告別冬季盲目穿衣，天貓“兒童三明治穿衣法”引領保暖科學化

寒潮席卷，上海95后媽媽思憶給3歲兒子挑選冬裝時，會查看面料安全等級標簽，反復比對充絨量與絨子含量，同時會關注三防、自發熱等功能。

“老一輩覺得穿的越厚越暖，現在才知道孩子代謝旺盛，選對材質和穿法比單純加衣更重要。”思憶的選擇，正是當下年輕父母育兒觀念轉變的縮影，兒童科學穿衣法正從育兒圈層的專業共識，逐漸成為大眾消費市場的新潮流。

從經驗主義到科學保暖，“三明治穿衣法”驅動兒童冬裝升級

孩子的皮膚角質層僅為成人三分之一，皮脂腺分泌不足成人一半，熱量易散失且新陳代謝速率是成人的1.5倍，加上孩子們天性愛動，跑跳不停，活動量遠大于成人，愛出汗卻缺乏成熟的體溫調節能力，一動大汗、一靜畏寒的痛點尤為突出。傳統堆疊式穿衣容易帶來悶罐效應，難以適配兒童的生理特點與活動需求。也由此，兒童衣物對“濕度管理”和“熱量調節”的要求更高。孩子保暖邏輯和普通成人不同，而是更類似戶外運動人群。

天貓母嬰親子行業童裝童鞋小二表示，孩子活動狀態更多：教室里安靜上課、課間嬉鬧、體育課跑跳、周末戶外活動等等，應對不同狀態，更需要能夠適配環境、動靜狀態的保暖體系。這個冬天，天貓聯合十大童裝童鞋品牌，打造“兒童三明治穿衣法”科學保暖冬裝品類主題日。

為了讓家長們選購時有更明確的選購標準，天貓推出了高于國標的新團標：《高品質嬰幼兒及兒童保暖內衣團體標準》、《兒童羽絨服新團標》。對兒童家居服的抑菌率、透氣率、柔軟度、抗靜電等維度做了更高要求；羽絨服也從基礎安全的銀標、品質升級的金標，再到黑金標頂級標準，形成覆蓋不同需求的品質梯度。

從防護到舒適，從顏值到科技，四大賽道升級兒童冬裝體驗

將科學保暖理念轉化為可實踐的消費導購，天貓提煉出「雪地守護戰甲」、「派對小明星」、「熱量鎖溫艙」、「呼吸感小暖皮」四大趨勢賽道。其中主打“三防御寒”的雪地守護戰甲賽道，聚焦孩子戶外玩雪、上學通勤等場景，主推防風防水以及輕量化防護的外層單品；主打“時尚有型”的派對小明星賽道由此延伸，將功能面料與潮流設計結合；主打“鎖溫發熱”的熱量鎖溫艙賽道則聚焦輕量化鎖溫材質，適配靈活穿脫；而孩子運動后貼身層悶濕易滋生細菌的痛點，讓“抑菌干爽”呼吸感小暖皮賽道成為剛需，該趨勢主打透氣抑菌的功能型內層。

各大品牌基于自身材料和技術的優勢，也推出了更符合科學保暖理念的兒童冬裝。

高梵Kids童裝總經理木蘭直言：「科學守護，而非簡單包裹」是品牌一直堅守的初心。當產品能精準匹配一個具體場景的痛點時，就會超越單純的需求，成為父母的首選。今年冬季，高梵KIDS“黑金小火山”系列因其防風防潑水面料和科技保暖的經典設計，成為小朋友冬季出行場景的首選；“小童精靈帽”系列也因對新銳色彩的精準把握和便攜性，成為搭配亮點和爆款單品。

左西總經理吳文華也敏銳察覺到了市場變化：“冬季穿搭已從夠厚轉向場景化以及功能化，家長選購時會同步關注輕量保暖、防風防水等多個維度。”左西推出小火爐3.0羽絨服以四層升級結構，實現輕、暖、透、耐用的平衡，滿足孩子上學、戶外、運動等多場景穿著。

“波司登童裝非常認可天貓此次想傳遞的兒童三明治穿衣法理念，這與品牌長期以來堅持的專業防護、科技創新的發展方向高度契合，”波司登童裝產品部總監陶麗娟表示。在參與此次品類日前，品牌已通過大數據分析發現，消費者對于兒童冬裝的細分功能需求尤為關注，如極寒防護、輕量保暖和抗菌防污。今年，波司登也推出了與中國先鋒設計師陳安琪的新年聯名系列，將馬年印花與納米四防科技相結合，科技先鋒的同時也更有中國年味。同時，極寒系列也升級第六代極寒技術，首創BOBO黃金角，選用680+高蓬松度羽絨，實現專業級防風防水與透氣排濕的平衡。

