央視掐住了韓束的“紅蠻腰”

斑馬消費(fèi) 陳碧婷

韓束的面膜產(chǎn)品中，究竟有沒有違法添加表皮生長(zhǎng)因子（EGF）？央視曝光之后，品牌方回應(yīng)，仿佛已演變成了一出“羅生門”。

而正是這種“不清不楚”，導(dǎo)致用戶的心里更加沒底。讓正在一路高歌猛進(jìn)的韓束和它背后的上美股份，陷入信任危機(jī)。

這對(duì)于更廣大的國(guó)貨化妝品品牌來說，更是一場(chǎng)警醒。

違法添加“羅生門”

上周五，CCTV2《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》一期對(duì)化妝品行業(yè)亂象的曝光，將知名化妝品品牌韓束置于火上持續(xù)炙烤。

央視記者對(duì)韓束旗下兩款面膜產(chǎn)品，送到有資質(zhì)的第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)，結(jié)果顯示，韓束豐盈緊致精華面膜、韓束嫩白透亮面膜中，均檢出了法律明令禁止在化妝品中添加的表皮生長(zhǎng)因子（EGF），檢出含量分別為0.07pg/g和3.21pg/g。

普通人對(duì)EGF并不了解，其一般在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域較多使用，臨床主要用于外用治療燒傷、創(chuàng)傷及外科傷口愈合，加速移植的表皮生長(zhǎng)。

央視采訪的相關(guān)專家表示，因分子量較大，EGF在正常皮膚屏障條件下較難被吸收，一旦皮膚屏障功能不全，可能會(huì)引發(fā)其他潛在安全性問題。基于有效性及安全性方面的考慮，EGF不得作為化妝品原料使用。

既然EGF禁止在化妝品中使用，為何韓束添加了該成分的面膜產(chǎn)品，可以上市銷售？

相關(guān)專家在接受采訪時(shí)，揭露了化妝品行業(yè)AB配方的“潛規(guī)則”。即用A配方去備案、送檢，實(shí)際生產(chǎn)則用B配方。違法違規(guī)成分的添加，可以讓產(chǎn)品在用戶使用過程中，呈現(xiàn)出更快、更明顯的效果。

央視曝光后，韓束涉事的面膜已在各電商平臺(tái)上快速下架，但很多購買了相關(guān)產(chǎn)品的用戶表示擔(dān)憂，紛紛與品牌售后溝通要求退款、退貨。

在輿論的持續(xù)發(fā)酵中，韓束坐不住了。12月27日，通過官方微博發(fā)聲稱，央視報(bào)道發(fā)生后，公司立即啟動(dòng)全面自查與追溯程序。表示，早在今年11月，上海市有關(guān)部門已就該產(chǎn)品開展了現(xiàn)場(chǎng)核驗(yàn)與檢測(cè)，并進(jìn)行雙向送檢，送檢樣品中均未檢出EGF成分。韓束方面承諾，旗下所有產(chǎn)品均未添加EGF成分。

但在央視的報(bào)道面前，韓束的自我聲明顯得有些蒼白無力。要想徹底打消用戶的疑慮，澄清真相，必須官方部門出具權(quán)威說法，方能一錘定音。

除了韓束兩款面膜的成分問題，央視的報(bào)道中，還揭露了化妝品行業(yè)“價(jià)格虛高”的現(xiàn)象。

記者購買了一套價(jià)格399元的韓束紅蠻腰禮盒，通過咨詢業(yè)內(nèi)人士，得知這套產(chǎn)品的實(shí)際成本可能只需要26元，其中，包裝14元、料體12元，大規(guī)模生產(chǎn)的成本可能更低。

其實(shí)，這在化妝品行業(yè)中，是普遍現(xiàn)象。此前，有兩家國(guó)貨化妝品企業(yè)，在招股書中就曾詳細(xì)披露，在化妝品的生產(chǎn)成本中，瓶罐、蓋子、軟管、噴頭、包裝盒等包裝物的成本，要遠(yuǎn)高于原材料。

而消費(fèi)者支付的化妝品價(jià)格中，絕大多數(shù)是在為品牌的廣告、推廣等營(yíng)銷費(fèi)用買單。

廣告砸出“國(guó)貨老二”

韓束，上美股份（02145.HK）旗下核心品牌，該品牌創(chuàng)立已有20多年。

上美股份創(chuàng)始人呂義雄，是一個(gè)天生帶有商業(yè)基因的潮汕人。早在大學(xué)時(shí)期，就開始勤工儉學(xué)，做過小買賣、開過便利店，并對(duì)自己未來的路有了規(guī)劃。

