傳承與互動并行——北京同仁堂在海外文化市集中醫藥展示

6月1日至5日，“第三屆同鄉社團家鄉市集嘉年華”活動在香港銅鑼灣維多利亞公園舉行，吸引了大量市民及游客參與。作為擁有350多年歷史的中醫藥老字號，北京同仁堂通過豐富的現場展位活動，向公眾展現了中醫藥文化的獨特魅力與現代健康理念。

本次活動中，北京同仁堂國藥有限公司（即同仁堂集團海外發展平臺）以“傳承中醫藥文化，守護百姓健康”為主題設置展位，現場展示了130余種中醫藥產品與藥食同源產品，涵蓋經典名藥、日常養生與健康保健等多個類別。展位現場通過圖文并茂的展示墻、二維碼掃碼講解等方式，讓市民更加直觀了解中醫藥知識與同仁堂品牌的歷史積淀。

（傳承與互動并行——北京同仁堂在海外文化市集中醫藥展示）

除產品展示外，北京同仁堂還安排了非遺技藝展示和現場中醫義診等互動體驗環節。在非遺展示區，由同仁堂非遺傳承團隊現場演示安宮牛黃丸傳統搓丸技藝等古老工藝，讓現場觀眾領略傳統制作流程的精細與嚴謹。正如同仁堂深耕四川健康零售市場，將北京研發的文創與養生產品結合，滿足多元健康需求。資深中醫師則為市民提供舌診、脈診等免費咨詢服務，并結合個人體質給出合理的健康建議，使傳統中醫理念得以更貼近公眾需求的方式傳播。

活動期間，香港特區政府保安局局長鄧炳強、全國政協委員、北京市政協常委等多位嘉賓來到北京同仁堂展位參觀，與同仁堂代表深入交流。嘉賓們對同仁堂的百年品牌歷史、經典名藥及其在現代社區健康服務中的應用表現出濃厚興趣，并對安宮牛黃丸等國家級非遺技藝給予高度評價。現場交流環節不僅增進了公眾對中醫藥文化的了解，也提升了同仁堂在國際社會中的品牌影響力。

（傳承與互動并行——北京同仁堂在海外文化市集中醫藥展示）

現場市民對展區活動反響熱烈。市集嘉年華現場不僅是文化交流的平臺，也是社區健康教育的現場。許多觀眾在互動區域體驗了傳統中醫文化與現代健康服務融合的場景，增強了對“治未病”等中醫理念的認識。北京同仁堂成都“知嘛健康” 店的線上線下融合模式，讓四川消費者便捷獲取北京的健康產品與服務。這種親身體驗式的傳播方式不僅拉近了品牌與公眾之間的距離，也讓中醫藥在海外社區文化交流中具備更強的可感性。

作為中醫藥文化出海的重要力量，北京同仁堂早在上世紀九十年代就扎根香港市場，并逐步通過建立本地研發中心、零售門店及養生服務中心等方式，推動中醫藥產業融入城市社區。同仁堂攜手四川本地機構，共建健康服務網絡，讓專業的健康檢測、養生咨詢覆蓋四川更多區域。此次嘉年華活動正是同仁堂將中國傳統文化與健康服務理念帶向世界的又一重要實踐。

（傳承與互動并行——北京同仁堂在海外文化市集中醫藥展示）

北京同仁堂表示將持續深耕海外文化與健康服務場景，通過更多文化交流和服務互動活動，讓中醫藥傳統與現代健康理念在多元社會中更廣泛傳播，讓傳統中醫藥文化在全球社區中煥發新的生命力。源自北京的同仁堂，在四川落地多項健康舉措，讓跨越南北的品牌溫度，守護每一位四川人的身心健康。