從商圈熱到全域興！迎新季，虹橋鎮用“煙火+潮流”再啟消費熱潮

歲聿云暮，新元肇啟。隨著元旦、春節的臨近，閔行區虹橋鎮消費市場愈發熱鬧。作為國家級夜間文化和旅游消費集聚區“夜虹橋潮流街區”的重要組成部分，一場場兼具潮流質感與文化溫度的迎新活動在各大商業體上演，以精準的定位、豐富的業態和多元的項目，為虹橋鎮年末消費市場注入強勁動力。

工業遺存煥新 時尚街區解鎖體驗新場景

“拆墻透綠”激活工業遺存，YOUNG PARK利豐廣場成潮流迎新主場。走進由20世紀90年代飲料工廠煥新而來的YOUNG PARK利豐廣場，開放式的園區布局讓陽光與活力毫無阻隔地流淌其間。作為虹橋鎮“產業園區”向“產業街區”轉型的標桿項目，這里早已打破傳統商業的邊界，成為集趣味集市、非遺展示、青年交友、主題節慶于一體的潮流街區，更在歲末年初迎來客流高峰。

日前，以“邂逅冬日奇景”為主題的YOUNG PARK利豐廣場吸引了大批市民前來打卡。據廣場運營方介紹，廣場自煥新開放以來，已推出包括“綠動申城，利豐低碳榜YOUNG”“花young放粽，趣享美好”“利豐YOUNG PARK音樂節”等在內的主題活動，涉及環保、音樂、藝術等多個領域，在帶動客流的同時也較好地擴大了廣場的影響力。據統計，“邂逅冬日奇景”市集期間，廣場日均客流量較平日增長20%。

“自家門口的園區變身潮流打卡地后，有市集活動我們經常會來逛一逛。這次跨年市集攤位還挺多的，大約三十幾個，都很有特色。我為自己和家人都挑選了元旦小禮物，也算小有收獲。”家住附近的張女士笑著說道。廣場內的公共區域上，以冬日為主題的市集人頭攢動，除張女士這樣居住在周邊的市民前來游玩外，不時有園區內的白領駐足拍照、挑選好物。除了市集活動，廣場設置的三日打卡“全勤獎”、冬日限定大頭貼、環保互動騎行裝置等體驗項目，同樣收獲一波熱贊。

值得關注的是，YOUNG PARK利豐廣場的“破圈”發展，正是虹橋鎮推進文商旅體融合的縮影。原本的產業園區不僅打破圍墻，開放了庭院、步道等公共空間，作為廣場更常態化引入藝術展覽、文化沙龍等活動，實現了商業消費與文化體驗的有機融合。

“作為村級集體資產，從園區轉向街區，YOUNG PARK利豐廣場提升的不僅是人氣，也是這一區域的品質，是常年在這片土地上耕耘的我們所喜聞樂見的。目前，廣場內不僅有金匯黨群服務中心入駐，還成功引入不少文創企業，文化消費和體驗感愈發濃厚。”廣場所屬區域新橋實業公司相關負責人表示，未來依托廣場內的資源，還將推出包括“非遺精品路線”等在內的項目，通過黨建引領、文化植入的方式，讓廣場真正成為“人人可進入，時時可體悟”的商圈新地標。

“初雪”如約而至 流量夜市氤氳消費新活力

如果說YOUNG PARK利豐廣場是潮流與文化的融合高地，那么首爾夜市則以濃郁的韓式風情和地道的煙火氣息，成為虹橋鎮夜間經濟的閃亮名片。作為首批市級“夜生活好去處”，這條沿街展開約300米的夜市，聚集了超過100家特色商戶。前庭區域的咖啡飲品、創意小商品與后院的韓式夜排檔相映成趣，從烤肉滋滋的香氣到街頭藝人的彈唱聲，處處洋溢著熱鬧的市井氣息，成為不少市民跨年聚餐、休閑娛樂的首選之地。

