全球電商第51周洞察(12.22-12.26)

全球電商第51周洞察

TikTok在越南上線TikTok Pay

京東上線"京東AI購"內測獨立APP，Flipkart收購Minivet AI發力商品視頻生成

2025年12月22日 - 12月26日

本周核心洞察

京東推出基于自研言犀大模型的"京東AI購"獨立APP并進入邀請碼內測，嘗試用AI生活服務助手形態提升購物與多業務場景體驗。Flipkart收購生成式AI初創公司Minivet AI多數股權，重點強化商品視頻自動生成與對話式電商能力。

TikTok在越南上線受央行監管的自有支付服務TikTok Pay，首次在海外電商搭建"內容-交易-支付"閉環。TEMU與荷蘭郵政PostNL合作共建歐洲跨境物流網絡。兩者都在把電商競爭從"流量"升級為"基礎設施能力"。

TikTok

全球短視頻社交平臺

3條動態

TikTok Pay落地越南，由本地機構提供并接受央行監管

TikTok已在越南推出自有命名的支付服務TikTok Pay，該服務由越南本地數字技術公司IOMedia JSC提供技術支持，并接受越南國家銀行監管。用戶可通過賬戶余額、銀行卡及本地主流電子錢包ZaloPay等方式完成支付。

戰略意義：此舉標志著TikTok在海外電商布局中首次建立自有支付層，初步形成涵蓋內容、流量、交易與支付的閉環體系，提升其在數據整合、商業變現和運營效率方面的能力。

TikTok Shop英國黑五每秒售出27件商品，銷售額同比增50%

TikTok Shop在英國黑色星期五期間創下銷售紀錄，每秒售出27件商品，銷售額較2024年峰值增長50%，活躍買家數同比增長28%。盡管英國整體零售額下滑，社交電商逆勢增長。

品類表現：TikTok Shop運營16個月全球銷售額達90億美元，遠超亞馬遜同期表現。美妝品類表現亮眼，全球GMV達24.9億美元，躋身全球第八大美妝零售商。

抖音電商一年售出4.04億單垂釣用品，年輕群體成消費主力

據《2025年抖音電商垂釣消費趨勢報告》，過去一年抖音電商垂釣類商品累計售出4.04億單，涵蓋漁具、餌料、服飾等全品類，其中臺釣竿、餌料、魚線輪等最受歡迎。

趨勢洞察：新銳白領貢獻31.2%成交額，江蘇用戶購買力最強。輕量化垂釣興起，溪流釣商品成交額同比增長122%，探魚器成交額激增844%。直播帶動顯著，垂釣商家店播數量同比增長49%。

AL

阿里巴巴

中國電商巨頭

2條動態

淘寶閃購在廣州開通全國首條無人機"聚合送"航線

淘寶閃購在廣州海珠區開通全國首條無人機"聚合送"航線，用戶無需額外配送費即可享受無人機外賣服務。該模式由淘寶閃購聯合迅蟻科技推出，通過集單配送降低遠距離、跨江等場景下的物流成本。

創新樞紐：與廣州海珠城發集團共建全國首個"低空物流+零售商業+騎士驛站"一體化飛送樞紐——"城市微空港"，嵌入商圈和社區，提供起降、接駁、商業及騎士服務功能。

天貓超市臻選升級發布十大趨勢，年貨節將推超1000款商品

天貓超市近日升級自有品牌"天貓超市臻選"，發布包括全球風味、科學膳養、低GI、配料干凈等年度十大消費趨勢。自今年8月上線以來，已合作近200個品牌，上線商品超400個，覆蓋食品、生鮮、日用品等品類。

年貨節計劃：年貨節期間商品將突破1000款，并引入更嚴格的食品安全與品質管控體系。

JD

京東

中國自營電商平臺

1條動態

京東推"京東AI購"獨立APP，內測階段需邀請碼

京東近日上線名為"京東AI購"的獨立APP，定位為"會思考、能購物、關心你"的生活服務助手，目前處于內測階段，需邀請碼體驗。該產品基于京東自研的言犀大模型，旨在通過AI能力提升用戶購物與生活服務體驗。

AI戰略布局：此外，京東還在政企業務、智能硬件、互聯網醫療等領域推進AI應用，包括與Rokid樂奇合作發布智能眼鏡、升級"京醫"大模型體系等。

DY

抖音商城

興趣電商平臺

4條動態

抖音商城年貨節招商大會召開，推全域玩法助力商家增長

抖音商城年貨節招商大會公布2026年年貨節核心玩法與扶持政策。活動覆蓋直播、短視頻、搜索、商城等全域場景，推出"立減折扣/一件直降"及"消費券"玩法，商家報名成功可獲平臺資源傾斜和流量扶持。

扶持策略：內容場針對頭部達人、垂類作者等提供專項激勵；貨架場通過主會場曝光、商品卡免傭等提升轉化效率。

2025抖音商城年終狂歡季啟動，平臺全額出資發放消費券

抖音商城開啟年終狂歡季，推出"平臺消費券+立減折扣/一件直降"核心玩法。消費券分高、中、低三檔，由平臺全額出資，可疊加商家提供的立減15%及以上折扣或一件直降優惠使用。

營銷資源：活動覆蓋貨架場與內容場，包括搜索玩法、商品卡免傭、達人專屬活動等，并配套千川流量扶持、消返紅包、分期免息等多重營銷資源，助力商家雙旦大促期間降本增效。

抖音電商過去一年銷售額過億興趣產業帶達491個

據《抖音電商2025興趣產業帶數據報告》，過去一年抖音電商平臺上銷售額過億的興趣產業帶達491個，其中108個來自縣城，貢獻了1/4的銷售額。全國超6000個縣域興趣產業帶入駐平臺。

