年末游戲圍獵戰：巨頭爭搶春節流量，誰能打響第一槍？

來源：Tech星球

文 |陳橋輝

封面來源 | 圖蟲創意

離2025年收官不足兩天，距離農歷馬年春節也不足兩個月，游戲行業的“年末沖刺戰”已經進入白熱化階段。

為了沖擊年度業績，國內游戲廠商紛紛拿出壓箱底的作品。騰訊、網易、B站、靈犀互娛、金山等大廠動作頻頻，Tech星球獨家獲悉，字節跳動也悄悄加入戰局，成立全新子公司棱晶互娛，專攻小游戲賽道，旗下的自走棋小游戲《伙伴沖沖沖》已正式上線。

據《游戲日報》統計，光12月就有13款新游計劃上線，騰訊、靈犀互娛、金山世游等一眾廠商悉數入局，覆蓋經典IP改編、自走棋等多個熱門品類。

從《拳皇》IP改編的卡牌游戲，到主打宇宙種田玩法的新作；從正版《鵝鴨殺》手游，到《王者榮耀》衍生的自走棋產品，這個年末上線的每一款新游，都背負著廠商沖刺業績、搶占用戶心智的雙重目標。

這場年末狂歡的背后，是游戲行業存量競爭日益激烈的大背景。Steam年度報告顯示，2025年全球新游數量飆升至1.9萬款，但玩家花在新作上的時間僅占總游戲時長的14%。

玩家越來越挑剔，廠商沖業績的心情越來越迫切，這場年末對決早就不是單純的產品比拼，而是對廠商IP運營、玩法創新、營銷能力和長線運營功底的綜合考驗。誰能在這場廝殺中突圍，不僅會決定2025年的業績排名，更可能影響未來一年的行業競爭格局。

大廠改編經典IP，中小廠開辟細分賽道

年末新游戰場的首輪交鋒，聚焦在品類布局和IP號召力上。在玩家注意力稀缺、獲客成本居高不下的當下，經典IP與成熟品類成了廠商降低試錯成本的“安全牌”，但扎堆布局難免引發內卷，差異化創新才是破局的關鍵所在。

經典IP改編，依舊是游戲巨頭們的關鍵抓手。騰訊在12月甩出兩張重磅IP王牌：一是《全明星覺醒》，這款卡牌手游匯聚了《拳皇》《侍魂》《餓狼傳說》三大經典格斗IP的50余名角色，打算用情懷吸引80、90后核心玩家；二是《王者萬象棋》，這款《王者榮耀》衍生的自走棋游戲開啟冬季測試，靠著國民級IP的流量基礎，輕松完成用戶冷啟動。

此外，騰訊旗下童年經典IP衍生的《洛克王國：世界》，原本計劃年前上線，最終定檔2026年3月26日。即便上線時間推遲，玩家的期待絲毫不減，截至12月底，游戲全網預約量已經突破4000萬。

不止騰訊，在這場游戲年末廝殺中，其他頭部廠商也在經典IP賽道上持續發力。靈犀互娛推出的《仙境傳說：重生》，是RO系列首款真放置手游，游戲不僅還原了普隆德拉、吉芬等經典地圖，以及六大初心職業，還創新加入橫豎屏自由切換功能，既能滿足玩家通勤時的掛機需求，也能適配深度戰斗場景，公測首日就登頂iOS游戲免費榜TOP1。

金山世游則借著推理熱潮在近期順勢推出《鵝鴨殺》正版手游，借助PC端積累的好口碑，快速切入市場。另一款《我叫MT: 口袋守衛戰》的公測，靠著原汁原味的角色聲優和臺詞，瞬間勾起玩家的魔獸開荒回憶，通過情懷精準擊中核心用戶群。

IP改編的優勢不言而喻，自帶的熱度和人氣能大幅降低營銷成本，但廠商們也始終面臨一個兩難選擇：完全復刻原作，可能跟不上當下玩家的操作習慣；過度魔改，又容易引發核心粉絲的抵觸。

靈犀互娛的做法具備一定的代表性。它運營《三國志?戰略版》時摸索出的“吃透IP核心”和“有章法創新”的路子，也用到了新游《仙境傳說：重生》中。這款游戲既留住了原作的職業設定和社交氛圍，又通過優化交易規則、減輕日常任務負擔等設計，適配手機玩家的需求。正是這種平衡的打法，讓它在激烈的市場競爭中站穩了腳跟。

在IP之外，品類創新成了中小廠商和巨頭們差異化競爭的突破口。生活模擬賽道，更是成了年末廝殺的核心戰場，騰訊、網易、米哈游三大廠商都在這個領域密集布局。

騰訊的《粒粒的小人國》主打微觀世界的情感體驗，打造了150萬字的NPC對話和獨立記憶系統；米哈游的《星布谷地》走二次元路線，用12人聯機和銀河市集社交場景打破圈層限制；網易則另辟蹊徑，推出《星繪友晴天》，把種田玩法搬到宇宙中，用六面體星球設計，解決了傳統生活模擬游戲的空間局限問題。

大廠扎堆深耕生活模擬賽道的背后，是這個細分領域的崛起，國內游戲市場實際銷售收入中，生活模擬類游戲的占比持續提升，玩家的需求也從單純追求畫面精致，轉向了玩法自由拓展和體驗多元化。