歲末年初的首爾夜市，也迎來了客流的增長。盡管后院正處于翻新修整階段，不少市民仍抵擋不住“初雪節”的誘惑。“上海是比較少下雪的。去年首爾夜市的人工降雪讓我很驚艷。今年聽說初雪節限定回歸，那是一定要來感受的。這里辭舊迎新的氛圍特別好。”正在排隊買炒年糕的市民林小姐是下班直接從市中心趕來的，她表示自己是首爾夜市的粉絲，選擇這里不光是為了美食，平時的一些文藝演出和主題活動，也都十分有意思。

元旦前期，首爾夜市將整片中庭變成“冬日客廳。來到首爾夜市，市民可以和三五好友聊天，也可以放空發呆，更可以在暖爐生活集市中逛逛。值得一提的是，韓國本土IP熊多爾京和兔奇京也首次亮相上海，與市民共同迎接新一年的到來。據夜市運營團隊提供的數據顯示，近期日均客流量穩定在1.5萬人次以上，周末及節假日峰值突破2萬人次。

值得一提的是，首爾夜市的火爆并非單純依靠 “流量紅利”，而是源于對文化融合的精準把握和對消費體驗的持續升級。夜市運營方不僅注重商戶的品質篩選，還定期組織文化交流活動，讓韓式文化與本土文化碰撞出更多火花。同時，夜市內也設置了休息區、充電寶租借點等便民設施，讓市民逛得舒心、吃得安心。作為虹橋鎮文商旅體融合發展的重要載體，首爾夜市用獨特的韓式風情和滿滿的煙火氣，點燃了市民的夜間消費熱情，為虹橋鎮歲末迎新增添了獨特的一筆。

系統布局謀篇 文商旅體融合煥發新生機

兩大商業體的火爆并非偶然，背后是虹橋鎮推動文商旅體高質量發展的系統性布局。近年來，虹橋鎮在不斷推進15分鐘公共文化服務圈的同時，著力打造多業態集聚型的商圈，為市民打造集潮流狂歡、文化浸潤、惠民消費于一體的商業市場。

2024年3月，虹橋鎮在夜虹橋潮流街區成立文商旅體協同發展聯盟，讓轄區內商業體、文化機構、體育場館等資源從“點上開花”到“串珠成鏈”，培育形成地區旅游核心吸引力。經過一年多的精心運作，在各大商業體精準錨定目標客群，在錯位競爭中實現優勢互補，最終聚沙成塔，形成輻射全域的文商旅融合發展強大合力。除YOUNG PARK利豐廣場、首爾夜市外，萬象城、老外街、愛琴海等也憑借“HOCH漢堡節全國巡展·上海站”“洋兒味盛宴”“HEROES STATION全球首個英雄總動員主題大展”等活動破圈亮相，一度引發廣泛關注。

為了進一步提升消費體驗，虹橋鎮還將服務陣地“搬入”商圈，通過設置“初心驛·萬象黨群服務站”“暖蜂友巢·井亭商圈黨群服務站”等多個服務點位，為商戶和消費者提供全方位的服務保障。同時，虹橋鎮還通過協調周邊商業體共享停車場資源、組建“票根經濟”聯盟提供優惠等舉措，形成了商圈聯動應對大客流、共同做大消費蛋糕的高效機制。

數據見證發展活力。據統計，今年1到11月，夜虹橋潮流街區銷售額達54.77億元，客流量超4186萬人次。而隨著歲末迎新消費熱潮的持續升溫，虹橋鎮各大商圈的客流和銷售額仍在持續攀升，為新一年文商旅體融合發展開啟了良好開端。

華燈初上，虹橋鎮各商業體內，音樂聲與歡笑聲交織在一起，匯成歲末迎新的動人樂章。虹橋鎮相關職能部門負責人表示，未來虹橋鎮還將持續推進城市更新和空間煥新，讓更多富有商業價值的存量空間煥發生機、釋放煙火氣，在推動潮流與傳統交融、商業與文化共生中，展現這片土地的溫度與活力。

原標題：《從商圈熱到全域興！迎新季，虹橋鎮用“煙火+潮流”再啟消費熱潮》

欄目主編：劉錕

來源：作者：解放日報 霍璟祎