上海龍之夢盒馬門店剛剛上演了年度錦鯉名場面,一位幸運兒直接帶走了滿滿一車萬元高端年貨!適合年夜飯餐桌的的奔富紅酒、紅花郎白酒、足足2-2.5kg一只的帝王蟹,自用送禮閉眼選的盒補補,..一整套豪華年貨配置裝了滿滿一車,讓不少消費者都直呼 “眼熱”。
這正是盒馬在全國五大城市重磅開啟的「盒馬年貨節?為好運加碼」超市尋寶活動。
12月29日,上海首站率先啟幕,喜慶的紅色裝飾鋪滿整家門店,首批百位參與者手持尋寶手環與集章卡,跟著工作人員的指引在互動區搜尋字卡,沉浸式解鎖逛超市的新樂趣。而在此之前,盒馬早已在線上點燃熱度:小紅書官號連續 3 天猜謎抽獎,1688、飛豬、天貓等 6 大阿里品牌官號同步聯動,讓盒馬年貨節的專屬記憶點,在當下的節慶熱度中,及時刻進消費者腦海。
為什么盒馬能把一場節日促銷活動,變成人人都想參與的生活狂歡?答案藏在盒馬在十周年之際提出的品牌價值主張里——探索鮮美,樂享生活。這不僅是一句口號,更是盒馬深耕多年的價值取向,也是這場年貨節的底層邏輯。
“探索鮮美” 是盒馬安身立命的根基
出于地域之間的差異,口味之間的差異,民間習俗的差異,地域廣大帶來的差異等等,亞洲家庭對食材的要求向來苛刻:既要新鮮度拉滿,又要品類豐富多樣,還要適配復雜的烹飪需求。而這份 “鮮美”,絕不是靠末端配送的 “快” 就能實現,而是需要一整套供應鏈體系的系統性支撐。
如今的盒馬,早已在全球布局8大供應鏈中心、300 多個直采基地、8個物流中轉倉,從源頭就為鮮美體驗筑牢防線。不同于傳統零售商 “等貨上市、按需采買” 的被動模式,盒馬更像一位深耕食材源頭的品質規則制定者。它的管控觸角,早在食材破土生長、入水養殖的階段就已深入,從田間地頭的種植周期到食材的加工工藝、腌制標準,品質管控的起點,遠早于食材成熟上市的那一刻。不是等食材端上貨架再做篩選,而是從生產的源頭就定義 “鮮美” 的標準,讓每一份抵達消費者手中的食材,都經得起口味與品質的雙重檢驗。
當食材進入流通環節,數字化技術又成了 “鎖鮮神器”。以上海新建的水產活鮮倉為例,自研的 “控水大師” 系統精準調控多個溫層的水質參數,數十種水產品在此集中暫養,大幅提升倉配效率與活鮮存活率;冷鏈網絡搭配物聯網調配,讓每一份食材從產地到門店,全程溫濕度穩定可控。更讓消費者安心的是,盒馬不僅滿?基礎營養需求,更著眼于消費者的養?需求與?命活?,讓健康融?每?餐?。為每一份上架食材都配備了專屬溯源碼,這枚小小的二維碼,就像食材的 “身份證”,只需用手機輕輕一掃,產地、采摘時間、檢測報告一鍵可查——新鮮不再是 “摸著水靈” 的主觀判斷,也不是停留在包裝上的宣傳話術,而是看得見、查得到、可驗證的安心保障。這種透明化的品質呈現,讓消費者每一次選購都能放下顧慮,真正實現 “買得放心,吃得安心”。
遠不止 “賣好食材” 更要讓消費者 “樂享生活”。
盒馬的年貨節,不止是一次尋寶活動,更是通過多方聯動,去貫徹盒馬樂享生活的價值主張。讓消費者個人的日常幸福與重要的文化傳統相連接,從而獲得更為廣泛的鮮美生活的體驗。
在線上,消費者可以在社交平臺互動抽福利,也能打開盒馬 APP,根據后臺智能推薦的年貨組合一鍵下單,坐等新鮮配送到家;線下,門店尋寶的樂趣、即時加工的便捷、創意菜譜的分享,讓逛超市不再是 “買完就走” 的任務,而是一場充滿驚喜的親子互動、朋友約會。
那些被反復打磨的細節,更藏著盒馬的用心:寶媽寶爸帶著孩子逛店,既能挑選有機蔬菜做輔食,也能創意菜譜解鎖有趣嘗試;就算是廚房新手,也能跟著菜譜,輕松做出一桌美味大餐。
盒馬交付給消費者的,從來不止是食材本身,更是一套 “讓做飯變有趣” 的解決方案。多年致力于提供更多有趣、新穎的?材和美?解決?案,讓每?次烹飪、每?次品嘗都成為?我犒賞與?活情趣的體現。它消解了日常烹飪的繁瑣,讓餐桌充滿新鮮感,也讓每個人都能在柴米油鹽里,找到屬于自己的生活靈感。
本次年貨節期間,盒馬還同步推出福利活動:上盒馬 APP 搜「加碼」,就能抽取最高588元紅包,進一步拉近消費者與品質年貨的距離。這份 “品質不降、體驗升級、價格惠民” 的策略,讓更多人能輕松擁有 “鮮美生活”。
從上海首站的火熱啟幕,到杭州(1月3日)、北京(1月11日)、成都(1月18日)、合肥(1月25日)的陸續接力,這場盒馬年貨節早已超越了福利活動的范疇。它更像是一次品牌生態的集中展示:新鮮的食材是根基,創新的模式是支撐,貼心的服務是溫度。
在這場尋寶游戲里,抽中萬元購物車固然是好運,但更珍貴的好運,藏在每一次逛盒馬的日常里——隨手拿起的一顆草莓清甜多汁,下班買到的青菜鮮嫩爽口,和家人一起尋寶時的歡聲笑語,為新年餐桌添上的一道新菜……這些細碎的美好,正是盒馬 “探索鮮美,樂享生活” 的最佳詮釋。在1月29日前,打開盒馬 APP 搜「加碼」,或許你也能邂逅屬于自己的新年驚喜。
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