不僅要保暖，更要兼顧美學需求。TEENIEWEENIE KIDS品牌負責人單姍介紹，品牌不僅希望提供經典美學，更致力于針對兒童痛點提供專業解決方案。活動期間，品牌主推經典學院風功能科技系列，將功能科技融入品牌設計，用高效防風透濕面料實現既好看又好穿。

jellybaby則聚焦一站式穿搭，其新年紅系列涵蓋外套、背心裙、打底衫等單品，實現從內搭到外套一站配齊。巴拉巴拉天貓淘系負責人陳均表示，品牌新觸達的場景拓展型家庭，格外追求家庭場景一致性與美學和功能性結合，這也成為品牌產品設計的重要考量，活動期間，旗下面包羽絨服憑借時尚與實用的平衡收獲市場認可。

三明治穿衣法的中層更加關注熱量鎖定與輕量化。戴維貝拉主推的雪尼爾毛衣采用強捻工藝和高支緊密紡，用科學織物結構鎖溫而非堆疊厚度。茵曼童裝的品牌衛衣內里加厚加絨，鎖溫又親膚的同時，融入錦鯉、小貓等新年元素，兼顧功能與顏值，旗下小茵曼毛衣憑借柔軟舒適的材質成為家長熱門選擇。

三明治穿衣法的貼身層關注的不僅僅是保暖，更要兼顧到兒童更嬌嫩的皮膚特性，打造呼吸感小暖皮。此次活動期間，英氏推出了兒童內衣套裝新年款禮盒，采用“天然面料×玻尿酸黑科技”，兼具7A抑菌與高透氣性能，更標準的滿足了家長對兒童貼身衣物透氣、抑菌、保溫的健康訴求。

觸達目標消費者，多元矩陣實現心智與生意雙爆發

天貓圍繞科學保暖的核心，打造了內容種草、場景滲透以及轉化的傳播矩陣，既讓科學穿衣理念深入人心，也為參與的品牌帶來了一定的增長。

天貓以“穿個三明治去過冬”為核心創意打造了一支創意視頻，聚焦真實育兒場景打造傳播內容：孩子被層層包裹后臃腫不便、運動后秋衣濕冷著涼，用真實痛點引發家長共鳴，打破老一輩“穿得多等于穿的暖”、“靜態暖等于動態暖”的傳統保暖誤區核心觀點，進而引出三明治穿衣法的價值。同時，也聯合了B站科學類博主@糖果果的未來要發光，以嚴謹的生活實驗，為“三明治穿衣法”提供了扎實的實證支撐，讓家長能直觀感知科學保暖的優勢。通過一系列觀察實驗：從孩子日常熱量圖、運動濕度監測到“三明治穿搭”全天對比，將孩子的“熱量調節”和“汗濕窘境”可視化。

在小紅書等社交媒體端，天貓合作了各領域母嬰達人合作，通過日常帶娃場景，示范三明治穿衣法在校園、戶外、居家等場景的實操搭配；直播間內，主播通過防水防污實測、面料親膚度體驗、保暖性對比等互動形式，讓產品功能優勢可感可驗。同時，平臺整合品牌貨品信息，推出專題頁面，去降低家長決策成本。

在線下端，天貓聯動杭州高人流地鐵進行場景化投放，將核心主張觸達目標客群，同步引導用戶上天貓選購，形成線上線下銜接的閉環。

巴拉巴拉天貓淘系負責人陳均表示，這樣一場活動不僅為品牌帶來了生意的增長，更是打開了客群拓展的契機，新觸達的人群畫像特征主要可以歸類為“專業研究型父母” 與 “場景拓展型家庭”，專業研究型父母特征主要是在成分、科技上的研究，決策極度理性，信任專業背書，關注安全與健康。場景拓展型家庭特征主要是關注親子戶外運動和精致生活方式，追求家庭場景一致性與注重美學和功能性結合。

作為連接品牌與消費者的紐帶，天貓在傳遞更科學的保暖理念，幫家長更高效地找到適配孩子身體需求服裝的同時；也通過趨勢洞察與資源聯動，建立清晰的品類賽道與品質標準，推動兒童服飾行業向規范化與精細化方向發展。