五大關(guān)鍵詞，解碼愛奇藝綜藝為何領(lǐng)跑2025市場(chǎng)

如果用一個(gè)詞來(lái)錨定2025年綜藝的內(nèi)容坐標(biāo)，那便是情緒價(jià)值的極致供給。

不同于過(guò)往的讓觀眾發(fā)笑，2025年的愛奇藝綜藝，幾乎全方位地承包著現(xiàn)代人的情緒出口——《一路繁花2》《哈哈哈哈哈5》劉曉慶、李乃文呈現(xiàn)超絕松弛感、超強(qiáng)生命力；《種地吧3》《燦爛的市集》《微笑一號(hào)店》從零開始職場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)實(shí)踐；《姐姐當(dāng)家》帶來(lái)婚育、職場(chǎng)、自我成長(zhǎng)觀念大碰撞；《喜劇之王單口季2》引發(fā)對(duì)空姐刻板服裝、農(nóng)村女性處境議題關(guān)切。

《一路繁花2》《種地吧3》《姐姐當(dāng)家》《喜劇之王單口季2》海報(bào)

綜藝不再只是試圖娛樂(lè)大眾，做一份“電子榨菜”，而是既展現(xiàn)嘉賓本真的面貌，也回到情緒產(chǎn)生的深處，直面病灶和現(xiàn)實(shí)，然后在討論中構(gòu)建共識(shí)，完成更深層次的情緒療愈。

如果透視過(guò)去一年綜藝滿足情緒價(jià)值的不同切面，大抵可以總結(jié)為——還原“活人感”帶來(lái)的精神松綁，“關(guān)注當(dāng)下”激發(fā)的深度共情，“構(gòu)建共識(shí)”完成的心理?yè)嵛浚叭g敘事”下的生命連接，“文旅新融合”找回的煙火氣與在場(chǎng)感。

這五個(gè)關(guān)鍵詞，也折射出2025年，愛奇藝綜藝的創(chuàng)作邏輯，正在完成一場(chǎng)向真實(shí)的深層遷徙。不再以標(biāo)簽、劇本圈住嘉賓和人物，也不只是追逐更新的笑料和遠(yuǎn)方的風(fēng)景，而是回到“生命本位”——找到真實(shí)的人、場(chǎng)景，在熱氣騰騰的生活中，打撈一份連接彼此的共鳴。而觀眾給到的最直接反饋，就是讓愛奇藝綜藝一次次登頂各大第三方榜單首位，熱點(diǎn)話題頻頻在社交平臺(tái)上熱議，各式名場(chǎng)面更是在抖快紅刷屏出圈，足見好綜藝走入人心。

活人感

不久前，《咬文嚼字》發(fā)布的“2025年十大流行語(yǔ)”，“活人感”在列，說(shuō)明反叛虛假，渴望真實(shí)連接，是大眾共通的情緒需求。

咬文嚼字2025網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)（圖源：截自咬文嚼字公眾號(hào)）

在綜藝語(yǔ)境中釋義“活人感”，應(yīng)當(dāng)是人格層面的真實(shí)、鮮活，呈現(xiàn)嘉賓的真情實(shí)感、即時(shí)反應(yīng)。

“南北綜藝之神”李乃文和范志毅在《五哈5》重聚，李乃文大膽放言“我們是pc來(lái)的”，嚇得現(xiàn)場(chǎng)眾人一陣沉默。嘉賓間“活人感”的化學(xué)反應(yīng)更是制造了新疆婚禮體驗(yàn)、俄語(yǔ)彈舌音接唱等諸多名場(chǎng)面，節(jié)目也登頂云合網(wǎng)綜年榜TOP1，成為名副其實(shí)的“民選爆綜”。

