《全國高校文創(chuàng)發(fā)展研究報告（2025）》發(fā)布

（來源：經(jīng)濟日報）

轉自：經(jīng)濟日報

　　日前，北京大學會議中心、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院和北京大學標識管理辦公室聯(lián)合主辦的“2025高校文創(chuàng)合作論壇”在北京大學圓滿閉幕。論壇閉幕式研討會聚焦高校文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展，發(fā)布了由北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院課題組撰寫的《全國高校文創(chuàng)發(fā)展研究報告（2025）》，并就高校文創(chuàng)的未來路徑展開深入研討。來自北京大學、哈爾濱工業(yè)大學、上海交通大學、南京大學、浙江大學、廈門大學、武漢大學、中山大學、西北工業(yè)大學等論壇發(fā)起單位代表共聚一堂，共話高校文創(chuàng)研究、教育與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　報告顯示，高校文創(chuàng)已從校園活動層面升級為服務立德樹人、傳承文化的戰(zhàn)略載體。當前，高校文創(chuàng)已涌現(xiàn)出具備社交傳播潛力的“爆款”產(chǎn)品，但多數(shù)高校仍處于“散點化”開發(fā)階段，尚未形成系統(tǒng)化品牌、產(chǎn)品矩陣與可持續(xù)商業(yè)模式，成為行業(yè)發(fā)展的核心痛點。

　　在發(fā)展特征方面，報告總結了高校文創(chuàng)在設計風格、運營模式與市場反響上的顯著特點。設計上兼具實用性與紀念性，覆蓋文具辦公、服裝配飾、數(shù)字藏品等多元品類；運營模式呈現(xiàn)自主運營、校企合作、IP授權三大主流路徑，各具資源互補、風險共擔或管理便捷的優(yōu)勢；目標受眾以在校師生、校友為主，延伸至社會公眾，在畢業(yè)季、校慶日等節(jié)點易形成傳播熱潮。

　　報告建議，高校文創(chuàng)應堅持“文化為根、創(chuàng)新為魂、實用為本、市場為翼”的發(fā)展理念，推動從“散點化”開發(fā)向“體系化、品牌化、可持續(xù)”模式升級，真正實現(xiàn)文化育人與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的雙向賦能。

　　報告的發(fā)布，為我國高校文創(chuàng)的高質量發(fā)展提供了理論依據(jù)和評價標準，從此我國高校文創(chuàng)發(fā)展探索有了新思路、新工具與新動能。未來，北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院將繼續(xù)搭建高校文創(chuàng)交流平臺，推動產(chǎn)學研深度融合，助力高校文創(chuàng)成為文化傳承、情感聯(lián)結與價值傳播的重要載體。（經(jīng)濟日報記者 姜天驕）