改寫咖啡賽道競爭維度，庫迪咖啡“低價高質”的增長密碼藏不住了

本文來源：時代周報 作者：唐洛

2025年收官之際，回望今年的咖啡市場，行業已告別規模擴張主導的粗放增長階段，邁入價值深耕的新階段，市場格局在存量博弈中加速重構。

在此背景下，消費者不僅見證了無數品牌的營銷狂歡，更在火熱的咖啡需求中，完成從跟風消費到理性消費的認知躍遷，對品牌形象、品質、性價比及消費場景的需求愈發清晰，推動品牌從被動迎合轉向主動創造價值。

這無疑是一場升維之戰。在這場不見硝煙的戰爭中，庫迪咖啡通過精準的用戶洞察與高效的產業協同，讓咖啡從“輕奢品”真正變成全民可及的日常。這背后，蘊藏著中國咖啡品牌對成本效率重構和高品質咖啡體驗的深刻解碼。

聯名進階：從流量導向轉向價值共創

庫迪 2025 年的聯名動作，并非零散的營銷事件，而是一場全方位的系統性布局。

2025年末，庫迪咖啡攜手時尚設計師&香奈兒高級手工坊lesage創意總監Hubert Barrère，重磅推出粉墨巴黎聯名，再一次驚艷業界。此次聯名以東方粉墨意象映襯法式精致美學，粉黑拼色的包裝兼具設計感與實用性，消費者自發解鎖包裝 DIY 玩法，讓聯名從單次消費延伸為社交傳播素材。這不僅證明了庫迪咖啡此次聯名的成功和影響力，也讓庫迪咖啡的品牌調性優雅躍遷。

而庫迪咖啡與淘寶閃購的深度共創，則重新定義了平臺與品牌的聯動模式。據悉，雙方在品牌聯名策略上達成高度共識：并非簡單的資源互換，而是一次從產品研發、內容創作、營銷推廣到用戶運營的全鏈路深度共創。雙方從產品研發初期就深度綁定，旨在通過雙方億級的用戶覆蓋，為用戶帶來高效便捷的即時消費體驗。

這種行業首創的平臺專屬聯名模式，吸引了眾多消費者參與，聯名的首款產品閃購茉莉拿鐵上線15天即創下超500萬杯的銷量，橫掃各類新品榜單；第二款聯名產品“閃購西西里美式”同樣表現搶眼，成為冬季咖啡市場最為暢銷的產品之一。 此舉不僅讓庫迪咖啡高質平價的品牌認知觸達更廣泛消費群體，也印證了庫迪咖啡的行業影響力。

實際上，這種聯名即破圈的現象級效應，早在2025年初就已全面上演。

2025年初，庫迪咖啡與現象級國漫《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）聯名，憑借精誠合作的態度、迅捷的組織執行力和反套路的聯名創新機制，掀起咖啡聯名年度第一波熱潮，其首創的 “無盲盒、不限量、不捆綁”的真誠營銷模式，一舉成為行業公認的聯名標桿。這種以用戶體驗為核心的創新，迅速引發市場共振，不僅吸引了大量潛在年輕消費者嘗鮮，更讓庫迪咖啡真誠、無套路的品牌聯名策略深入滲透年輕圈層，為聯名的長紅打下基礎。

從《哪吒2》的國潮共鳴到“粉墨巴黎”的高奢美學，庫迪咖啡的聯名策略更顯立體：既以國潮IP聯名夯實大眾心智，更以高級感聯名打破“平價=低端”的認知偏見，還與平臺全鏈條共創激活消費需求，依憑聯名創意機制、設計美學與IP影響力等多維度優勢，構建了覆蓋不同圈層、貫穿消費全鏈路的立體矩陣，沉淀為持續破圈、長期進階的品牌護城河。

平價高質：夯實穩健增長的核心引擎

庫迪咖啡的增長從來不是單一策略的勝利，而是系統性的勝利。這背后，不僅有長期聯名帶來的口碑轉化，更有頂級賽事IP合作帶來的用戶心智改變，以及供應鏈硬實力形成的核心底氣。