李乃文與范志毅（圖源：截自《哈哈哈哈哈第五季》

劉曉慶在《一路繁花2》中駁斥“喝熱水對(duì)身體好”“男到三十一枝花，女到三十老人家”等觀點(diǎn)，說(shuō)到憤慨處，大手一揮——“狗屁，都是錯(cuò)的”，讓不少觀眾深感認(rèn)同。而這樣“活人感”十足的姐姐還有好幾位，節(jié)目中何賽飛、劉嘉玲、劉曉慶、寧?kù)o、張柏芝組成的繁花姐姐團(tuán)，聊到婚育、年齡等話題時(shí)各抒己見，生活中也堅(jiān)持真實(shí)一面，廣受觀眾喜愛，帶動(dòng)《一路繁花2》開播即火，首播即斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜1690個(gè)，全網(wǎng)曝光量破26億+，隨著節(jié)目熱播，諸如#三個(gè)影后吐槽流量演員擾亂影視業(yè)態(tài)# #何賽飛談婚后仰慕者#等話題頻頻在社交平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友集體熱議。可見姐姐們?cè)诼猛局小盎钊烁小钡囊幻婧捅磉_(dá)，激發(fā)了觀眾的深度共鳴。

劉曉慶在節(jié)目中提到喝水觀念（圖源：截自《一路繁花2》）

可以發(fā)現(xiàn)，愛奇藝綜藝在節(jié)目設(shè)計(jì)層面，不用標(biāo)簽和劇本圈定人物，而是以真實(shí)的場(chǎng)景，帶出嘉賓的本真一面。只有當(dāng)平臺(tái)敢于打破工業(yè)化的人設(shè)和流程模版，嘉賓才敢做回“活人”。就像同樣是游覽祖國(guó)大好河山，《五哈5》因地設(shè)計(jì)游戲，激發(fā)嘉賓的自然反應(yīng)，《一路繁花2》則全程無(wú)干涉、無(wú)設(shè)計(jì)跟拍，以人、情、景觸達(dá)姐姐們生命經(jīng)驗(yàn)的自然流露。

不同于從節(jié)目賽制或流程的創(chuàng)新，愛奇藝綜藝的“活人感”從“人”這一最核心的要素實(shí)現(xiàn)超越，為2025年綜藝帶來(lái)了最底層的改變。

關(guān)注當(dāng)下

正是因?yàn)椴辉倜孕艠?biāo)簽與人設(shè)，2025年的綜藝才有了直面當(dāng)下的勇氣。

今年的綜藝更關(guān)注當(dāng)下的議題，話題及時(shí)、精準(zhǔn)地踩在了時(shí)代情緒的節(jié)拍上。作為2025年的最大綜藝黑馬，《姐姐當(dāng)家》節(jié)目呈現(xiàn)了中年女性在婚姻、事業(yè)、親子、代際關(guān)系中的真實(shí)困境，每期更新都霸屏微博熱搜，獲得了47個(gè)榜單TOP1、超1.1億次全站討論，主話題#姐姐當(dāng)家#及相關(guān)話題閱讀量破82億，領(lǐng)跑觀察類綜藝。董璇與張維伊再婚、二人簽署婚前協(xié)議，王琳生活重心過(guò)度傾向兒子、失去自我等話題頻繁登上熱搜，姐姐們的“當(dāng)家”生活，折射出當(dāng)下女性對(duì)親密關(guān)系、婚姻財(cái)產(chǎn)等話題的關(guān)切。

《姐姐當(dāng)家》劇照（圖源：豆瓣）

脫口秀則以人深省的段子回應(yīng)當(dāng)下、改變現(xiàn)實(shí)。《喜單2》中，房主任遭遇家暴、中年離婚、講脫口秀重啟人生的經(jīng)歷，啟發(fā)更多人觀照身邊女性長(zhǎng)輩的人生、鼓勵(lì)她們追求自我價(jià)值，微博“房主任平靜又幸福的一天”登上熱搜、小紅書“媽媽，希望你也是房主任”成熱議話題。

房主任段子片段（圖源：截自《喜劇之王單口季2》）

嘻哈在節(jié)目中拷問(wèn)，“為什么空姐在復(fù)雜的高空環(huán)境下工作，還有穿裙絲襪高跟鞋，就不能穿褲子嗎？”話題不僅登上熱搜，最終還使得多家航司發(fā)布對(duì)空乘制服的改革。綜藝不僅讓人發(fā)笑，引人思考，也在用行動(dòng)力改變現(xiàn)實(shí)。節(jié)目最終以最高12.6%市占率領(lǐng)跑2025喜綜市場(chǎng)，廣受觀眾好評(píng)。