除此之外，社交推理、科幻冒險等細分品類，也在年末迎來集中爆發。隨著《鵝鴨殺》手游上線，社交推理賽道再添一員猛將，這類游戲憑借低門檻、強互動的特點，成了年輕玩家的社交新載體。

而網易的《燕云十六聲》手游版，更是在全球超過50個國家和地區的免費游戲排行榜上登頂，用國風武俠題材的全球化表現，驗證了優質內容的跨區域穿透力，也為年末新游的出海探索，提供了一份可供參考的案例。

AI技術深度應用新游戲

如果說IP與品類是年末新游的“敲門磚”，那么玩法創新與技術升級則是決定產品生命周期的“核心競爭力”。在新游數量激增但玩家停留時間有限的行業背景下，單純的模式復刻已難以為繼，從年末上線的游戲以及處于內測階段，計劃明年上線的游戲看，廠商們紛紛在核心機制與技術應用上尋求突破。

玩法融合成為破圈主流趨勢。匯量科技旗下跨渠道智能投放工具XMP與移動營銷策略分析平臺Insightrackr聯合發布《2025Q1-Q3全球手游買量風向與策略洞察》報告指出，玩法融合已成為品類破圈的關鍵。Sensor Tower數據顯示，點點互動的《Kingshot》通過融合4X與塔防元素的產品成功實現用戶擴容，2025年Q2《Kingshot》所處的歐美市場，貢獻了63%的全球總收入與57%的總下載量。

年末新游延續了這一趨勢，且融合深度不斷提升。在12月14日結束首測的網易《星繪友晴天》創新性地采用“生活模擬”+“派對游戲”雙玩法架構，玩家既可以在宇宙中經營星球，也能參與120款以上官方迷你游戲，兩種玩法通過資源互通實現互補，構建起抗風險的留存體系。

雷霆游戲發行的三國SLG《九牧之野》則打破傳統格子限制，實現部隊自由走位，讓迂回包抄、誘敵深入等戰術玩法成為現實，為同質化嚴重的SLG品類開辟了新方向。

技術升級為玩法創新提供了底層支撐。AI技術的深度應用成為年末新游的顯著特征，不僅提升了開發效率，更優化了玩家體驗。

在游戲內，AI賦能的NPC交互、場景生成等功能大幅增強了沉浸感。網易《天下：萬象》采用全新引擎，實現電影級動態光影與粒子特效，讓開放世界的探索更具沉浸感；胖布丁的尋物解謎新作《巨匠眼》則通過細膩的畫面渲染與音效設計，延續了品牌獨特的懸疑氛圍，在休閑解謎賽道保持差異化優勢。

Tech星球獨家了解到，米哈游也在研發新的游戲類App“WaveLite”，或加入AI元素，通過AI尋求新的突破。

值得注意的是，游戲廠商們開始更加注重玩家的體驗打磨。Steam數據顯示，2025年玩家有40%的游戲時長，仍被八年前的經典老游牢牢占據。這意味著新的產品必須在細節上打動玩家才能實現留存。

騰訊《粒粒的小人國》打造150萬字NPC對話，讓每個居民都有獨立記憶系統；《仙境傳說：重生》取消強制日常任務與限時榜單，在保證探索自由度的同時減輕玩家負擔，這些設計都體現了廠商對玩家體驗的重視。

劍指春節檔，誰能接住流量紅利

實際上，這場年末激戰的真正落點，早已指向即將到來的春節檔。對廠商而言，年末沖業績只是階段性目標，能否借年末積累的口碑勢能，接住春節檔的流量紅利，才是對游戲產品價值的終極檢驗。

從廠商布局來看，年末新游的運營節奏已與春節檔深度綁定。騰訊的《王者萬象棋》雖仍處冬季測試階段，但收集玩家反饋優化玩法的動作，顯然是為春節前推出正式版本鋪路，意圖借《王者榮耀》國民級IP的影響力，在春節親友社交場景中實現用戶破圈；即便推遲至2026年3月上線的《洛克王國：世界》，也已提前通過元旦活動內容預熱，不難看出，策劃想持續吸引新玩家的加入和注意力，為春節檔后的上線積蓄勢能。

Tech星球了解到，字節旗下棱晶互娛的自走棋休閑游戲《伙伴沖沖沖》趕在春節前上線，也是踩中了節日檔的輕娛樂需求。這款休閑游戲主打低門檻上手、短時長對局，剛好適配春節期間親友聚會間隙的碎片化娛樂場景，無論是家人圍坐時的隨手開一局，還是走親訪友后的輕松消遣，都能快速融入氛圍。

“廠商們主推這些游戲，本質上都是吃透了春節檔的流量邏輯，這一時期玩家閑暇時間最充裕，社交屬性需求也達到峰值，不管是強社交的競技玩法，還是輕量休閑的消遣類游戲，都能找到精準的用戶場景”，一位游戲PM向Tech星球表示。而年末上線的產品，剛好能借著節前這段時間打磨體驗、沉淀口碑，等到春節流量洪峰到來時，就能憑借成熟的產品狀態接住紅利。

更關鍵的是，春節檔的表現往往能決定一款新游的長線走向。那些能在節日期間靠優質體驗留住用戶的產品，往往能沉淀穩定的核心玩家群體，為長線運營奠定基礎。

春節檔這枚試金石，將篩選出年末新游中的真正強者，而在玩家愈發挑剔的存量市場，只有真正讀懂用戶需求的優質作品，才能穿越檔期紅利，實現長線生存。

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