把方便面變成8米高的毛絨玩具？白象的“瘋感”延伸到線下了

起猛了，白象方便面穿上“毛衣”了！

一身橙色的毛絨，已經(jīng)讓這桶方便面很是醒目，同時(shí)它的個(gè)頭也很突出，足足有8米，接近3層樓的高度。人站在邊上，就顯得很局促，像個(gè)迷你手辦，伸手還不一定摸到上方的門框。

圖片來源：白象

再往周圍打量，方便面里的常見食材，也變成了巨大的毛絨版本，一米八高的香菜花束、三米多寬的雞湯碗、五米長(zhǎng)的辣椒、肩寬堪比雙開門冰箱的毛絨母雞......個(gè)個(gè)比人高，個(gè)個(gè)都是泡面界的顯眼包。

圖片來源：白象

不是，白象這給我整哪來了？12月20日到23日，【白象奇妙面工廠】·主題沉浸式毛絨樂園，登陸長(zhǎng)沙的黃興路步行街，這是當(dāng)?shù)刈顭狒[的地段之一。

帶著一堆毛絨炸場(chǎng)，白象又又又出圈。12月20日，話題#白象首家毛絨奇妙面工廠#登上微博熱搜，閱讀量超7000萬。而在現(xiàn)場(chǎng)，隊(duì)伍更是從上午排到晚上，從入口一直延伸到廣場(chǎng)外圍。

圖片來源：白象

28歲的白象，總能展現(xiàn)出經(jīng)典品牌的“反差萌”，讓見多識(shí)廣的網(wǎng)友們拼盡全力也無法招架。

從“超香香香香香”香菜面，到與衛(wèi)龍聯(lián)名的辣條拌面，白象近年一次次地推出“瘋感”產(chǎn)品，并在社交媒體刷屏，#1秒證明你是香菜黨#話題在抖音拿下3000多萬播放，#白象衛(wèi)龍聯(lián)名辣#話題則在微博突破8000萬閱讀量。

白象在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌形象，也從來不是一個(gè)沉穩(wěn)的老干部，活躍在抖音、微博、小紅書，既能正兒八經(jīng)地教大家做方便面，也會(huì)拍抽象短視頻、搞打工人文學(xué)，不放過每一個(gè)熱梗。

從線上整活到線下，白象是怎么持續(xù)地和年輕人玩到一起的？

一、巨巨巨巨巨大毛絨，讓誰上頭了？

長(zhǎng)沙，成了白象方便面的“痛城”。

每個(gè)經(jīng)過長(zhǎng)沙黃興路的人，都不需要走近，隔著一條街，就能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地被巨大的毛絨泡面桶吸引。

走到跟前，被它的身高碾壓，抬頭也看不清它里面加了什么食材，只能和探出頭來的小象遙遙對(duì)視，你就會(huì)明白，不是“道理我都懂，為什么這個(gè)鴿子這么大”的錯(cuò)覺，它的大是客觀的、權(quán)威的。

圖片來源：白象

普通的泡面桶，不過10厘米左右，這個(gè)泡面桶8米高，直接放大了80倍。因?yàn)槿矶际敲q，它讓人想要主動(dòng)拉近距離，甚至像對(duì)待自家毛孩子一樣上手，好奇它是否像想象中一樣好摸。

幾塊一桶的方便面可能沒什么好拍的，而當(dāng)泡面桶夠大，還穿了件毛衣，就很適合拿來打卡。雖然手機(jī)不一定能把它全部攝入鏡頭，但不管站在哪個(gè)位置，冬日的氛圍感都拉滿了。

圖片來源：白象

被泡面桶吸引進(jìn)來的人們還會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己被更多超大的毛絨玩具包圍了。

網(wǎng)友寫在括號(hào)里的身高不一定屬實(shí)，但毛絨版的香菜真的有180厘米。在討厭香菜的人看來，香菜就應(yīng)該低調(diào)再低調(diào)，甚至不該作為一道配菜，放在湯里也要被挑出來。但在這里，它堂而皇之地刷自己的存在感。

多虧了白象拉的偏架，香菜黨在與反香菜黨曠日持久的口水戰(zhàn)中，迎來一場(chǎng)無冕的勝利，每個(gè)忠誠(chéng)于香菜的人都在這里得到了無上的尊重，被捧上寶座，封為香菜之王。

圖片來源：白象

盛著老母雞湯面的碗，供一個(gè)人坐著綽綽有余。如果不考慮形象，四仰八叉地躺著也行。泡在湯里，雙腳離地了，松弛感就占領(lǐng)高地了。混在一堆比抱枕還大的湯料和加粗版的面條里，人類比脫水蔬菜大不了多少。

圖片來源：白象

用來熬高湯的老母雞本雞，就站在湯碗的旁邊。這位雖然表情呆萌，像在狀況外，但它的魁梧身材彌補(bǔ)了這一點(diǎn)，看著就能擋住冬日的寒風(fēng)，還有能讓人依靠的寬厚胸膛。

圖片來源：白象

巨大的毛絨版勺子，不僅可以通過拍攝的視覺錯(cuò)位，假裝給明星立牌舀湯，把同框拍得沒有一點(diǎn)邊界感，還很適合拿來到朋友家蹭飯，就吃一勺，但別管這一勺有多大。

圖片來源：白象

誰懂愛吃辣的人站在C位被辣椒簇?fù)淼母杏X？旁邊兩串大辣椒起到一個(gè)氛圍組的作用，像古裝劇里站在皇帝身后打著扇子的宮女，再加上一副辣妹風(fēng)眼鏡、一把辣椒造型“吉他”，就問夠不夠辣。