對(duì)當(dāng)下議題的關(guān)注，源于平臺(tái)對(duì)社會(huì)心理的深度洞察。董璇的二婚選擇、婚前協(xié)議，房主任經(jīng)歷的重啟人生，嘻哈控訴的職場(chǎng)規(guī)訓(xùn)，王越講述的女性痛經(jīng)，都是廣泛存在，但綜藝鮮少涉足的話題。愛奇藝對(duì)綜藝的定位并不止步于娛樂(lè)大眾，而是賦予了它更強(qiáng)的社會(huì)觀察、田野調(diào)查功能，主動(dòng)潛入生活“深水區(qū)”，捕捉真實(shí)存在卻長(zhǎng)期處于敘事盲區(qū)的群體痛點(diǎn)。

通過(guò)對(duì)時(shí)代情緒節(jié)奏的精準(zhǔn)踩點(diǎn)，愛奇藝實(shí)現(xiàn)了與大眾的深度共情。綜藝也通過(guò)議題的設(shè)置、價(jià)值觀的輸出，成為了公共討論、改善現(xiàn)實(shí)的參與者。

構(gòu)建共識(shí)

如果說(shuō)“關(guān)注當(dāng)下”提供了情感層面的共鳴，那么“構(gòu)建共識(shí)”則完成了價(jià)值層面的沉淀。

如何構(gòu)建共識(shí)？首先是呈現(xiàn)真實(shí)觀點(diǎn)的碰撞。相比于過(guò)往一團(tuán)和氣的氛圍，今年綜藝多了些棱角感、粗糲感，一些話題甚至?xí)寛?chǎng)外的觀眾覺(jué)得心頭一緊，這恰恰說(shuō)明綜藝觸碰到了異見和觀念的鴻溝。

《一路繁花2》中，劉嘉玲與何賽飛就被稱為“對(duì)抗路嘉賓”，二人頻繁就生育、制度、演員職業(yè)等話題展開餐桌辯論。劉嘉玲認(rèn)為育兒并不是人生必選項(xiàng)，何賽飛則秉持傳宗接代、生命需要延續(xù)的觀點(diǎn)，但她們也就此議題達(dá)成了共識(shí)——尊重他人選擇。

何賽飛劉嘉玲育兒觀念不同（圖源：截自《一路繁花2》）

節(jié)目?jī)?nèi)議題的討論延伸至社交媒體，相關(guān)話題播放量數(shù)千萬(wàn)。評(píng)論區(qū)觀眾開始結(jié)合親身經(jīng)歷論證自己的生育態(tài)度，而不是簡(jiǎn)單的站隊(duì)互嗆，嘉賓理性的討論氛圍，自然地感染了場(chǎng)外觀眾，消解了持不同意見討論者的對(duì)立情緒。

其次則是通過(guò)真實(shí)生活的實(shí)踐，《微笑一號(hào)店》學(xué)員們?yōu)殚_店走上街頭調(diào)研當(dāng)?shù)氐目腿寒嬒瘢醮谓M建的團(tuán)隊(duì)，在瀕臨解散、不斷重組間來(lái)回磨合，最終建立了有效溝通、服務(wù)不同需求客人的共同認(rèn)知。這檔新綜藝在年輕觀眾中廣受好評(píng)，畢竟開家咖啡店/花店/奶茶店是不少年輕人的夢(mèng)想，但夢(mèng)想遇到現(xiàn)實(shí)會(huì)怎樣、從想法到落地有哪些步驟，節(jié)目為大家真實(shí)地一一呈現(xiàn)。

《微笑一號(hào)店》劇照（圖源：豆瓣）

綜藝的內(nèi)容轉(zhuǎn)向，體現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)綜藝社會(huì)功能的進(jìn)階思考。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在今年的愛奇藝悅享會(huì)上說(shuō)，“當(dāng)下觀念對(duì)立，觀眾對(duì)生活、理想、對(duì)家人、親情的理解完全不同，因此現(xiàn)在的綜藝不僅要展現(xiàn)情緒價(jià)值，更重要的是讓大家通過(guò)嘉賓提供的不同維度的觀點(diǎn)和理念碰撞，最后達(dá)成共識(shí)。”

