友成基金會“香橙媽媽守藝計劃”非遺創變營圓滿落幕

2025年12月10日，友成基金會“香橙媽媽守藝計劃”非遺煥新創變營在成都紅倉·萌想星球107文創產業園開營。來自全國12個省市18區縣的18位非遺受益人齊聚，這一次，雕刻、刺繡、剪紙、蠟染、魚燈、古法制陶，不再是博物館里沉默的展品，而是即將生發的一個個可落地的、有溫度的商業項目；這一次，非遺不再是小眾的情懷符號，而即將化作連接傳統與市場的紐帶，在女性傳承人的指尖綻放出前所未有的生命力；這一次，非遺不再是悲情的堅守敘事，而即將成為一個個冷靜的商業分析與鮮活的產品故事。

亮點1：非遺天團炸場！各地手藝大佬帶爆款破圈

來自全國各地的非遺傳承人攜特色非遺技藝亮相，展現出非遺在新時代的創新活力與多元魅力。來自黑龍江漠河塔河縣的鄂倫春族的郭爽帶來了樺樹皮雕刻技藝。她以天然樺樹皮為原料，通過剪、刻、雕等手法，將鄂倫春族的狩獵文化、自然圖騰融入作品，讓這一古老技藝煥發現代生機。青海果洛州的拉爾吉則帶來了藏族服飾與現代文創的融合產品，網紅“土撥鼠”系列文創，將藏族傳統紋樣與時尚元素結合，全網銷量突破5000件，成為非遺“破圈”典范。此外傣族金水漏印、徽州魚燈、洛陽紫砂、苗族刺繡、蠟染、藏紙、藏文書法等技藝交織碰撞，展現出不同地域、不同民族非遺技藝的風采。

亮點2：AI+數字博物館，科技助老手藝綻放云端

高校教師李欣桐偶然接觸江永女書，將文創設計與女書文字融合，推出系列文創產品，讓這種女性專屬文字從學術研究走向大眾視野。同樣畢業于清華的盧釔宏，師從國家級臺州刺繡傳承人母親，在校期間搭建“數字刺繡博物館”，嘗試用數字化技術完整記錄傳統刺繡針法圖譜與歷史故事。廣西壯錦傳承人羅紫涵因姑媽一句“怕奶奶織不動了”的囑托，放棄城市工作回鄉創辦工作室，帶領鄉鄰改良壯錦圖案與工藝，推出符合現代審美的背包、服飾等產品，年產值突破百萬元。深圳“神農編織”傳承人王珍珍則將AI技術融入傳統編織，開發出可通過手機APP實現人機互動的智能編織玩偶，在國際設計展上引發關注。

亮點3：設計師×手藝人，五天腦暴共創非遺新花樣

被此活動邀請從事時尚珠寶設計、展陳公共藝術設計、品牌ip打造、文創設計等領域的5位優秀設計師帶領手藝人開展共創設計，助力非遺技藝與現代審美、商業價值深度融合，幫助手藝人實現從“技藝傳承”到“產品落地”的跨越。經過前期參訪和設計理論學習，設計師和手藝人結合自己所長配對成組，展開為期五天的馬拉松式頭腦風暴。實現現場出共創設計圖，現場制作出樣品。

品牌設計師雪瑩擁有獨特的“技藝內核挖掘法”，擅于將傳統元素與現代審美結合，運用系統化商業邏輯，從產品定位、包裝設計到渠道策略全程指導，幫助手藝人梳理產品特性，強化“非遺傳承+實用功能”雙賣點。

山西壺關傳統剪紙“武松”產品化拓展，從”武松”到“舞松”到“舞青松”，增加商品的情緒表達與多場景運用，吸引更多年輕人的喜愛。

洛陽紫砂技藝傳承人司小娟的產品痛點是成本高入手門檻高的特點，雪瑩老師給出了降低消費門檻，擴大流量池的產品改進目標建議。以洛陽古老文化底蘊為主的“你好洛陽”紫砂套杯禮盒誕生。

品牌設計師暢暢為受益人系統梳理品牌體系，注入定價策略優化、品牌包裝升級等成品思維。組內成員技藝包括樺樹皮雕刻、剪紙、藏藥、女書等多元非遺領域，共創設計方向為傳統元素向文創產品、研學課程及療愈空間三大方向深度轉化，實現非遺技藝與現代生活場景的有機融合。