在頂級體育賽事與潮流場景的融合上，庫迪咖啡精準切入年輕群體的興趣圈層。作為阿根廷國家足球隊全球贊助商，庫迪咖啡的品牌影響力輕松觸達全球億萬球迷。2025年，庫迪咖啡成為英雄聯盟全球總決賽官方合作伙伴，錨定年輕群體的社交核心場景，將咖啡 打造成電競黨“開黑”標配，讓咖啡自然融入線下開黑、線上觀賽的社交鏈路；國際雪聯三大賽事世界杯期間，庫迪咖啡推出賽事專屬主題杯袋，將冰雪運動活力氛圍綁定咖啡消費場景，讓品牌與用戶興趣形成強情感連接，成功解鎖咖啡與冰雪旅游天然適配的獨特場景價值。

不止于潮流與運動圈層，庫迪咖啡更通過國際級大會的合作，實現品牌影響力的向上突破。在科技領域，庫迪咖啡先后與2025世界人工智能大會、2025世界互聯網大會烏鎮峰會達成咖啡領域獨家合作，將自身數字化供應鏈、智能化服務能力融入大會場景，咖啡成為科技驅動變革的場景化載體，以“科技+咖啡”的模式探索實體產業與前沿科技的融合路徑，提升高端認可度。除此之外，庫迪咖啡還是2025金雞百花電影節戰略合作伙伴，借助頂級影視IP觸達主流文化圈層，讓咖啡成為連接電影藝術與大眾生活的經典場景。

從潮流電競、熱血體育到前沿科技、潮流文化，庫迪咖啡的多維度跨界合作既實現了不同圈層的精準滲透，更通過與高規格IP的綁定，顯著提升了品牌在高端消費群體與行業領域的影響力，其年輕潮流與專業高端的品牌印記更為深入人心，也順理成章地迎來了爆發式增長。

數據表明，從 2022 年 10 月 全球首店開業迄今，短短3年時間，庫迪咖啡全球門店數量突破18000家，業務遍及6大洲33個國家及地區，位居全球第三，躋身全球咖啡連鎖第一梯隊，成為中國品牌全球化的標桿案例。

強勁增長的背后，庫迪咖啡的全球供應鏈布局提供著堅實支撐。在安徽當涂，庫迪咖啡的全球供應鏈基地已形成明顯的產業集群優勢，該基地總建筑面積超40萬平米，覆蓋生豆倉儲、咖啡烘焙、食品原料、包裝材料等咖啡配套產業集群，其中二期烘焙項目年處理生豆能力達 7.5 萬噸，可支撐單日千萬杯級峰值供應，為全球門店的穩定供貨提供了長期保障。在此基礎上，庫迪咖啡通過全球溯源優化成本與品質。一方面，其深入巴西、埃塞俄比亞等核心咖啡豆產區建立直采網絡，并與哥倫比亞、盧旺達、烏干達等主要咖啡豆產區達成戰略合作，建立多元供應網絡確保高品質咖啡豆的溫度供應；另一方面，庫迪咖啡深耕本土資源，在云南臨滄建設核心產業基地，并聯動全國各地水果產區搭建鮮果供應鏈，將本土食材融入產品研發，其研發的果咖飲品不僅風靡國內，也成為海外市場的熱銷飲品。

事實上，庫迪咖啡的全球供應鏈布局，堪稱中國咖啡品牌國際化進程的鮮活縮影。其以位于中國本土的全球供應鏈基地為根基，依托中國制造的先進產能輸出，本質是將中國制造的規模化、智能化優勢轉化為全球運營能力，通過全鏈路成本控制與效率優化，既支撐了門店的快速擴張，又保障了跨界合作的場景適配性，成為中國品牌從“產品出海”到“供應鏈能力出海”的產業范本。

站在 2025 年末回望，庫迪咖啡的消費者認知已不單單是“會玩聯名”或“9.9元低價”的淺層標簽，而是一場“平價高質、品牌向上”的極致破圈。這套以以供應鏈硬實力為根基、以用戶價值為核心的系統性增長邏輯，融合IP聯名創新、跨界合作、產品創新等多維優勢，通過全球18000余家門店的縱深覆蓋，實現消費圈層的精準觸達，讓平價高質成為全民可感的消費體驗，讓一杯喝得起、喝得到的好咖啡走向日常剛需。

從行業維度來看，庫迪的崛起早已超越單一品牌的發展敘事，它不僅是中國咖啡行業從規模擴張向價值深耕轉型的生動注腳，更是中國品牌供應鏈出海實現全球化突破的典型范本。其成本效率重構與用戶價值共鳴的高階打法，為存量時代的中國消費品牌提供了穿越周期的關鍵啟示：真正的競爭力，終究是將核心優勢轉化為用戶離不開的日常價值，在滿足大眾需求的同時，不斷拓展行業發展的新邊界。