大學(xué)一畢業(yè)，呂義雄就前往西安，做起了化妝品品牌代理，借此積累了人生第一桶金。

2001年，他到上海出差，愛上了這個(gè)國(guó)際大都市良好的商業(yè)氛圍。次年，他帶領(lǐng)一個(gè)小團(tuán)隊(duì)來到上海，創(chuàng)立上海黎姿化妝品公司，開始了新的創(chuàng)業(yè)打拼。2003年，韓束品牌推出。

彼時(shí)，《藍(lán)色生死戀》等韓劇在中國(guó)熱播，韓潮涌起，來自韓國(guó)的化妝品品牌也在中國(guó)大賣。

品牌取名韓束，多少有些借勢(shì)的意思。韓束就曾在官網(wǎng)中描述：“2002年，韓國(guó)韓束株式會(huì)社正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)”，并將“束”字關(guān)聯(lián)到韓國(guó)束草市。

其后，江西人王國(guó)安創(chuàng)立的“韓后”，想法大抵也是借勢(shì)韓流。至此，韓束、韓后兩個(gè)國(guó)貨化妝品品牌，在全國(guó)各大衛(wèi)視的當(dāng)紅節(jié)目中，開啟了廣告資源的瘋狂爭(zhēng)奪。

2012年，韓后拿下《非誠(chéng)勿擾》冠名權(quán)，次年，韓束加大投入，搶下這一資源；當(dāng)韓束冠名《中國(guó)夢(mèng)之聲》時(shí)，韓后選擇了《中國(guó)好聲音》；2015年，韓束旗下一葉子拿下江蘇衛(wèi)視《蒙面歌王》冠名權(quán)，次年，韓后就冠名了北京衛(wèi)視《蒙面歌王》……

對(duì)于這些廣告投入，呂義雄有自己的理解。在他看來，砸廣告不一定能做出品牌，但是不投入廣告一定做不出品牌。

如今，韓后創(chuàng)始人王國(guó)安陷入賣房還債的境地，又是另一個(gè)故事。

行事更加穩(wěn)健的呂義雄，終于在2022年，將上美股份送上了港交所。

目前，上美股份旗下，擁有韓束、newpage一頁、一葉子、紅色小象等多個(gè)品牌，是個(gè)多品牌運(yùn)營(yíng)的化妝品公司。上市之前，旗下就已有兩個(gè)護(hù)膚品品牌年零售額超過15億元，在國(guó)貨化妝品公司中獨(dú)一份。且在國(guó)貨面膜及國(guó)貨母嬰護(hù)理產(chǎn)品中，雙雙排名第一。

最近幾年，上美股份顯著加大了對(duì)核心品牌韓束的投入力度，該品牌收入快速增長(zhǎng)，對(duì)整體營(yíng)收的貢獻(xiàn)已超過80%。

2022年，韓束推出紅蠻腰系列，通過膠原、多肽以及VC、肌肽等活性物的增加，實(shí)現(xiàn)抗氧化、抗糖化，促進(jìn)膠原蛋白生成等實(shí)現(xiàn)抗皺緊致功效，該產(chǎn)品快速成長(zhǎng)為韓束旗下爆款系列。

相關(guān)行業(yè)報(bào)告顯示，以2024年的零售額計(jì)，上美股份已成為第二大國(guó)貨化妝品集團(tuán)，市場(chǎng)份額約為1.7%；以單品牌計(jì)，韓束與自然堂并列第二，市場(chǎng)份額約為1.6%。

今年上半年，韓束繼續(xù)保持14.3%的增速，實(shí)現(xiàn)收入33.44億元，推動(dòng)上美股份當(dāng)期營(yíng)收同比增長(zhǎng)17.30%至41.08億元；同期，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過30%達(dá)到5.24億元。

上市之后的上美股份，依舊在營(yíng)銷上保持高強(qiáng)度投入。2023年和2024年，其銷售費(fèi)用率分別達(dá)到53.5%和58.1%，而同期研發(fā)費(fèi)用率僅有3.0%和2.6%。

隨著上美股份的上市，呂義雄的身價(jià)隨之水漲船高。2025年10月28日，胡潤(rùn)百富發(fā)布《2025年胡潤(rùn)百富榜》，他以275億元財(cái)富，位列榜單第240位。