在這種邏輯下，綜藝不僅要做情緒出口，也要成為低門檻的公共討論場(chǎng)，讓觀眾在他人的人生樣本中校準(zhǔn)自身位置，理解“不同從何而來(lái)”。通過(guò)這種對(duì)異見的包容與議題的深挖，愛奇藝正嘗試在觀念的鴻溝之上，為大眾構(gòu)建起基礎(chǔ)的社會(huì)共識(shí)。

全齡敘事

共識(shí)的構(gòu)建不應(yīng)僅局限于同代人之間，也應(yīng)跨越年齡的藩籬。

“銀發(fā)綜藝”元年，“老生代”不再只是作為情懷符號(hào)或功能性嘉賓出現(xiàn)，而是在內(nèi)容層面完成了一次形象刷新，成為反差感、松弛感、活人感的代名詞。

這并非偶然，而是出自平臺(tái)對(duì)內(nèi)容生命周期的深刻理解和審美轉(zhuǎn)向的前置判斷。在一眾平臺(tái)中，愛奇藝對(duì)“老生代”綜藝潛力的開發(fā)相對(duì)更早，《一路繁花》第一季中，劉曉慶“七旬老人”呈現(xiàn)出的高能量狀態(tài)與強(qiáng)烈主體性，一時(shí)間打破了觀眾對(duì)老年嘉賓的既定認(rèn)知，為綜藝的創(chuàng)作范式提供了可參考的成功樣本。節(jié)目也以9812.26的高熱度值奪得貓眼上半年綜藝熱度總榜TOP1，成為當(dāng)之無(wú)愧的爆款新綜。

劉曉慶《一路繁花》狀態(tài)（圖源：截自《一路繁花》）

年輕人始終是綜藝的核心受眾與潛在主角，但在過(guò)去一段時(shí)間，他們?cè)诰C藝中的形象卻日漸扁平，被扣上“抽象圣體”等同質(zhì)化標(biāo)簽。而過(guò)去一年，平臺(tái)開始將“新生代”重新作為內(nèi)容主體，還原年輕人的鮮明特質(zhì)。

《新說(shuō)唱2025》以“哈圈洗牌”為主題，不拘一格地選拔新人，從賽制和表達(dá)空間上支持他們的棱角、銳氣與風(fēng)格。節(jié)目最終以內(nèi)容熱度峰值9531，創(chuàng)下“新說(shuō)唱”IP九年來(lái)最高紀(jì)錄；《亞洲新聲》則在音綜普遍求穩(wěn)的背景下，主動(dòng)跳出地域與資歷限制，讓來(lái)自亞洲不同國(guó)家和地區(qū)的00后歌手同臺(tái)競(jìng)演，為行業(yè)填補(bǔ)長(zhǎng)期缺位的“新聲代”供給，把注意力重新放回作品與個(gè)體表達(dá)本身。

《新說(shuō)唱2025》《亞洲新聲》劇照（圖源：豆瓣）

“全齡敘事”的背后，以愛奇藝為代表的視頻平臺(tái)不再追求單一維度的年輕化，而是通過(guò)挖掘不同年齡層的原生力量，讓綜藝具備了更廣泛的內(nèi)容抓手。在愛奇藝的綜藝?yán)?，觀眾不僅能看到自己的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)，同時(shí)也參與到各種熱議話題的探討中，更加明確了自己的選擇和方向。

文旅新融合

在打開年齡廣度之外，2025年的綜藝也在同步拓展地域維度。

過(guò)去一年，綜藝更強(qiáng)調(diào)“在地感”，嘉賓不再只是路過(guò)、游玩目的地，而是進(jìn)入當(dāng)?shù)氐纳罟?jié)奏與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中。綜藝由此成為文旅最直觀、最生動(dòng)的一冊(cè)“說(shuō)明書”。

