北京
2025年已經步入尾聲，今年入出境旅游市場有哪些新特點？呈現了哪些新變化和新趨勢？飛豬發布的《2025年入出境游趨勢報告》顯示，2025年出境游繼續保持高質量增長，度假類商品訂單量同比雙位數增長；入境游迎來爆發，海外用戶入境機票訂單量同比去年增長超1倍，其中以上海為目的地的機票預訂增長接近6倍。
不同類型消費者的出境旅行消費傾向進一步分化，呈現高度個性化、多元化的特質。以親子家庭和Z世代消費者為例，前者更愿意購買舒適、省心的服務，如郵輪、包車；后者則將"該省省該花花"的理念貫徹到底，更愿意把錢花在新奇、好玩的體驗上。飛豬數據顯示，平臺上帶娃家庭預訂的出境郵輪、出境包車游訂單增速均大幅超越大盤；Z世代消費者在境外當地玩樂服務上的平均客單價同比去年增長近20%。
從出游方式來看，出境游方面自由行是主流，并仍以更高的增速領漲大盤。與此同時，小團類商品在出境跟團游商品整體履約金額中的占比顯著增長。這些小團規模介于私家團和傳統出境游大團之間，性價比高，較傳統大團又更注重吃、住、玩的體驗，有更多自由活動時間。"我們也注意到，相當一部分出境旅行的需求，正在從目的地導向轉向體驗導向。體驗成了旅行消費的驅動引擎。"飛豬國際度假副總經理駱琳說。
在出境游市場穩健升溫的同時，入境游在過去一年以全面崛起、多點開花的態勢持續高速增長。飛豬數據顯示，泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡、美國、澳大利亞、英國等是來中國旅行的熱門海外客源地。上海、廣州、大連、青島、西安、成都、煙臺、北京則是最受海外游客歡迎的中國城市。
文/北京青年報記者 趙婷婷
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