體育營銷Top10|2025中國網球賽季帶動消費160億 NBL擴軍至14隊

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是12月15日-12月21日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.Fanatics與維斯塔潘達成獨家合作協議 涵蓋電商、授權周邊與收藏卡三大板塊

12月15日消息，Fanatics與四屆F1世界冠軍馬克斯·維斯塔潘共同宣布：雙方已正式達成多年的全球獨家合作伙伴關系。此次合作將深度融合電商、官方授權周邊及收藏卡三大領域——后者更涵蓋簽名卡、銘文及實物切割卡。

除此之外，專屬于維斯塔潘的全球線上商店將于2026年初隆重上線。屆時，無論身處荷蘭還是世界任何角落，車迷們均可便捷選購其專屬商品，更可收集維斯塔潘系列限定收藏卡，感受冠軍的魅力。

9.匹克簽約法國新星穆罕默德·迪亞瓦拉

12月16日消息，近日，匹克體育與NBA鋒線新星、法國球員穆罕默德·迪亞瓦拉（Mohamed Diawara）達成代言合作。這位在2025年NBA選秀中以次輪第51順位嶄露頭角的年輕前鋒，正式加入匹克籃球大家庭。

他的到來，不僅為匹克注入了全新的國際活力，更將與安德魯·維金斯、馬利克·蒙克共同組成匹克全新籃球代言人陣容，標志著匹克在籃球領域的戰略布局再度升級。

8.LV成為F1摩納哥大獎賽冠名合作伙伴

12月15日消息，路易威登欣然宣布，成為摩納哥大獎賽的冠名合作伙伴，進一步鞏固與世界一級方程式錦標賽中最耀眼的賽事的合作關系。這項為期多年的合作協議延續了路易威登與世界一級方程式錦標賽的官方合作伙伴關系，雙方的淵源恰恰始于2021年的摩納哥大獎賽。

路易威登向每一位獲勝者獻上獎杯箱，以保護和展示摩納哥大獎賽的獎杯。“很榮幸再次重申承諾，成為象征傳奇、優雅和無畏的摩納哥大獎賽的冠名合作伙伴，進一步鞏固雙方的合作關系。”品牌在一份聲明中表示。

7.ATP與勞力士續簽長期合作伙伴關系

12月18日消息，近日，ATP與勞力士續簽長期合作伙伴關系。這家瑞士制表商將繼續擔任ATP的官方計時合作伙伴及黃金合作伙伴。勞力士與網球運動的淵源可追溯至1978年，此后該品牌持續支持ATP巡回賽中眾多頂級賽事。

通過此次續約，勞力士將繼續擔任ATP巡回賽官方計時、ATP年終總決賽官方合作伙伴，以及ATP新生力量總決賽官方合作伙伴，彰顯其對年輕人才培養及網球運動未來的堅定承諾。勞力士品牌將全年持續亮相ATP社交及數字平臺，通過賽事開賽時間與賽程時長等內容觸達全球逾十億網球愛好者。

6.單依純成為彪馬大中華區品牌代言人

12月15日，單依純與彪馬共同官宣，前者成為大中華區品牌代言人。

單依純在官宣文案表示：做自己，是我唯一的主旋律。這次，與@PUMA彪馬 一起突破邊界，踩準你的心跳節奏。全新風格樂章即將開場，準備好，和我一起入場。

5.十五運女子100米欄冠軍劉景揚成為特步體育代言人

北京時間12月18日，特步官方宣布，第十五屆全運會女子100米欄冠軍劉景揚成為特步體育代言人。

在十五運女子100米欄決賽中，主場作戰的劉景揚以黑馬之姿驚艷全場，她跑出12秒81的成績大幅刷新個人最好成績（PB），力壓奪冠熱門吳艷妮 、衛冕冠軍林雨薇，奪得金牌。

4.王楚欽成為JBL耳機大中華區代言人

12月18日，王楚欽官宣成為JBL耳機大中華區品牌代言人。JBL作為專業音頻老牌，看重王楚欽全球賽事的高曝光度、年輕活力形象及頂尖運動員特質，意圖通過“科技×運動”的跨界組合拓展大中華市場。

此次是王楚欽代言矩陣中首個專業音頻類品牌。JBL是其半年內第12個新增代言，覆蓋奢侈品（LV、Qeelin珠寶）、汽車（奔馳）、日化（舒膚佳）等多領域。

3.2025-2026賽季NBL聯賽啟幕：14支球隊參賽 首次冬季舉辦

北京時間12月15日下午，2025 - 2026賽季全國男子籃球聯賽（以下簡稱：NBL聯賽）新聞發布會在中國籃球協會召開。新賽季聯賽首次在冬季進行，比賽于2025年12月20日啟動，最遲于2026年4月27日結束。新賽季NBL聯賽新注冊俱樂部數量達到6家，參賽俱樂部總數達到14家，覆蓋省份城市更加廣闊。

發布會上，深籃體育（北京）有限公司總經理宋丹娜分別為聯賽官方合作伙伴準者體育，聯賽官方供應商金陵體育、斯伯丁、邁克達威頒發2025年NBL聯賽優秀合作伙伴獎。

2.迪桑特「問頂未來」品牌大秀于北京華貿盛大舉行

12月17日，高端專業運動品牌DESCENTE迪桑特于北京華貿中心呈現「問頂未來」品牌大秀，并為其全球旗艦店“未來之城”舉行盛大啟幕儀式。（詳見：冬奧倒計時52天，一座“未來之城”的燈亮起）

