韓束兩款面膜身陷“非法添加”風波，多方檢測結果為何不一致？

日前，央視《經濟半小時》曝光美妝行業“消費陷阱”，引發廣泛關注。其中，韓束被點名涉嫌非法添加表皮生長因子，以及爆款產品存在成本貓膩。

韓束兩款面膜被指“非法添加”

據該節目播出內容，記者將市面上多款熱門化妝品送往具有檢驗資質的第三方檢測機構進行檢測，結果顯示，在韓束豐盈緊致精華面膜中，檢測出0.07pg/g的表皮生長因子；在另一款韓束嫩白透亮面膜中，這一數值更高，表皮生長因子達到3.21pg/g。

國家藥品監督管理局官網顯示，表皮生長因子（EGF）一般在醫學領域使用較多，臨床適應癥為外用治療燒傷、創傷及外科傷口愈合，加速移植的表皮生長。

由于分子量較大，EGF在正常皮膚屏障條件下較難被吸收，一旦皮膚屏障功能不全，可能會引發其他潛在安全性問題。基于有效性及安全性方面的考慮，EGF不得作為化妝品原料使用。

美妝業內人士表示，這屬于典型的非法添加，成分表沒有注明，實則添加了，就是所謂的AB配方。用A去備案、送檢，符合國家法規要求，實際則是用B去生產。

除了涉嫌非法添加，韓束“爆款”紅蠻腰產品還涉及成本貓膩，包材的費用甚至高于料體本身，央視報道指出，專柜售價399元的韓束紅蠻腰套裝成本僅26元。成本包括包材約14元、料體約12元，而且是小批量生產的價格。

回應稱已啟動全面自查與追溯

對于上述報道，韓束KANS官微發文稱：我們鄭重承諾，韓束旗下所有產品均未添加人表皮生長因子（EGF）成分。

聲明顯示，近日，關于我司旗下產品“韓束豐盈緊致精華面膜”和“韓束嫩白透亮面膜”添加人表皮生長因子（EGF）的報道引發了部分消費者的擔憂。

報道發生后，公司已立即啟動全面自查與追溯程序。早在2025年11月，上海市藥品監督管理局稽查局已就該產品開展了現場核驗與檢測，并基于客觀公允性進行了雙向送檢，結果均顯示：送檢樣品中均未添加人表皮生長因子（EGF）成分。第三方專業機構SGS的檢測報告詳見附件圖片。

韓束表示，我們懷著最誠懇的心情，虛心接受媒體的監督與審視，認真傾聽每一位消費者的心聲。同時我們鄭重承諾，未來，韓束品牌所有在售產品將一如既往嚴格遵循國家《化妝品監督管理條例》《化妝品安全技術規范》等法規要求，積極配合監管部門工作。韓束將始終堅守“腳踏實地、持續精進”的初心，持續優化產品與服務，不負每一份信任與期待。

第三方專業機構SGS的檢測報告

然而，這一回應并沒有平息輿論，反而引發了更多爭議。為何來自于多方檢測結果會出現不一致性？央視報道基于某第三方檢測機構的檢測數據，而韓束則基于市監局雙向送檢與SGS檢測結果否認違規。兩者之間的矛盾尚未有進一步權威機構的統一判定，導致公眾和市場陷入信息“斷層”。

在化妝品成分監管領域，檢測標準本身就是一大敏感議題。此前有業內專家曾指出，目前全球尚無統一、標準化、科學適用于化妝品中EGF檢測的商業試劑或方法，且不同檢測方法（如ELISA、HPLC等）可能得出不同結果，因此無論哪一方的單一檢測結果并不足以作為最終結論。

對韓束而言，這意味著如果不能基于標準、可驗證、透明的方法及時向市場和公眾解釋清楚檢測差異及樣品來源，就會自發放大外界對企業合規風險的擔憂，而不僅僅是成分爭議本身。

58%營銷投入與2.5%研發投入

資料顯示，上美股份旗下主要有四大品牌：韓束、一葉子、紅色小象和newpage一頁。近年來，韓束表現強勁，拉動了公司的業績增長。但也需要注意的是，2024年韓束的營收占比已上升至80%以上，公司對于單一品牌的依賴正在加強。

財報顯示，2024年，定位“科學抗衰”的護膚品牌韓束實現營收55.91億元，同比增長80.9%。同時，根據行業媒體發布的數據，2024年，韓束在線渠道GMV（商品交易總額）位列美妝國貨品牌第二、增速位列頭部美妝品牌第一。

抖音平臺是韓束銷售的主要平臺，韓束也被稱為“抖音美妝一哥”，連續兩年位列抖音美妝TOP1。

隨著韓束在抖音平臺持續火熱，一方面，韓束營收規模在上美股份整體的比例攀升明顯，從2022年的47.4%攀升至2023年的70%以上，2024年再度升至82.3%。另一方面，韓束熱銷也帶動了上美股份線上渠道收入的增長，從2022年的75%左右攀升至2023年的85%左右，2024年則已經超過90%。

收入增長背后，韓束及其母公司上美股份在營銷上的投入可謂不遺余力，但與此同時，產品研發的投入卻顯得相對匱乏。這種重營銷輕研發的策略，雖然短期內帶來了業績的快速增長，但長期來看，可能會對公司的可持續發展造成不利影響。

上美股份近年來的營銷支出快速增長，而研發投入顯著收縮。數據顯示，2022年至2025年上半年，公司的銷售費用率從47.01%增長至56.88%，其中2024年高達58.11%；而研發費用率卻從4.12%降至2.51%。三年前的銷售費用占比已是研發費用的10余倍，如今更是超過20倍。

這樣的銷售費用率意味著，消費者支付給韓束的每一百元中，有超過一半可能就直接流向了直播間的主播抽成、抖音的投流以及代言人的合同里。有觀點認為，這是典型的“買量模式”，上美股份本質上并不是在賣化妝品，而是在“租流量”。

銷售高投入短期內可以帶動業績增長，但是長期的低研發將導致增長動力不足，最終陷入營銷戰、價格戰中。同時，國內護膚品都在轉型，更多的側重點放在研發上，畢竟有核心研發才能長久，才能甩掉“平替”的帽子，才能在利潤、品牌、高端上講更多的故事。

• （內容綜合自央視財經、韓束官微、新刊財經等）