卷出天際的滑雪市場，雪友要向「國家隊」看齊

冬至日的崇禮云頂雪場的自由式空中技巧賽場，徐夢桃和齊廣璞拿到了2025-26國際雪聯自由式滑雪空中技巧世界杯混團的金牌。2022年的那個冬天，也是在同一片場地，兩位中國空中技巧的領軍人物在家門口奪得兩枚奧運金牌。

轉眼間，距離北京冬奧已過去近4年時間。對于從2014年開始成為自由式空中技巧國家隊合作伙伴的FILA而言，近兩屆冬奧的周期里，賽場內的任務依舊是運用創新和科技，保障中國選手在這項被稱為「雪山上的芭蕾」的運動中有優異表現。就在本次賽事期間，FILA正式發布了搭載最新「FILA 4810凌峰科技」的全新比賽服，這款服裝將陪伴中國隊征戰即將到來的2026年冰雪盛會。

中國自由式滑雪空中技巧國家隊全新比賽服

而在賽場外，隨著滑雪市場在中國的悄然改變，從上世紀70年代涉足冰雪運動領域的FILA，在中國迎來了新的發展課題。

崇禮云頂雪場的6A中級道芍藥花，雪友們聚集在最后一個下山彎道，隔著防護網觀看著自由式滑雪空中技巧世界杯的比賽。能夠免費欣賞到奧運冠軍和世界頂級運動員的比賽，固然是一件幸事。但雪友們三三兩兩討論的話題，并非是離他們太過遙遠的起跳速度、高度和技術動作，而是運動員從頭到腳的各種裝備和科技，以及對于他們自身是否適配的疑問。

備戰期間，齊廣璞早上6點半便在云頂開始了自己的訓練，而令他驚訝的是，這個時間已經有雪友三三兩兩地扛著雪板在初級道上練活。

齊廣璞獲得國際雪聯自由式滑雪空中技巧世界杯云頂站男子組銀牌

「小白少了，嚴肅雪友變多了。」這也許是后北京冬奧時代國內滑雪場內一個顯著的變化。越來越多人把滑雪當作需要長期練習、持續投入的運動項目，而不是一次性的冬季體驗。上雪頻次提升、周邊雪場供給與交通可達性改善、課程體系更成熟，再疊加短視頻與社區平臺對動作拆解、器材評測、雪況討論的普及，使滑雪者的評價體系明顯升級——從過去更看外觀、價格、出片，轉向更看穩定、安全與舒適。

當然，顏值對中國消費者依然重要，但更多成為「性能達標后的加分項」，而非決定性因素。

這種進階化首先體現在裝備需求的「系統化」和「專業化」。滑雪人群開始用更明確的痛點評估產品價值，例如高速滑行的風冷、纜車靜止時的失溫、摔倒或坐雪后的滲水、反復摩擦導致的面料起毛、以及抬手屈髖屈膝時的束縛感等。對應到選擇標準，版型從「顯瘦/廓形」轉向「動作友好」，細節從「有沒有」轉向「好不好用」，比如雪服袖口密封、拉鏈防水、腋下透氣、防風保暖系數等都會成為復購與口碑的關鍵。

第二個更明顯的變化是對裝備安全、可靠的需求優先級上移，并且從「隨便買」走向「參數化選擇」。頭盔、護臀護膝、護腕乃至脊柱護具的滲透率提升，背后是速度提升、雪道難度提升以及訓練式滑行增加后，對受傷風險的更理性認知。在滑雪運動的進階過程中，嚴肅雪友對「失誤」的容忍度更低，愿意為更確定的舒適與安全付費，消費也更接近「長期配置」而非當季沖動。

第三個趨勢是從租賃導向逐步走向自有器材導向，這一趨勢也從側面印證了中國滑雪人群整體進階的發展趨勢。在氪體咨詢進行的2023-24全國大眾冰雪季調研中，多個雪場的運營負責人表示，后冬奧時期一個顯著的變化就是雪季的人流量在以20%-30%的幅度提升，但雪場的雪服、雪板租賃比例，每個雪季都在持續下降。

這一現象說明隨著滑雪人群滑行能力的提高，他們愈發關注的是服飾裝備對于自身水平的契合程度。此時消費者衡量的不只是單次價格，而是消費這一產品所帶來的對這項長期參與的運動的附加值。因此，這促使品牌的傳播從單純穿搭種草，轉向以性能解釋、體驗對比、雪場實測來建立信任。

整體來看，滑雪行業在中國市場的增量仍在。但對于品牌而言，真正有競爭力的供給必須同時滿足兩點：一是能將其功能和科技做扎實并可被感知，二是有足夠的滑雪DNA和研發能力，來應對快速變化的市場需求。

在這樣的市場變化中，FILA的優勢在于成熟且令人信服的品牌形象，在此基礎上，深耕冰雪行業50多年的FILA，也有能力在面料、版型與細節工藝等方面不斷進行功能化升級，去承接滑雪進階人群對「更好用、更穩定」的需求。

