從“8D魔幻”到全球坐標(biāo)：重慶國際網(wǎng)絡(luò)形象的破圈之道

當(dāng)李子壩輕軌穿樓的影像在YouTube收獲超2億次播放，當(dāng)洪崖洞的璀璨燈火成為Instagram上的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，重慶以"8D魔幻山城"的獨(dú)特標(biāo)簽完成了國際傳播的首次破圈。2025年12月28日，《中國城市國際網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報(bào)告》在重慶大學(xué)發(fā)布，這座西部直轄市以全國第八的綜合指數(shù)穩(wěn)居第一方陣，其"傳播力西部第一、影響力直轄市第一、認(rèn)同力全國前十"的成績單，不僅標(biāo)志著城市國際形象建設(shè)的階段性突破，更勾勒出中國城市從流量吸引到價(jià)值認(rèn)同的進(jìn)階路徑。

流量突圍：城市符號的國際化表達(dá)

在信息爆炸的數(shù)字時(shí)代，城市國際形象的競爭本質(zhì)是注意力的爭奪。重慶國際搜索量在超大城市、直轄市及西部地區(qū)三項(xiàng)指標(biāo)中均列第一，印證了其城市符號的獨(dú)特吸引力。這種吸引力源于對在地文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化：穿樓而過的輕軌不再是簡單的交通設(shè)施，而是成為展現(xiàn)中國城市建設(shè)智慧的"立體交通博物館"；層層疊疊的吊腳樓不僅是建筑奇觀，更被賦予"立體山水畫卷"的美學(xué)解讀。當(dāng)這些具象符號通過短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，重慶成功構(gòu)建起"8D魔幻"的國際認(rèn)知錨點(diǎn)。

但流量并非終極目的。報(bào)告中"從流量出圈到實(shí)力圈粉"的論斷，揭示了重慶國際傳播的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。數(shù)據(jù)顯示，在國際認(rèn)同力評估中，重慶"人工智能認(rèn)同指數(shù)"居西部第一，這意味著其形象傳播已超越視覺奇觀的淺層刺激，開始觸及科技實(shí)力、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等硬核維度。長安汽車的智能工廠紀(jì)錄片在BBC獲得專題報(bào)道，兩江新區(qū)的跨境電商產(chǎn)業(yè)園成為"一帶一路"貿(mào)易樞紐的案例樣本，這些內(nèi)容與城市景觀形成的傳播矩陣，共同構(gòu)成了"硬實(shí)力+軟表達(dá)"的立體傳播體系。

價(jià)值深耕：產(chǎn)業(yè)實(shí)力的全球化對話

國際影響力的構(gòu)建需要堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)根基作為支撐。重慶在直轄市中排名第一的國際影響力指數(shù)，背后是汽車、電子信息、裝備制造等支柱產(chǎn)業(yè)的全球化布局。京東方的柔性顯示屏點(diǎn)亮全球半數(shù)以上的高端手機(jī)，重慶果園港的中歐班列將"重慶造"運(yùn)往歐亞200多個(gè)城市，這些產(chǎn)業(yè)實(shí)踐為國際傳播提供了豐富素材。當(dāng)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》將重慶稱為"中國西部的硅谷"，當(dāng)路透社專題報(bào)道重慶的新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈，城市形象已從旅游目的地升維為全球產(chǎn)業(yè)版圖中的重要節(jié)點(diǎn)。

更深層的突破在于議題設(shè)置能力的提升。重慶將城市發(fā)展融入全球性議題：在COP26氣候大會(huì)上分享"山水之城"的生態(tài)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，在世界智能大會(huì)展示"智慧醫(yī)療"的重慶方案，在國際青年論壇探討"城市更新與文化傳承"的平衡之道。這種議題嵌入策略，使城市形象傳播擺脫了單向度的自我展示，轉(zhuǎn)而成為全球治理對話中的積極參與者。報(bào)告指出，重慶國際傳播已"超越依賴單一景觀的初級階段"，正是對這種議題引領(lǐng)能力的最好注腳。

范式創(chuàng)新：西部城市的國際化路徑

作為西部內(nèi)陸開放高地，重慶的國際形象建設(shè)具有樣本意義。其成功經(jīng)驗(yàn)首先在于打破"內(nèi)陸城市=開放滯后"的刻板認(rèn)知，通過中新互聯(lián)互通項(xiàng)目、中國（重慶）自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)等開放平臺(tái)，構(gòu)建起"陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)"的開放格局。這種實(shí)踐為同類城市提供了重要啟示：國際形象不是外向型城市的專利，內(nèi)陸城市同樣可以通過精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)形象突圍。

在傳播策略上，重慶的"三級跳"模式值得借鑒：初級階段以視覺奇觀吸引注意力，中級階段用產(chǎn)業(yè)實(shí)力夯實(shí)認(rèn)同感，高級階段以價(jià)值輸出參與全球?qū)υ挕＿@種循序漸進(jìn)的傳播路徑，避免了形象建設(shè)中的急功近利傾向。正如論壇上專家所言："城市國際形象如同有機(jī)體，需要流量灌溉，更需要價(jià)值滋養(yǎng)。"重慶在保持"8D魔幻"獨(dú)特魅力的同時(shí)，不斷注入科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、人文關(guān)懷等時(shí)代內(nèi)涵，使城市形象始終保持生長性與豐富性。

站在新的發(fā)展起點(diǎn)，重慶國際網(wǎng)絡(luò)形象全國第八的排名，既是里程碑也是新起點(diǎn)。當(dāng)城市形象建設(shè)從被動(dòng)塑造轉(zhuǎn)向主動(dòng)引領(lǐng)，從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向系統(tǒng)構(gòu)建，重慶正在書寫中國城市國際化的新范式。這座在山水間生長的城市，正以其立體的空間形態(tài)、開放的發(fā)展姿態(tài)、創(chuàng)新的實(shí)踐探索，在全球城市網(wǎng)絡(luò)中確立獨(dú)特坐標(biāo)。其經(jīng)驗(yàn)表明，真正具有國際影響力的城市形象，應(yīng)當(dāng)是歷史底蘊(yùn)與時(shí)代精神的交響，是本土特色與全球價(jià)值的共鳴，更是流量熱度與發(fā)展深度的統(tǒng)一。這不僅是重慶的破圈之道，也為中國城市參與全球競爭提供了深刻啟示。