前10占據7席，這難道就是騰訊游戲的統治力？

今年的騰訊游戲，聲音似乎越來越大了。

據GameRes觀察，在App Store暢銷榜前10名中，騰訊游戲穩定占據了7席，分別是《王者榮耀》、《金鏟鏟之戰》、《三角洲行動》、《和平精英》、《火影忍者》、《英雄聯盟手游》、《無畏契約：源能行動》（下面簡稱瓦手）、《地下城與勇士：起源》（下面簡稱DNF手游）、《穿越火線-槍戰王者》（下面簡稱CF手游）。其中《三角洲行動》和瓦手是在今年新晉暢銷榜前10的產品。

注：列舉的9款產品排名略有波動，但總體來看始終有7款產品能夠并列前10。

《三角洲行動》雖然是在去年9月上線，但去年在暢銷榜上名聲不顯，第一個轉折點在1月份，據七麥數據顯示，《三角洲行動》在今年1月更新S3賽季之后沖進暢銷榜前10，此后排名穩定在前20；第二個轉折點則是在5月份，通過歷時半年的內容和用戶積累，《三角洲行動》徹底在前10站穩了跟腳。

另外，從官方上線一年內階段性對外公開的DAU（日活躍人數）數據中，我們也能看到《三角洲行動》的增速有多么夸張：今年4月DAU達到1200萬、7月DAU突破2000萬，僅過了2個月DAU便再次達到新高，實現了超3000萬的DAU。這種坐火箭般的增長速度，讓它快速躍過常規的爬坡期，上線僅一年便成為了騰訊手中的又一張王牌。

一周年慶上官宣3000萬DAU

瓦手今年上線后的市場表現則有一種高開高打的意味，GameRes在此前曾報道，游戲在預約階段做過多次線上線下宣發，成功吸引了大量目標玩家群體的關注，上線前預約量達到了7000萬，上線后熱度不減，多數時間位居暢銷榜前10，更是在騰訊Q3財報中被點名表揚，成為了騰訊今年在中國市場發布的最成功手機新游。

隨著這些新品和老游在市場上穩定走向長線，騰訊在手游市場的統治力不言而喻，那么問題來了，騰訊游戲為何總能成就爆款？又是如何走出平穩向上的長線？循著頭部產品在近一年來的發展路徑，我們或許能夠看到騰訊游戲在長線運營中的新變化和新思路。

騰訊的頭部產品在做什么

先將目光聚焦到《王者榮耀》。

今年是《王者榮耀》的第十年，站在這一重要節點上，其追求顯然已經不局限在單一產品形態上，正因如此，我們也能看到《王者榮耀》在今年做出了不少引發行業矚目的事情。

首先是在女性向賽道上的探索和布局。今年7月，《王者榮耀》正式官宣「心動的王者」企劃第一季，同時在小紅書上開設了官方賬號，首發了戀愛向PV、單人海報以及劇情動態漫，通過第一視角互動的故事形式，為女性玩家和英雄之間建立更深的情感鏈接。

其二是打通小游戲鏈路。在8月25日，《王者榮耀》開啟了小游戲版本的不限量測試，賬號與App端獨立，值得注意的是，這并非是云游戲版本，而是真正的小游戲端（據了解首個版本的更新包達到了600M）。

雖然目前還沒正式上線，但我們也不難揣測其開拓小游戲市場的意圖。隨著小游戲逐漸走向中重度化趨勢，像MMO、SLG品類在下半年的小游戲市場中有著不錯的表現，此前我們也曾分析過，《道友來挖寶》便是吸引了《問道》IP流失過的用戶回流，順便往更下沉的用戶圈層尋找增量機會，這一思路對應到《王者榮耀》上同樣可行。

其三是擴大IP版圖。隨著《王者榮耀世界》和《王者萬象棋》在十周年嘉年華期間亮相，王者IP宇宙無疑邁出了關鍵一步，當IP走向成熟期，我想《王者榮耀》長線運營的思路也很清晰：從一個成功的游戲產品，逐步往一個內容更多元、覆蓋更全面的平臺化IP生態演進。

