萬萬沒想到,雪王出征“肥胖之國”,第一步不是問好,而是把糖度直接拉滿到200%,一杯飲品的含糖量直逼60克,精準(zhǔn)投喂全球最嗜甜的味蕾。你可能不知道這個甜度是什么概念——就拿士力架來說,它為了進(jìn)入中國市場特意降了90%的甜度,可即便如此,不少人咬下第一口還是會覺得齁得牙疼,得拿水順下去。
更關(guān)鍵的是定價(jià):3.99美元的套餐,包含兩杯飲品加一個冰淇淋,在好萊塢星光大道,這個價(jià)錢連星巴克的門都進(jìn)不去,雪王卻敢這么賣。這哪是定價(jià),簡直是直接掀了美國餐飲的桌子。
美國網(wǎng)友徹底嗨了,視頻網(wǎng)站上“挑戰(zhàn)蜜雪冰城甜度暴擊”成了流量密碼。網(wǎng)友調(diào)侃,國內(nèi)的全糖在這兒就是漱口水,蜜雪冰城太懂老美了。在美國,健康是裝出來的,甜飲才是刻在DNA里的。數(shù)據(jù)不會騙人:美國人日均攝糖77克,而世衛(wèi)組織建議的上限僅為50克。雪王壓根不跟老美扯什么茶文化,就靠最原始的甜和最極致的性價(jià)比,征服了美國市場。
國內(nèi)還在把蜜雪冰城和“鄉(xiāng)村土味”“窮鬼必備”捆綁在一起的時候,它早就靠著4塊錢一杯的檸檬水卷出國門,在海外市場重新“做人”。從2018年蜜雪冰城在越南河內(nèi)開出首家海外門店,到現(xiàn)在短短六七年時間,海外門店猛增到4733家,覆蓋14個國家,全球總門店數(shù)突破5.3萬家,超過麥當(dāng)勞、肯德基等一眾大品牌,一躍成為全球門店最多的連鎖餐飲品牌。市中心、大學(xué)門口、最熱鬧的CBD,都有雪王的身影,怪不得有人說“這世界就是一個巨大的蜜雪冰城”。
靠著極致性價(jià)比,蜜雪冰城今年赴港上市,被資本“無腦偏愛”。從街邊一杯不起眼的檸檬水,到卷翻全球茶飲市場的雪王,蜜雪冰城的出海版圖還在瘋狂擴(kuò)張。當(dāng)星巴克還在聊“第三空間”,蜜雪冰城直接用超高糖度給消費(fèi)者“顱內(nèi)高潮”。什么叫降維打擊?
用中國的定價(jià)在曼哈頓最貴的街開店,教全世界做人,這才叫真正的性價(jià)比革命。現(xiàn)在該擔(dān)心的不是星巴克,而是美國的醫(yī)保系統(tǒng)——再這么甜下去,保險(xiǎn)費(fèi)怕是要先hold不住了。
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.