廣東2025，何以“南拳王”？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

南拳王必須“潮”，

才能傲氣面對萬重浪。

我對廣東的觀察和建議，有點長，大部分已刊登于南方都市報。

你買到“大灣雞”了嗎？

2025年下半年，這是廣東最潮的問候語，也是大灣區乃至全中國的最熱問候語。

潮涌大灣區，也在潮涌“南拳王”。

從官方特許零售店門前蜿蜒的長隊，到熱門款式“上線即秒空”，再到網友們自發創作的各類表情包……

線上線下，憨態可掬的“大灣雞”點燃了無數網友的消費熱情。

這僅僅是廣東文化蓬勃消費圖景的一角。

01 有文化，廣東起高潮！

體育盛會之外，諸多領域都是廣東文化產業大放異彩的舞臺。

作為經濟第一大省，廣東省文化產業規模總量連續20多年位居全國首位，2024年廣東全省文化產業營收率先邁過3萬億元臺階，約占全國1/6。

近年來，廣東推動“文化-科技-金融”深度融合，一條文化產業高質量發展之路愈發清晰。

5月22日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會正式啟幕。

當天下午，廣東發布《關于推動廣東影視產業高質量發展的若干政策措施》：

圍繞打造環珠江口影視產業帶、建立影視創作選題庫、健全影視扶持激勵機制、完善影視產業體系等九個方面提出15項舉措。

而一系列舉措，都是有的放矢。

今年前三季度，廣東全省經營性演出總場次達3.56萬場，收入63.56億元，位居全國第一，“演唱會經濟”成為消費新引擎。

此外，廣東擁有不少優秀的原創影視、動漫資源。

《狂飆》《隱秘的角落》等影視作品讓江門、湛江的取景地一度爆火，當地的旅客量暴增。

五一開始，廣東省還推出了12條主題影視旅游線路，全力推動影視+文旅進行聯動。

動漫產業加速轉型，“動漫+潮玩”等多業態聯動成為突出亮點。

游戲電競、網絡視聽保持高速發展，頂級電競賽事增長300%。

廣東是潮玩制造業大省，影視、動漫與潮玩一直都是緊密不可分離的好伙伴。

近年來，TOPTOY等潮玩品牌與《慶余年》合作，《鄉村愛情》推出“土潮”版盲盒，《山河令》和Rua娃吧合作等周邊衍生品都大受歡迎……

02 嶺南，如何更潮涌？

數據顯示，廣東的數字出版、動漫、音樂、游戲營收規模均位居全國前列。

廣東的影視、動漫如何與文旅產業緊密結合？

怎樣才能更突出在地文化、嶺南文化等特色？

怎樣才能在谷子經濟中涌現廣東IP爆款？

在政策層面如何推動廣東影視資源與文旅、科技、制造業等產業的聯動，延長產業鏈價值？

短劇在廣東影視+發展中將扮演什么角色？

未來哪些新興領域可能成為廣東文化產業長尾效應發展的新引擎？

對此，南方都市報記者陳澤然和書樂進行了一系列交流，本猴以為：

嶺南文化，需要具象，“南拳王”就是最好的承載。

但此處必須有“潮”，才能傲氣面對萬重浪。

具體來說，影視動漫要和文旅產業結合，就不能是走馬觀花式的傳統游覽，而是應該沉浸式的讓游客玩起來，成為劇中人、戲中人。

尤其是針對年輕人，既可以用“跟著團長打縣城”這樣的群體性參演，也可以有全城劇本殺、全景區劇本殺式的第一人稱視角。

如此沉浸，才會有一種探案感、獵奇感和獲得感，才會在探索中，通過自己喜聞樂見的影視動漫，去進一步加深對當地文化的理解。

此外，游戲影視中對當地文化、景點的應用，也應該跳出“背景板”的設定，而類似《刺客信條》《達芬奇密碼》一樣，成為劇情的關鍵要素，讓其更好的被受眾所認知。

同樣的，谷子經濟必須利用起來。

其不一定只是二次元衍生，也可以是影視衍生。

03 醒獅，解鎖粵式潮玩姿勢！

醒獅作為嶺南文化的一個重要元素，不就通過《黃飛鴻》名揚全國，又通過各種醒獅穿搭掛飾而成為了“南拳王”的全球潮涌。

同理，在影視、游戲中出現的服裝、飾品，未必只能是cosplay的專屬，一樣可以成為街頭服飾。

尤其是在一些二次元氣息濃郁的街區，服裝主要銷售市場群，更可以成為年輕人“一年四季亂穿衣”的打卡點。

通過讓大家穿著“戲服”逛街，久而久之也能讓人見怪不怪、逐步擴散，成為廣東的新街景。

這也是一種潮玩，而且和被受眾收藏在家里、銷量不錯、二次傳播有限的潮玩相比，這是能在街頭呈現的潮玩。

這將是一種差異于日式二次元玩法、專屬于廣東的潮玩體驗。

此外，政策層面，除了各種激勵措施外，還可以借助政府部門、群團組織，讓相關產業鏈的從業者多聚會。

例如通過展會經濟，讓產品被更多人看見，讓從業者找到更多跨界合作的機會等。

這些展會同樣必須潮。

未必要停留在展館中，亦可走入文旅熱門景點，通過前期籌劃去讓相關產業鏈定制特色產品，并在展會中呈現出現，即：

類似烏鎮那般，各種展會、活動、賽事融入景區，混搭之下，多方得益。

不得不說，有關廣東的影視作品經常出爆款，尤其是武俠、功夫和刑偵話題。

爆款影視帶來的一時流量，確實是一個難題，或許可以通過兩條路來實現長紅。

其一為捷徑。走熱點傳播方向。借助熱門影視，高頻刷新存在感，吸引更多影視團隊前來取景。

但這種情況屬于少數取景地，國內較為成功的也只有橫店、鎮北堡等，廣東只能徐徐圖之。

另一條為曲徑，走高端復刻路子。

依然是借助熱門影視、游戲、動漫，在無人認領處，廣東復刻。

尤其是本身帶有廣東風味的功夫片、商戰劇（游戲），都可以在現實中找到相似的影子。

此外在通過情懷濾鏡吸引更多達人來尋寶打卡和參與互動，則可進一步彰顯效果。

04 南拳王，游戲做先鋒！

與上述情況相似，短劇作為文化傳播的一種新形勢，同樣可以作為廣東文化傳播的一個尖兵。

只是，要圍繞劇情去植入，成為推動劇情的道具，就如黃飛鴻影視中醒獅就是不可或缺的關鍵一環那般，讓人記憶深刻，且一招一式都有廣東風味。

目前而言，廣東的文化南拳王，還有自己的功夫短板，即缺少跨界，缺少創意，這個很關鍵。

內容傳播，無論載體如何，都要依靠創意。

而各種技術手段，則是實現創意的工具。

目前而言，真人互動影像游戲，確實可能帶給受眾特別強烈的代入感，或許可以成為影視產業的前驅。

顯然，廣東占據中國游戲產業半壁江山，有足夠的技術實力進行突破。

換言之，現階段，廣東應該積極推薦自己的寶藏IP或小眾隱藏款IP，主動對接相應的游戲、影視和大文娛公司，共同開發一些產品。

至少替代當地旅游市場上“全國同款”的義烏小商品，通過從小商品合作、小景點植入、小非遺曝光的雙向交流，逐步拓展更多的合作腦洞。

以小博大之后，就可以在更大的層面，讓南拳王大開大合了。