一個原生IP在長線中應該如何生長？或許《王者榮耀》已經給出了一份完美答卷。

這個DAU量級，大抵也很難再有游戲能夠超越了

《和平精英》今年的增量同樣明顯，從DAU數據層面看來，無論是綠洲啟元還是地鐵逃生玩法，都在今年有了飛躍式的增長。

其中綠洲啟元是2021年上線的UGC玩法，在今年取得了兩次里程碑式的突破：7月官宣DAU達到2000萬，而到了10月，這個數據再度被刷新到了3300萬。

在這一數據背后，離不開官方、開發者、玩家三方的共同耕耘。事實上，綠洲啟元也成為了中小團隊的又一個“伊甸園”，它不僅為開發者搭建了一個“能讓好的創意被看見”的平臺，并從技術、流量、獎金等方面提供了多方位支持，在過去的一年里，也確實有很多開發者在綠洲啟元里面賺到錢了。

綠洲啟元覆蓋的維度早已不限于地圖和射擊品類

地鐵逃生的增量更為夸張，作為去年上線的搜打撤玩法，其在五一期間DAU突破了3700萬，成為了《和平精英》平臺化的重要一環，更進一步來看，它也找到了適合更多玩家群體的搜打撤玩法路線，間接為搜打撤品類帶來了更多潛在用戶。

它的成功并非偶然，個人以為這是《和平精英》利用自身勢能和技術力精準滿足細分玩家需求的又一次成功案例，同時也再次折射出《和平精英》高效的內容產能和成熟的運營能力。

內容層面上，《和平精英》也在今年持續搭建更多元的內容矩陣，比如說將神裝返場做成了應援打投形式，開啟角色IP化新紀元；再比如說成為電影《哪吒之魔童鬧海》首個深度聯動游戲伙伴，產出了大量有梗又有活的內容；甚至把“吃雞”做成了年輕人之間的社交流行符號等等。

也由此，在今年的刺激之夜上，《和平精英》展現出來的形式更像是一個秀場，而在各個社交平臺中，基于《和平精英》衍生而出的二創內容也在不斷滋養著整個內容生態，在長線中形成了一個自我生長、不斷壯大的良性循環。

產品層面上，《和平精英》亦在不斷探索升級，今年以來，《和平精英》結合時下火熱的AI做了不少探索，真正實現將AI融入到局中體驗。

年初，在DeepSeek大模型爆火之際，《和平精英》便快速響應跟進，在游戲內跟進接入了DeepSeek-R1模型，為其數字代言人“吉莉”注入人工智能，成為了騰訊首款接入DeepSeek的游戲。

隨后，他們在4月又進一步推出了AI隊友，幫助玩家在局中展開一系列戰術行動，帶來了獨特的合作競技體驗。不僅如此，《和平精英》在之后還做了升級，打造出了具有長期記憶的養成系明星AI隊友“花傲天”，進一步深化了玩家與AI之間的交互關系。

而在前不久的版本更新中，他們還上線了有智能語音識別能力的AI戰犬布魯斯，從多個維度上豐富了玩家的局中體驗，獲得了不少玩家的歡迎。拋開專耕AI的游戲不論，《和平精英》可能也是目前市面上將AI運用得最深的游戲之一。

另外還想聊的是，《和平精英》做這些事的意義是什么？畢竟無論是AI隊友還是AI戰犬，都不是非做不可的事情，而其中付出的研發和人力成本與短線收益看起來似乎并不對等。

答案或許還是在于體驗延伸上。不難發現，在現有的玩法框架中，《和平精英》已經很難再做出質變性的內容，而射擊玩家的注意力天然會更容易轉移到新游戲上，這也意味著想要持續吸引玩家，還是得從體驗層面上著手。而AI的引入，恰恰能夠從游戲的底層機制重構體驗邏輯，在多個維度創造更具探索性和新鮮感的對局體驗，同時，AI還附帶了情感陪伴的價值，有利于更好地維系玩家生態。