增長數據：平臺現有超23500個興趣產業帶，9個訂單量超億，132個超千萬，成交額同比增長近1000億。新銳品牌超9200個，近1300個成交額同比增超285%。超9800家商家銷售額從0增至百萬。

抖音電商一年售出4.04億單垂釣用品，年輕群體成消費主力

據《2025年抖音電商垂釣消費趨勢報告》，過去一年抖音電商垂釣類商品累計售出4.04億單，涵蓋漁具、餌料、服飾等全品類。新銳白領貢獻31.2%成交額，江蘇用戶購買力最強。

WX

微信小店

社交電商平臺

1條動態

微信小店上線"診斷中心"，助力商家自查曝光與廣告狀態

微信小店推出"診斷中心"功能，商家可通過該工具查看搜索、推薦、直播間曝光及廣告投放等核心場景的異常問題。功能分為"店鋪診斷"與"商品診斷"兩大模塊。

診斷功能：前者聚焦整體運營能力如廣告投放效果、客服回復率、差評率等，并提供行業對比；后者針對單個商品被限制搜索或減少曝光等問題，給出具體原因與優化建議。

TM

TEMU

跨境電商平臺

1條動態

TEMU攜手荷蘭郵政PostNL共建歐洲跨境物流網絡

TEMU近日與荷蘭郵政集團PostNL簽署諒解備忘錄，深化歐洲市場物流合作。雙方將聚焦本地賣家履約能力建設及泛歐跨境配送網絡，TEMU接入PostNL的自動化包裹自提柜和零售取件網點以提升消費者取件靈活性。

物流合作：PostNL則為TEMU本地賣家提供系統化物流解決方案，支持荷蘭境內發貨及通過Spring GDS實現歐洲跨境配送。

SP

Shopee

東南亞電商平臺

1條動態

Shopee推2026年新店免傭政策，覆蓋新加坡等五國站點

Shopee宣布自2026年1月1日起，在新加坡、馬來西亞、泰國、越南、菲律賓五個站點推出新店免傭政策。賣家在上述站點開通的首個店鋪，可享前三個月傭金全免。

扶持政策：每月最多500單免傭額度，旨在降低出海門檻與初期運營成本，助力賣家拓展跨境市場。

FK

Flipkart

印度電商巨頭

1條動態

Flipkart收購生成式AI初創公司Minivet AI

印度電商巨頭Flipkart近日宣布收購成立于2024年的班加羅爾生成式AI初創公司Minivet AI的多數股權，旨在強化其在AI視頻生成與對話式電商領域的技術能力。

技術聚焦：Minivet AI專注于將靜態商品目錄自動轉化為視頻內容，降低制作成本，并提供語義搜索、對話式界面等全棧AI解決方案。Flipkart計劃利用該技術提升用戶互動與轉化率，應對"視覺優先"和沉浸式購物趨勢。

OZ

Ozon

俄羅斯電商平臺

1條動態

Ozon縮短新年商品退貨期至7天

俄羅斯電商平臺Ozon近日宣布，將人造圣誕樹、圣誕裝飾品及彩燈等節慶商品的退貨期限由常規的15天縮短至7天，以加強賣家運營支持。

退貨流程：平臺要求退貨申請需經倉庫和自提點工作人員核查，并提交商品實物、包裝及標簽照片，防止不合理退貨。此舉是在此前將多數品類退貨期從21天統一調整為15天后的進一步優化。

YD

Yandex

俄羅斯科技公司

1條動態

Yandex推"廠商直達"服務，5分鐘啟動多平臺零售廣告

Yandex Retail Media推出"廠商直達"服務，制造商和供應商可通過統一后臺在5分鐘內于Sportmaster、April等合作電商平臺集中啟動廣告推廣，無需逐一對接。

廣告服務：該服務采用拍賣定價模式，支持點擊直達等高轉化廣告形式，并提供CPA、ROI等統一數據追蹤。

WB

Wildberries

俄羅斯電商平臺

1條動態

Wildberries推白俄羅斯禮品卡服務，面值20-1200白俄盧布

Wildberries平臺面向白俄羅斯用戶推出禮品卡服務，面值從20到1200白俄盧布不等，購買后金額自動充值至賬戶余額。用戶可通過官網購買，安卓和iOS客戶端即將支持該功能。

使用方式：禮品卡可定制設計并通過郵件、社交工具發送，也可自行使用兌換碼激活，有效期兩年，支持單次或多次使用，若訂單金額超出卡內余額可補差價。

LM

Lemomo

印尼興趣電商平臺

1條動態

印尼首個興趣電商平臺Lemomo上線，盲盒玩法引爆數萬用戶

印尼首個基于興趣的電商平臺Lemomo正式上線，憑借創新的"確定性盲盒"模式迅速走紅，上線數小時內吸引數萬用戶。該平臺盲盒價值明確、中獎率高，用戶有機會開出黃金等高價值商品。

模式創新：支持一鍵轉售，多數商品24小時內成交。Lemomo融合購物、娛樂與潛在收益，開啟印尼興趣電商新階段。

全球電商周報

權威洞察 · 數據驅動 · 趨勢前瞻

發布日期

2025.12.26

本期周次

第51周

覆蓋平臺

11個

信息來源

官方公告 行業報告 媒體監測

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本報告基于公開信息整理，僅供參考，數據以官方發布為準

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