將啤酒從“解渴飲品”升級為“情緒表達工具”，滿足消費者對“微醺自由”與“精神共鳴”的追求。

國潮風起

金星啤酒引領(lǐng)行業(yè)新范式

“新中式生活主義”的提出，不僅是金星啤酒對消費趨勢的敏銳捕捉，更是中國品牌從“產(chǎn)品競爭”向“價值共鳴”躍遷的縮影。

正如頒獎詞所言：“金星啤酒以文化為錨點，以社交為紐帶，以情緒為支點，重新定義了啤酒的消費邊界，為行業(yè)提供了‘品效合一’的標桿案例。”

金星啤酒的案例生動表明，當傳統(tǒng)行業(yè)注入文化創(chuàng)新的靈魂，并配以科學的品牌方法論，便能煥發(fā)出引領(lǐng)時代的勃勃生機，在紅海市場中開辟出波瀾壯闊的藍海航道。

未來，金星啤酒將持續(xù)深耕“新中式生活主義”，以文化賦能產(chǎn)品，以創(chuàng)新驅(qū)動增長，助力中國啤酒行業(yè)在全球市場中綻放東方魅力。