藏文字符祝福系列，以簡單字符表達美好寓意，獲得“好作品”獎。

江永女書文創品設計延展，

時尚首飾設計師繼琳結合成員現有非遺品的物料材質，將古老技藝融入現代國際先鋒設計理念，通過馬年元素展現獨立女性之美。

神農編織傳承人王珍珍改傳統編織材質為銀絲線，一天時間編織出成品銀縷織葉胸針

展陳設計師00針對非遺品拍不出好照片、講不好產品故事、陳列不好看、產品空間不知道如何陳列規劃等問題，為小組成員上演一場“場景魔法”，通過設計策展式陳列與線下多元體驗互動，助力產品更有差異化競爭力與營銷出圈能力，以場景營造詮釋文化內核與產品賣點，提升非遺品附加價值。

苗族非遺竹編藝術場景展陳示例

徽州魚燈藝術場景運用與延展示例

亮點四：專家酷評+品牌搶單！非遺手藝人拿到商業通行證

12月14日，五大設計組匯總產品清單，匯報共創成果。清華大學美術學院環境藝術設計系博士生導師聶影、中國傳媒大學國潮研究院院長徐若昭、著名公共藝術策展人梁亮、友成基金會副秘書長侯佳根據小組設計匯報進行專業點評。

友成基金會副秘書長侯佳指出：非遺產品的開發應在堅守傳統與推動現代創新之間尋求平衡。當前非遺活化實踐中，既需要尊重文化本真性，也應積極回應時代需求，關鍵在于深入挖掘并傳遞其內在的文化價值。非遺傳承不應局限于特定材質或工藝形式的復刻，而應注重文化內涵的延續與當代表達，讓公眾真正理解并認同其背后的精神與意義。

徐若昭特別欣賞女書所傳遞的女性溫潤力量，提出可以通過短視頻或動畫創作形式傳播非遺文化，強調符號性強的IP適合直接傳播，而認知度較低的非遺內容需要借助故事敘述來增指出：現代非遺品的創作設計要針對年輕人偏好，從繁復轉向極簡線條，應用于多元化產品開發，同時要保留部分繁復美學以滿足不同受眾需求，實現價值認可。

梁亮針對藏文符號創意設計文化指出，非遺產品體驗應因地制宜，在地區可強化現場體驗優勢，而在其他區域應聚焦品牌視覺形象傳播，認為民族特有文字符號的祝福寓意具有跨文化傳播價值，可通過聯名跨界和場景呈現方式拓展品牌影響力。同時她認為線下陳列方面設計師是很好的串聯者，能把各個產品維度的內容進行整合，同時做產品就是傳遞價值觀，通過故事、個人魅力等把文化和場景表達出來，在這個主理人時代，主理人是品牌靈魂，講好故事能感染更多人，從而有更多場景延展。

聶影認為，此次活動結構設計精準契合了非遺類項目的創新需求，為活動為平臺一端連接創作者與非遺帶頭人，另一端對接品牌方代表的市場與消費者群體，通過雙向碰撞與資源對接，既為非遺傳承人拓寬了傳統技藝的轉化渠道，也為青年設計師提供了深入接觸非遺、實踐創新的機會，形成了“傳承者-市場-消費者”的良性互動，很好的助力了非遺傳承與創新在當代社會實現可持續發展。

活動現場50余家品牌方與媒體代表認真觀看了五個設計組玩轉非遺技藝的創新產品設計，并給出心動牌。愛慕美術館、恩三文化、群英會、萌想星球、匠鑄、新山書屋、阿云朵倉、偶有文化等十余家品牌方現場現場給出合作offer單，將與設計團隊及非遺傳承人進一步推進產品研發與市場落地工作。

非遺的核心是人，是機器與流水線無法替代的靈魂。正如友成基金會“人的發展是最大的公益”的公益理念，“香橙媽媽守藝計劃”始終人為核心，以講好非遺故事、設計好產品，找到好市場”來解決非遺手藝人的實際問題。當“人”被看見、被賦能，非遺才會真正活在當下，成為連接過去與未來的溫暖紐帶。這一次，非遺手藝人在嘗試推開商業世界的大門，也讓古老的技藝有了扎根現代、充滿創造力生長的可能。古老的故事、穩定的品質、潮流的設計、合理的價格，這個場域里，在手藝人、設計師、市場端等各方推動下呈現出清晰的共生路徑。這一次，非遺在嘗試尋找屬于她的市場精準契合點。

責任編輯：韓璐(EN053)