沒有一個運動品牌會否認自己對科技與創新的重視。但在此前一系列的品牌科技內容中，我們也討論過，真正符合用戶、市場需求的創新才有價值。那么在雪友對于雪服、滑雪裝備的功能愈發細致的市場環境下，FILA如何回應這一需求？

答案其實很簡單—— 把賽場上的頂尖科技兼容到大眾市場。

作為一項高度依賴裝備的運動，滑雪服的技術演進始終與運動方式本身同步，只是過去很長一段時間里，這種演進更多發生在專業領域，與大眾消費市場之間存在明顯斷層。

早期的滑雪服，本質上是「防寒服」的延伸，核心目標只有一個：在低溫環境中盡可能減少熱量流失。 厚重、保暖、耐用，是當時最重要的評價標準。這一階段的技術升級，更多集中在填充材料和面料防護性上，運動屬性并未被真正納入設計體系。

隨著競技滑雪的發展，尤其是高山滑雪、自由式滑雪等項目對速度和動作幅度的要求不斷提升，滑雪服開始被迫走出「保暖至上」的單一邏輯。運動員在高速滑行和騰空翻轉中遇到的問題越來越復雜：風冷效應、體溫失衡、動作受限、摩擦磨損，這些都不是簡單加厚就能解決的。 滑雪服由此進入第二階段——功能分化階段，保暖、防護、靈活度開始被拆解為不同維度的技術問題。

徐夢桃在采訪時告訴氪體，他們的戰袍需要在防水、透氣、彈性方面能做到極致，并且整套衣服還需要在雪山上的大風中盡可能貼合身體，以更好地向觀眾和裁判展示出其空中姿態。

徐夢桃獲得國際雪聯自由式滑雪空中技巧世界杯云頂站女子組銅牌

也正是在這一階段，滑雪服逐漸形成了「系統性」的雛形。分層穿著概念開始普及，不同部位承擔不同功能，材料和結構開始圍繞真實運動狀態進行調整。但在相當長一段時間里，這些變化主要服務于競技賽場，對普通消費者而言，仍然顯得遙遠而抽象。

而當越來越多滑雪者不再滿足于體驗式滑行，而是進入長期練習和進階階段，過去只在賽場上被反復驗證的技術，開始對大眾市場產生實際意義。雪服不再只是「能不能穿得住」，而是逐漸被視為影響滑行效率、體能消耗和安全的重要變量。這些問題的復雜性，決定了雪服科技不可能一蹴而就，而必須建立在長期研發和反復驗證之上。

也正是在這樣的技術演進路徑中，「FILA 4810凌峰科技」更容易被放在正確的位置上理解。它并非為某一季市場而生的概念，而是圍繞極限環境和高強度的頂級競技場景，逐步構建的一套系統化技術框架。其命名源自歐洲阿爾卑斯山脈最高峰勃朗峰 4810 米的高度，本身就指向了一個明確的方向：在接近極限的條件下，追求穩定而可持續的性能表現。

從技術構成上看，「FILA 4810凌峰科技」并沒有試圖用單一突破解決所有問題，而是通過結構性的設計邏輯來應對滑雪運動中的多重變量。 「暖動分區」和「高能防護」是該科技的兩大核心功能亮點。通過暖動分區結構，比賽服在核心區域實現高效保暖與體溫調節。胸部、背部及大腿等關鍵區域填充的航天級AEROWARM靜電紡PI棉，在兼顧輕量化的同時提升核心保暖效率。「高能防護」則借助新型復合 Dermizax 面料，在防風、防水和耐磨的基礎上，兼顧了滑雪所需的彈性和輕量化需求。

中國自由式滑雪空中技巧國家隊全新比賽服特寫

這些技術路徑的形成，并非來自對消費趨勢的推演，而是建立在長期競技場景的反饋之上。自由式滑雪空中技巧所處的極寒、高速、高風險環境，對裝備的穩定性幾乎沒有容錯空間，正因如此，這是驗證雪服科技最嚴苛的試驗場。FILA 在過去11年里持續服務中國自由式滑雪空中技巧國家隊的過程中，通過實戰反饋調整材料組合、結構設計和版型邏輯，才真正讓各類科技應用至真實的運動狀態。

自由式滑雪空中技巧國家隊主教練紀冬告訴氪體，尖端科技的應用對于運動員賽場表現的幫助是潛移默化的。與此同時，高水平運動員對于裝備的細微需求，需要不斷進行調整和優化。 「今年，FILA的產品研發團隊至少進隊5-6次，一點點地和運動員一起摳新裝備的細節」。

當這些經過賽場驗證的技術被引入訓練裝備乃至大眾產品線時，其意義也隨之發生轉變。它不再只是幫助運動員完成高難度動作，而是開始解決更多滑雪者在真實雪場中反復遇到的問題：減少因失溫帶來的體能消耗，降低裝備不適對動作穩定性的干擾，讓滑行體驗更加連續和可控。

