醫美跌出“白菜價”！近兩萬的“童顏針”跌到不足千元

過去醫美賽道火爆的“童顏針”，價格也崩了。

近期，某醫美平臺的小程序顯示，童顏針產品兩人拼團價格低至949元1支，相比16800-18800元/支的廠商控價，價格大幅降低約95%。

這場“價格崩塌”，再次給醫美行業長期維持的高價體系一錘暴擊。

高毛利醫美產品被打到“白菜價”

童顏針又被稱為“貴婦針”。主要成分是聚左旋乳酸（PLLA），能刺激膠原蛋白再生，實現除皺塑形。市面上部分主流產品終端售價普遍1.2萬至2.8萬元之間。

不過，據機構估算，這類產品的品牌溢價與渠道利潤合計占比超70%。

而現在有平臺打到“白菜價”，顯然是看準了此前的“價格泡沫”，進行“定向爆破”。

事實上，參與降價的機構并不只一家。有北京部分醫美機構已將著名的童顏針產品與熱瑪吉（也是一種醫美項目，能夠對皮膚實現拉伸緊致效果）打包，總價不過16800元。

有分析認為，隨著入局者增多，童顏針市場原有的高價體系難以為繼。

暴利壁壘搖搖欲墜，醫美行業大洗牌已經展開。

理性消費的大環境下，醫美的高毛利本就難以持續

醫美屬于地地道道的“可選消費”，這年頭，對消費者來講，做醫美既然不是“必需”的，那就是預算清單上“可砍”的。

那個為容貌焦慮買單、花錢不眨眼的年代，女人可以毫不猶豫地“對自己好一點”。但到了理性消費的年代，每一分花在臉上的錢都要反復掂量。

據艾爾建美學與德勤聯合發布的《中國醫美行業2025年度洞悉報告》，全國醫美機構整體增長放緩，部分區域在2024年甚至出現了短期的“閉店潮”。

《中國醫美行業2025年度洞悉報告》顯示，2025年，醫美消費者中，維持或增加醫美消費金額的比例預計僅57%，較2024年78%的比例明顯減少。

醫美市場已經從“賣方主導”的狂歡，轉向“買方用腳投票”的冷靜期。

同時，醫美消費正在從奢侈消費到大眾化消費擴張

2024年，醫美客單價同比下降了10%，與此同時，醫美消費群體卻在持續擴容。2024年,醫美消費人數同比增長了10.7%，達到3100萬。

這意味著，過去醫美行業高客單價、重營銷的經營模式不合時宜了。

追求服務與性價比兼具的客群規模龐大，是顯著的新增量市場，再去追求高客單價客群競爭，想要靠“少量高價”掙大錢，是南轅北轍。

時代的鐘擺，已經從“為虛榮付費”擺向“為價值買單”。

然而，無論再怎么低價，也必須將安全視作底線。

“醫美”二字，第一個是“醫”，醫美不是口紅，試錯成本極高。

一旦安全失守，整個低價敘事將瞬間崩塌，反噬品牌。

美團醫美披露的一項調研顯示，2024年醫美用戶的主要關注點中，安全性高居榜首，占比高達54.8%。

中國消費者協會的數據也顯示，醫美消費投訴中，超30%涉及產品質量問題。

在臉上動刀，低價從來不應是唯一的答案。

醫美未來的機會：男性市場、下沉市場。

全球知名咨詢機構羅蘭貝格與美團醫美聯合發布的《2025醫美行業白皮書》（簡稱《白皮書》）顯示：

男性醫美消費者占比從2022年的14%提升至2025年的29%。增速顯著高于女性，進一步豐富了醫美市場的客群結構。在地域層面，2022至2025年間，二線及以下城市醫美機構占比穩定提升，由59%提升至69%，其中，三線以下城市的增長尤為顯著，從30%提升至42%，凸顯醫美消費的普及趨勢。

以微創、恢復快、效果自然為特點的“輕醫美”，將成為推動行業增長的核心動力，顯著降低了消費者的嘗試門檻，占比預計將從2020年的50%提升至2030年的64%。

當“輕”成為主流，“重”奢華的舊敘事就徹底翻篇了。