寶雞市鳳翔區：“文旅+”融合賦能 激活城市發展新動能

時值冬月，寒意漸濃，地處寶雞的雍城大地卻處處涌動著文旅融合的暖意與活力：“西鳳杯”西北五省區首屆群眾秦腔大賽初賽、復賽輪番上演，戲韻悠揚醉人心；“四季村歌”海棠鄉村音樂匯熱力開唱，鄉音裊裊傳鄉情；第二屆“東坡文化講堂”座無虛席，文脈悠悠潤心田；丙午馬年春節文化活動緊鑼密鼓籌備，正醞釀著一場文旅盛宴。

今年以來，鳳翔區堅持以文提升品質、以旅帶動人氣、以商增添活力，在項目建設上精準發力，在活動賦能上持續加力，在品牌塑造上集中聚力，充分釋放“文旅+”融合發展的乘法效應，文旅商體融合發展已然成為拉動區域消費、激發城市活力的強勁引擎。

項目驅動 塑造文旅新地標

今年，鳳翔堅持“項目為王”理念，構建“謀項目、招項目、建項目”全鏈條推進機制，建立項目臺賬、實行清單管理，推動文旅商體項目落地生根、開花結果。全年統籌實施華山論劍文化藝術中心等24個文旅商體重點項目，總投資達23.68億元。

重點項目建設蹄疾步穩，未來可期：投資3.25億元的法開署項目——大秦雍城博物館主體工程全面封頂，預計2026年完成布展并對外開放；投資5000萬元的華山論劍文化藝術中心宴會廳、美術館等項目建成投用，開門迎客；投資1.2億元的六營非遺傳承人之家及美食街項目進入室外綠化、室內裝飾和配套設施完善的收尾階段，即將成為集非遺展示、美食體驗于一體的文旅新名片。

一批優質項目相繼建成投用，為文旅發展注入新活力。投資620萬元的“禪悅谷·放下”民宿開門迎客，成為市民游客休閑度假的好去處；投資700.5萬元的雍州夜市完成規范改造提升，煙火氣升騰點亮夜經濟；區游客服務中心揭牌運營，秦鳳路、東湖路2個城市書房建成開放，為群眾提供高品質文化休閑空間。

活動賦能 提振消費新活力

鳳翔區秉持“以文塑旅、以旅彰文、以商賦能、以體引流”的融合發展理念，推動文化、旅游、商業、體育多業態深度融合，策劃舉辦一系列特色活動，持續點燃市場消費熱情。

文化活動好戲連臺，彰顯雍城魅力。新春社火游演、萬畝蘋果花海騎行游、春日桃花節等23場大型文化活動輪番登場，讓群眾在家門口盡享文化大餐；“非遺進社區、進景區、進校園”活動開展46場次，公益電影放映3700余場，“戲曲進鄉村”文化惠民演出153場次，讓文化之光照亮城鄉角落。

東湖景區，游客身著漢服暢游花海，與蘇軾對詩互動巡游；六營泥塑村，非遺集市人頭攢動，民間藝人展演絕活；區博物館、周家大院內，投壺游戲、3D換裝穿越時空；打卡雍州夜市，在夜游、夜購、夜食等多元化夜間消費主題場景的鋪展中，暈染出一幅絢爛的“夜經濟”畫卷……

體育賽事熱力全開，引爆全城熱潮。市第十三屆運動會羽毛球賽、全區第二屆職工運動會、村BA暨夏季籃球聯賽等30余場賽事精彩上演，累計參與人數超5萬人次。借勢體育賽事的“引流”“聚氣”效應，同步開展鳳翔美食、民俗文化等文旅資源推介，推出“嗨購618·鳳翔好物惠萬家”、第七屆雙品網購節等8場消費促進活動，實現“賽事搭臺、經濟唱戲”的良好成效。

推介引流 擦亮文旅新名片

主動“走出去、請進來”，借力深圳文博會、西安絲博會、全市文旅發展大會等平臺，開展招商推介、展銷洽談活動，全方位展示鳳翔文旅魅力。組建招商小分隊赴浙江杭州、四川廣元等重點客源地精準營銷，借助絲綢之路國際旅游博覽會平臺，通過非遺展演、互動體驗等形式，讓更多人領略雍城文化的獨特魅力。

強化政策資金保障，夯實文旅發展基礎。召開全區旅游發展大會，出臺旅游產業高質量發展三年行動方案，列支3000萬元專項資金，重點用于支持文旅項目建設、文化遺產傳承保護、“引客入鳳”獎勵、景區品質提升等工作，以資金“撬動效應”激活市場消費潛力，擴大消費增量。

創新文旅融合模式，激活產業發展潛能。西鳳工業旅游精心打造“鳳香探秘之旅”特色線路，聯動周邊40余家A級景區融入大西線文旅發展矩陣；西鳳文旅攜手京東打造的文旅商城正式上線，開創“美酒+文旅+電商”數字化體驗新模式，推動工業資源向旅游消費價值轉化；聯合陜西交通廣播、寶雞音樂廣播開展直播推介，在寶雞南站設立接待點，發放手繪地圖及特色伴手禮800余份，不斷提升鳳翔文旅的知名度和影響力。

今年，柳林酒生態景區、大塬村文化旅游景區晉升國家3A景區，大東湖景區獲評全市首批文旅商體融合發展示范區，西鳳文旅參展第21屆深圳文化產業博覽會，新明泥塑、蕙闌土織布亮相第二屆中國-中亞峰會，華山論劍西鳳酒入選“中國好禮”，鳳翔泥塑《麥客》斬獲第八屆陜西民間文藝山花獎，剪紙文創《何尊》禮盒入選第二季陜西非遺好物。

文脈賡續，維新致遠。站在新的發展起點，鳳翔區將持續深耕“融”字文章，以文聚力、以文興業、以文鑄魂，不斷釋放城市發展活力，激活文旅商體融合新動能，奮力繪就新時代文旅融合高質量發展的嶄新畫卷。

（程昱家）

責任編輯：安心 審核：楊勇

[如果您有新聞線索，歡迎向我們報料。報料關注西北信息報微信公眾號（xbxxbwx）留言或加編輯微信號：y609235490 投稿郵箱：xbxxbxmt@163.com]