基于這一精神，本次活動以“未來之城”為敘事載體，將冰雪運動的專業基因、前沿科技的創新進程與未來運動生活方式的構想匯聚，并轉化為可觀、可感、可參與的沉浸式體驗，使“問頂未來”的精神從理念走向具體呈現。

1.2025中國網球賽季帶動關聯消費突破160億元

12月19日消息，近日，2025中國網球賽季總結會在國家網球中心首創鉆石球場新聞發布廳隆重舉行。今年中國各大職業賽事首次實現九城聯動，以“中國賽季，網動金秋”為主題，不僅刷新多項票房與觀賽紀錄，更通過文化賦能體育，成功將“中國賽季”打造成為世界網壇的新一極。

從經濟效益看，九站賽事現場吸引觀眾近百萬人次，實現票房收入2.5億元，累計營收超10億元，帶動餐飲、住宿、文旅等關聯消費突破160億元。

國內體育營銷匯總

◆楊旭文成為鴻星爾克國貨推薦官

12月17日，鴻星爾克官宣，楊旭文成為該品牌國貨推薦官。據悉，楊旭文作為品牌活動嘉賓，確認出席鴻星爾克“競速矩陣”系列新品發布會。

楊旭文在微博中表示：很高興成為鴻星爾克國貨推薦官！賽道迸發，淬煉新境，和我?起在鴻星爾克競速矩陣產品發布會現場體驗競速的力量！

◆Kappa官宣夏之光出任代言人

12月18日消息，近日，意大利時尚運動品牌Kappa正式官宣青年演員、歌手夏之光成為新年系列代言人，以“同行有光，好事成雙”為核心營銷主題，開啟新春潮流篇章。

此次合作聚焦年輕消費群體，品牌通過微博、B站、得物、微信公眾號等多平臺同步聯動官宣，全方位覆蓋潮流圈層與粉絲社群。官宣物料中，夏之光身著Kappa新年系列單品出鏡，將品牌經典運動基因與新春喜慶元素巧妙融合，代言海報以亮眼色彩搭配靈動姿態，傳遞出活力滿格的新年氛圍。

◆SiS宣布成為2026渣打香港馬拉松黃金贊助商

12月18日消息，SiS宣布成為2026渣打香港馬拉松黃金贊助商，作為香港一年一度的體育盛事，SiS將為渣打香港馬拉松跑手提供能量補給支持。

2026屆賽事定于1月18日舉行，將設有馬拉松、半馬拉松和十公里項目，賽事規模達7.4萬人。賽前EXPO及選手包領取，則定于1月14-17日舉辦。

國際體育營銷匯總

◆豐田成為WNBA波特蘭火焰官方汽車合作伙伴

12月16日消息，近日，WNBA波特蘭火焰與豐田達成全新合作，豐田將成為該球隊的獨家汽車合作伙伴及社區變革推動者。

作為RAJ體育旗下波特蘭火焰與波特蘭荊棘兩支女子運動隊的合作伙伴，豐田持續展現著對波特蘭社區及女子體育事業的投資與信念。豐田與波特蘭火焰將聯合舉辦“職業球員訓練營”青少年籃球活動，旨在激勵并賦能熱愛籃球的年輕女孩。

◆歐洲足球俱樂部協會與EA Sports FC達成合作

12月16日消息，近日，歐洲足球俱樂部協會（EFC）與EA Sports FC達成一項具有里程碑意義的多年期合作協議，旨在賦能歐洲各地足球俱樂部、投資社區建設項目，并提升俱樂部在現實世界與數字足球領域的曝光度。

雙方將共同推出三項相互關聯的計劃，融合社會影響力、球迷互動與游戲內包容性。

◆阿迪達斯成為德國籃球國家隊官方服裝及鞋類合作伙伴

12月17日，德國知名運動品牌阿迪達斯官方宣布，正式成為德國籃球國家隊的全新球衣贊助商，雙方將自2026年起建立長期裝備合作關系。協議涵蓋全部23支國家隊，包括5人制與3x3項目中的男子、女子及所有青年國家隊。

作為德國殘疾人體育聯合會（DBS）的官方裝備供應商，阿迪達斯還將為五支國家輪椅籃球隊提供裝備支持。通過合作，阿迪達斯持續深化其在德國籃球領域的布局。過去幾年，德國籃球國家隊的贊助商一直是中國品牌匹克。

◆巴黎圣日耳曼與Visit Qatar續約

12月18日消息，近日，巴黎圣日耳曼與Visit Qatar續簽全球合作伙伴關系。這份續簽至2028年的協議，鞏固了Visit Qatar作為巴黎圣日耳曼女足、男足及手球隊頂級合作伙伴的地位，彰顯了雙方基于長遠愿景與共同價值觀建立的自然延續性。

自2012/13賽季起，巴黎圣日耳曼與Visit Qatar攜手合作，共同展現卡塔爾獨特的文化遺產與世界級接待服務：這個目的地融合了適合家庭的體驗、觸手可及的奢華享受以及涵蓋文化、體育、餐飲和娛樂的沉浸式活動。

注：本文所用圖片來自網絡