山東：文博商品向創意要效益

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

為配合山東美術館舉辦的“學我者生——齊白石與山東弟子特展”，近期山東多家文博機構、文創企業投身相關設計領域，讓大師筆下的盎然生趣與齊魯大地的深厚文脈巧妙融合。比如，淄博飴山琉璃以流光溢彩的材質，重塑齊白石常畫的“多福多利”果蔬題材；泰崍天寶泰山玉選用泰山特有玉石，雕刻成手把硯、鎮尺與畫框擺件；由聊城非遺大師親制的葫蘆作品，白石生機盎然的花草與活靈活現的魚蝦繪于其上……

文博機構參與文創開發，多年來廣受業內關注。人們聚焦的主要問題是，從機構到人員，在本職工作以外參與文創設計研發銷售的動力在哪里。

今年以來，山東探索建立文創產品開發激勵機制，創設“文創收入七三分”分配模式，推動文化資源市場化轉化。山東省文化和旅游廳提出數據顯示，“齊白石在山東”項目已經帶動開發90余個系列、近400款文創產品。今年1月至10月，青州博物館文創銷售額3169萬元、同比增長44.6%，山東博物館2700萬元、同比增長50%，淄博陶瓷琉璃博物館2496萬元、同比增長42.6%，全省共有10家博物館的文創產品銷售額突破1000萬元。

伴隨群眾審美消費水平的提升，以及對優秀傳統文化的進一步認同，如今文創市場迎來廣闊發展空間。擺在文博機構面前的第一個問題是，什么樣的產品受歡迎？山東的答案是“創意與融合”。

以山東美術館推出的“三月三”DIY石膏彩繪套裝為例。其主要面向中小學研學群體，產品精選優質石膏粉，輕輕倒入精心設計的模具中，靜待凝固成型。這一過程不僅讓人體驗到傳統手工藝的魅力，更在靜候中培養耐心與專注力。

“又是一年三月三，紙鶯迎風起，風箏飛滿天。”山東美術館館長楊曉剛介紹，“三月三”DIY石膏彩繪套裝的設計靈感，來自濰坊木版年畫《三月三》。這套年畫創作于1984 年舉辦的首屆濰坊國際風箏會前后，創作人員將濰坊特色風箏造型與當地的春日美景融合起來。

今年6月高考前夕，山東省圖書館推出“攀蟾折桂”考試季系列文創，在網絡平臺引發熱議。該系列文創融合國家級非遺濰坊楊家埠木版年畫《金榜題名》與清末狀元王壽彭殿試真跡元素，為莘莘學子送上飽含文化底蘊的美好祝福。其推出后，甚至一度出現斷貨的情況。

根植于齊魯大地豐厚的歷史文化底蘊，山東將多樣文化元素融入文博商品的創意設計，實現優秀傳統文化活起來，帶動了消費水平的提升。

齊白石作為中國近現代繪畫史上的巨匠，其藝術思想影響深遠。歷史上，齊魯大地與齊派藝術淵源深厚，李苦禪等一批出自齊白石門下的山東籍弟子，在大寫意、小寫意、工筆畫等領域均卓然成家，桃李滿天下，使得山東成為齊白石藝術傳播與影響的重要陣地。

“齊白石在山東”文旅融合創新項目實施過程中，山東“小蝦米軟陶團隊”圍繞相關主題進行軟陶類文創產品設計。其通過軟陶等立體藝術形式，對齊白石作品進行水墨神韻的“立體化轉譯”，讓紙墨之間的藝術意趣，幻化為可觸摸、可珍藏的立體藝術品。

以“趣意雅件”立體國畫桌面擺件為例。系列作品擷取齊白石筆下鮮活有趣的形象，由非遺傳承人全手工精心捏制，主要用作手把件及桌面、案頭藝術擺件，以軟陶、工藝樹脂為主要呈現形式，融合實用與審美。

創意有了，文博機構以及人員的積極性如何調動？

今年3月，山東省文化和旅游廳聯合省財政廳、省人力資源社會保障廳發布《山東省文化文物單位實施文化創意產品開發收入分配激勵的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。

山東省文化和旅游廳相關負責人介紹，《指導意見》主要涵蓋總體要求、試點范圍、文創范疇、收支管理、激勵機制五大方面，旨在通過制度創新，逐步提升文化文物單位創造活力，提高文化文物資源轉化效率，完善人才激勵保障機制。

《指導意見》最引人矚目的一條，是創新收入分配機制的表述。其中提出：“經山東省文化和旅游廳、省財政廳多輪研究論證，在文化創意產品開發收入全部納入預算統一管理前提下，凈收益的70%及以上用于事業發展，凈收益的30%及以下可用于相關人員激勵。”

同時，山東探索多維激勵機制并行。

山東省文化和旅游廳經與省人力資源社會保障廳研究，確定支持試點單位合理認定文創產品開發崗位的工作業績，將原創IP開發成果、市場轉化效益等納入本單位人才申報職稱的評價體系，并已經將文創產品設計開發人員納入各類文化文物人才扶持計劃支持范圍。

（山東省文化和旅游廳供圖）

責編：李榮坤（安然）