雪服科技的演進史正處在一個關鍵階段，隨著滑雪運動在中國進入更成熟的發展周期，市場對裝備的期待，正在從「功能存在」轉向「功能是否被精細化地實現」。 在這樣的趨勢下，真正具備技術積累和研發連續性的品牌，更容易建立長期優勢。

「 FILA 4810 凌峰科技」不單單是一項技術成果，也是 FILA 數十年深耕冰雪運動的經驗在當前階段的一次集中體現。 當雪服不再只是抵御寒冷的外殼，而成為影響滑雪表現的重要組成部分，技術的價值 ，也終于在滑雪市場轉變之際，得到了兌現。

不論是第一次順利滑下黑道的成就感，還是在道內重復練習轉髖、立刃而逐漸形成的肌肉記憶。滑雪對于愛好者而言，總是一種親身體驗驅動的敘事。對于這類強體驗、強記憶的運動，普通的品牌傳播往往難以打動人心，尤其是在市場逐漸成熟、消費者更理性之后，簡單的明星代言或短期廣告投放，缺乏真正占領心智的能力。

運動品牌的長期生命力，在于服務好運動員，與運動員一起出現在最頂級的賽場。 在這樣的語境下，品牌所展示的研發創新能力和科技實力，才足夠令人信服。

中國自由式滑雪空中技巧國家隊混合團體項目包攬冠亞軍

因此，「品牌故事」并不是用一句口號或一張海報就能講明白的。它需要將品牌的長期投入、對運動的理解和對用戶體驗的尊重，都融入到敘述之中。要講出雪友愿意聽、愿意在朋友圈分享、愿意自己去搜索去了解的故事，關鍵不在于寫多少絕對有力量的詞，而在于讓講述的內容與他們的自身體驗形成共鳴。

FILA剛剛發布的紀錄片《凌峰而上，再創新高》，就是這樣一次嘗試。與傳統意義上的品牌宣傳片不同，這部紀錄片并非從產品賣點出發，而是通過人物、賽場、訓練等真實場景來構建敘事，讓觀看者在代入故事的過程中自然而然感受到品牌在冰雪領域的長期深耕和技術積累。

在講述中國自由式滑雪空中技巧國家隊備戰過程時，影片既記錄了訓練中的艱難，也展示了運動員突破自我界限的瞬間，這些都是雪友熟悉并渴望看到的真實細節。 事實上，對于越來越專業化的雪友來說，「真實感」、「活人感」已經成為他們衡量品牌故事是否值得關注的第一標準。

對于滑雪這項高度依賴歷史積累和技術傳承的運動而言，品牌敘事并不是從某一次營銷節點開始的，而是長期參與行業演進后的自然外化。比起空洞的口號，他們更關注一個問題：這個品牌是否真正理解我在雪場的體驗？這其中包括技術層面的理解，也包括情緒層面的認同—— 是否懂得滑雪這項運動的艱辛、尊重運動背后的努力與堅持、真正尊重用戶對裝備性能的高標準要求。

據悉，基于運動員在極寒高速的競技環境中的真實需求，FILA設計團隊與中國自由式滑雪空中技巧國家隊共同研發出此次的全新3.0比賽服。該比賽服也代表了「FILA 4810凌峰科技」這一面向頂級競技場景的系統性科技解決方案的最高技術水準。相較2022年版本，3.0比賽服在材料選擇、結構設計與版型剪裁層面都進行了優化，更好地支撐運動員在 「穩、難、準、美」 四個維度上的表現。

由此可見，FILA 在冰雪領域的發展，來源于其深耕于此的時間連續性。自上世紀 70 年代起，FILA 便開始深度參與冬季運動，與多位滑雪運動員和國家隊建立長期合作關系，并在競技場景中持續推進裝備的功能演進。正因為長期置身于真實滑雪場景之中，FILA 才能夠理解運動員與雪友在不同階段面臨的真實問題，也更清楚哪些故事值得被講述、哪些細節才是雪友真正關心的部分。

當然，講好這樣的故事并不容易，它要求品牌有足夠的耐心、時間和資源所進行長期投入。可以預見的是， 在未來品牌想要講出更讓雪友愛聽的故事，依然需要依靠賽事、運動員和滑雪場景結合，在這一過程中不斷積累故事素材，使之真正融入雪友的生活體驗。

100多 年前， FILA 誕生于意大利的Biella小鎮，在經歷了一個世紀的發展后，成為了全球家喻戶曉的運動品牌。在即將到來的米蘭冬奧， FILA 攜手中國自由式滑雪空中技巧國家隊回到品牌的發源地，這是一個關于堅持和傳承的故事。當身披 FILA 戰袍的中國健兒再次站上世界舞臺，斬獲佳績之時，這個故事，也將在新的高度上繼續書寫。