圖片來源：白象

白象的人脈，也是夠廣的。盼盼、小黃豚、周黑鴨，衛(wèi)龍的魔芋爽、外星哥......各種品牌及IP，也都變身毛絨，來到了現(xiàn)場(chǎng)，群英薈萃，對(duì)人類表示夾道歡迎。

二、都想和毛絨貼貼？把它當(dāng)個(gè)事兒辦

如果說毛絨自帶buff，讓一個(gè)班味過重的打工人可以原諒世界一秒，超級(jí)加倍的毛絨，療效也可能是同比增加的，讓人直呼：大夫，妙手回春啊。

【白象奇妙面工廠】不僅吸引了喜歡熱鬧的小朋友，幾百個(gè)月的大朋友也愛來這里玩。看得出來，不管是都市麗人，還是帶著小孩周末出游的家長(zhǎng)，只要摸到毛絨，再穩(wěn)重的成年人也很難壓抑住自己的嘴角。

圖片來源：白象

現(xiàn)場(chǎng)和毛絨貼貼的方式，那可就太多了。

找到巨大的泡面桶、香菜、辣椒們合影，自然是頭等大事，巨物的出片效果很容易給到朋友圈一些震撼，讓別人隔空羨慕的同時(shí)，還能順便完成蓋章任務(wù)。

就過程本身而言，這或許也不能算任務(wù)，完全沒有難度和門檻，也不需要拼手速和運(yùn)氣，主打一個(gè)參與就行。

而拿到的蓋章，還能用來抽毛絨周邊，一共有10種選項(xiàng)，你可以看到，相比現(xiàn)場(chǎng)裝置等比例縮小的母雞、躺在沙發(fā)上舒心愜意的小象、戴著墨鏡歪嘴邪笑的辣椒，以及長(zhǎng)著豆豆眼的蘿卜、白菜、大蔥......

圖片來源：白象

可以說，從logo到子品牌，從面餅到食材，白象把自家能設(shè)計(jì)成毛絨的東西都設(shè)計(jì)了個(gè)遍，堪稱泡面界的Jellycat。

今年冬天，不僅人類把自己裹得里三層外三層，食品飲料們也流行穿“毛衣”。

三得利、瑞幸模擬毛衣的紋樣，用視覺語言讓包裝“暖”起來。海河、味全基于產(chǎn)品延展，設(shè)計(jì)了暖手寶、迷你帽子和圍巾等毛絨周邊。也有零成本的方法，只需要一個(gè)提示詞，AI就能生成毛絨效果。

圖片來源：白象

白象也緊跟這波冬季OOTD潮流，不過它的思路更瘋，玩得更大，把巨物版的毛絨方便面和食材搬到線下，不僅能打卡，還能互動(dòng)，體驗(yàn)感pro max。

從玲娜貝兒、宜家鯊魚，到Jellycat、Chiikawa，流水的IP，鐵打的毛絨玩具，年輕人一次次被毛絨治愈。而腦洞夠大、也更不按套路出牌的白象，是真把年輕人的情緒價(jià)值放在心上，把它當(dāng)個(gè)事兒辦。

三、拿捏情緒，靠點(diǎn)“瘋感”

28歲的白象早已成了國(guó)民品牌，但你別以為它是一本正經(jīng)的保守派，這其實(shí)是個(gè)和你“勾肩搭背”的老網(wǎng)紅。

把方便面變成特大號(hào)的毛絨，屬于穩(wěn)定發(fā)揮，在營(yíng)銷方面，白象一直擅長(zhǎng)“發(fā)瘋”。

【白象奇妙面工廠】，是泡面工廠的3.0版本。2022年、2023年的1.0版本，白象把工廠搬到年輕人愛去的商場(chǎng)，科普品牌歷史和生產(chǎn)流程。2024年的2.0版本，白象已經(jīng)拿出了2米高的泡面桶和3米長(zhǎng)的大辣椒，瘋感初見端倪。

當(dāng)麥當(dāng)勞有“麥門”，白象也有“象門”。在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)，白象持續(xù)用小象的“象設(shè)”輸出內(nèi)容。這位小象，會(huì)煮面，玩抽象，網(wǎng)速快，而且不太愛上班，演年輕人的精神狀態(tài)。

圖片來源：白象食品官微

在產(chǎn)品的研發(fā)上，白象經(jīng)常讓人眼前一黑，但又很難拒絕，仿佛心里總有一個(gè)聲音在說，就試試看吧。

白象和衛(wèi)龍的首款聯(lián)名產(chǎn)品辣條拌面，與其說出人意料，不如說成全了一對(duì)年輕人撮合的“頂流CP”。辣既是一種上頭的口感，也是一種解壓的情緒消費(fèi)，社交媒體上早有“辣條+拌面”的創(chuàng)意吃法。吃商夠高的白象，讓深夜吃面就辣條變得更方便了。

圖片來源：白象

白象與抖音共創(chuàng)的“超香香香香香”香菜面，首日就賣出50萬棵香菜，仿佛全網(wǎng)的香菜黨都被炸了出來。白象還響應(yīng)了網(wǎng)友們的呼聲，簽約王一博為品牌代言人，這位明星和白象一樣，出了名地愛香菜。總之，沒有什么可以阻擋白象做香菜的粉絲頭子。

年輕人在哪里，白象就在哪里。當(dāng)產(chǎn)品對(duì)上年輕人的口味，線下場(chǎng)景讓年輕人愛打卡，精神狀態(tài)相比年輕人有過之無不及，品牌便不只是在營(yíng)業(yè)，而是有了活人感。也正是在這種持續(xù)互動(dòng)中，白象這個(gè)國(guó)民品牌，不斷被刷新印象，總能和年輕人交上朋友。

本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，作者：橙子，編輯：Panda，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)。