當玩法在長線中達到邊際效應，最終還是得依靠內容支撐，再關聯到多元內容矩陣上，不難發現，從玩法到內容體驗層面上的進化，便是《和平精英》在長線運營中做出的解法。

值得一提的是，在騰訊的其他射擊游戲中，同樣可以看到這種運營思路。比如說《三角洲行動》，雖然上線僅一年，但其內容矩陣已經搭建得非常完整，在玩家社區中，各種二創和梗的滋生持續反哺生態，如“當思念劃過夜空——花來！”、“州彥祖”、“三角洲圣經”等梗更是形成了獨有的三角洲文化。

個人以為，《三角洲行動》今年的爆發式增長，一方面得益于玩法和經濟系統的吸引力，另一方面也離不開內容的持續積累，自發吸引了更多下沉用戶圈層。二者相輔相成，形成了以玩法吸引玩家進入生態圈，再用內容將玩家長期留在圈子里的底層邏輯。

再比如說瓦手，借由端游積累的內容和社區生態，在這方面更是有著天然的優勢，所以我們能看到騰訊在扶持瓦手生態這件事情上的重視程度：未來三年內從內容創作生態、電競賽事體系、公平競技保障和產業鏈協同四方面投入15億建設，以下一款長青游戲為目標，助力瓦IP在長線中茁壯生長。

CF手游走的運營路線和《和平精英》有異曲同工之處，即：聯動多元IP，豐富自身的內容矩陣。據GameRes了解，僅在今年，CF手游就聯動了葫蘆娃、流浪地球、鎧甲勇士等個知名IP，持續拉動著生態增長。

多元IP聯動也讓CF手游的價值早已超脫單一領域，比如說在十周年慶典中聯動的《舌尖上的中國》，在鄭州油化廠開展的“油炸集市”活動，就屬于“省潮”聯動計劃的一部分；在去年，其也被劉慈欣譽為“有力推動了科幻文化賦能游戲產業的新質生產力發展”的關鍵媒介，逐漸成為了中式科幻的重要載體之一。

不僅如此，恰逢十周年之際，一句“你16年注冊過CFM嗎”，更是在社交平臺上牽動了無數玩家的回憶，讓玩家自發下場玩梗，引發一大批老玩家回流，這也足以印證經典老游在長線周期中的魅力。

不難發現，往往能在長線中平穩向上的產品，在搭建內容和社區生態方面都相當成熟。像DNF也在今年嘉年華中拋出了DNFU的概念，將整個IP生態聚合在一起，在熱血、格斗、動作這些亙古不變的基調下，以跨端、跨品類的形式進行詮釋。

具體來說，DNF未來的產品布局不僅會涵蓋不同類型的游戲產品，還將孵化出更多文化類衍生內容，比如影音作品、展會等，以多元載體持續提供給用戶體驗，在長線中保持IP吸引力。

目前在研的DNF IP衍生單機《地下城與勇士：卡贊》

至此，騰訊頭部產品的發展路徑大致可以總結為三個階段。一是跟緊市場主流趨勢，根據玩家需求持續迭代玩法，強化核心玩法吸引力；二是持續構建內容矩陣和社區生態，找到游戲之外的內容價值，同時發展電競賽事，讓更多玩家主動走進來并且能夠留下來；三是孵化IP，以多產品聚合，持續向更多品類、甚至是跨領域發展。

在走完三個階段后，這些產品也真正成長為騰訊的“長青游戲”。

總結

隨著手游市場的成熟和玩家的覺醒，可以發現玩家對游戲的要求越來越嚴苛。玩家需要的早已不僅是單一的玩法滿足，而是同樣注重內容深度、社交體驗及自我表達的空間，正因如此，我們不難理解，即便是在強調玩法創新的射擊賽道中，騰訊旗下的游戲也不約而同地在內容層面投入了大量精力。

過往，不少人可能認為騰訊旗下手游產品的成功主要得益于QQ和微信兩大成熟平臺渠道的支撐。然而，從長線運營過程中的實際表現來看，這些產品能夠走向長青，更關鍵的原因在于主動響應玩家需求、持續內容創新和生態化運營，這種運營思路幫助它們在長期發展中構筑護城河，成為市場獨一份的存在。（文/朝聞道）