《種地吧》系列進(jìn)一步率先完成產(chǎn)業(yè)落地，愛奇藝探索出“綜藝IP+鄉(xiāng)村振興”的文旅融合路徑。第三季中，十個(gè)勤天勇闖青海囊謙海拔3000米高原，為當(dāng)?shù)馗脑斐隹蓪?shí)現(xiàn)高寒種植的水培蔬菜大棚；在黑龍江林口零下29℃極寒天氣里，深入雪林人工采摘沙棘，推動(dòng)沙棘皂產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)；來(lái)到湖南寧鄉(xiāng)，圍繞花豬產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)養(yǎng)殖體驗(yàn)與農(nóng)耕研學(xué)路線，并將拍攝地升級(jí)為“6小時(shí)旅游目的地”，以綜藝思維為傳統(tǒng)養(yǎng)殖業(yè)提供解決方案，帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶w經(jīng)濟(jì)增收。新一季節(jié)目也是收獲了熱度和口碑，愛奇藝內(nèi)容熱度峰值達(dá)8702，創(chuàng)三季新高，播出期間累計(jì)146次登頂?shù)谌綑?quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)日榜，“節(jié)目有意義”“入坑不悔”成高贊評(píng)論。

《種地吧3》劇照（圖源：豆瓣）

此外，如《燦爛的市集》以充滿煙火氣的地?cái)倛?chǎng)景，打破了長(zhǎng)沙網(wǎng)紅城市、逛吃只在五一廣場(chǎng)的刻板印象，觀眾跟隨嘉賓穿梭市集，從商圈打卡轉(zhuǎn)向感受煙火社交；《五哈5》第三期，五哈團(tuán)和嘉賓來(lái)到新疆，加入當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村市集、雪地作戰(zhàn)、婚禮斗舞、民族歌舞匯演等民俗活動(dòng)，讓地域文化不再是被觀看的符號(hào)，而是具有感染力的生活現(xiàn)場(chǎng)，掀起當(dāng)?shù)匚穆脽岢薄?/strong>

《燦爛的集市》海報(bào)（圖源：微博@燦爛的集市）

觀看地方文旅的視角轉(zhuǎn)變，以及愛奇藝綜藝對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的深度卷入，正在成為綜藝內(nèi)容增量與熱度持續(xù)釋放的重要變量。文旅融合新方式，離不開綜藝制作理念的轉(zhuǎn)變。相比過(guò)往文旅融合側(cè)重于美景呈現(xiàn)、熱度隨播隨走的一過(guò)性消費(fèi)，愛奇藝綜藝更強(qiáng)調(diào)通過(guò)“在地感”，撬動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)、挖掘文化認(rèn)同，從而讓綜藝真正成為能留存、可持續(xù)的地方生活方式。

小結(jié)：

“活人感”提供信任，“關(guān)注當(dāng)下”建立連接，“構(gòu)建共識(shí)”挖掘深度，“全齡敘事”覆蓋廣度，“文旅新融合”則讓綜藝的價(jià)值降落在真實(shí)的土地上、城市間。

總結(jié)這五大關(guān)鍵詞，我們看到的不僅是綜藝形式的改變，更是內(nèi)容層面的“人本位”“生命本位”的回歸，以及平臺(tái)對(duì)綜藝創(chuàng)作窠臼的反叛、對(duì)社會(huì)情緒的深度洞察。

今年，愛奇藝上新的20+部自制綜藝，從年初的《一路繁花》《種地吧3》到年中的《五哈5》《新說(shuō)唱2025》《喜劇之王單口季2》《姐姐當(dāng)家》，再到年末的《一路繁花2》和即將上線的《宇宙閃爍請(qǐng)注意》等節(jié)目，涵蓋旅行、紀(jì)實(shí)、游戲、音樂(lè)、喜劇等不同題材類型，相同的是持續(xù)收獲高熱度、高口碑和高話題。爆款頻出的背后，是愛奇藝精準(zhǔn)的情緒把握，以多元內(nèi)容矩陣回應(yīng)用戶對(duì)真實(shí)、共情與價(jià)值的深層需求，讓內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)回歸真實(shí)與生活，讓綜藝市場(chǎng)在熱鬧之余，多了幾分現(xiàn)實(shí)的溫度和情緒的沉淀。

流行的綜藝是一面時(shí)代的鏡子，照出我們對(duì)自我的想象、對(duì)感情的投射、對(duì)社會(huì)的期待、對(duì)生活的疑慮。

偽裝的生活有真實(shí)，割裂的觀點(diǎn)能和解，迥異的人生也能找到共識(shí)。這大概便是綜藝給2025年的版本答案。