跑半馬 游雨城｜和雨城，一起創造更多“PB”賽事為媒 融合賦能 雨城以“賽事+”激活高質量發展新動能

什么是PB？

在馬拉松賽事中，PB即Personal Best（個人最好成績），是跑者追求的目標。

而對雨城而言，2025年度“跑遍四川”系列賽收官之戰——雨城半程馬拉松的舉辦，也讓這座城市創下了自身的“PB”！

12月28日上午9點，隨著發令槍響，7000余名跑者馳騁在“穿梭在氧吧里的最美賽道”上。這場經中國田徑協會認證的A1類高水平賽事，不僅展現了運動與城市的深度交融，更標志著雨城區“賽事+”融合發展模式從理念構想邁向成熟實踐。

以“一賽一會一展”為核心載體，雨城區推動體育與文旅、康養、商業、農業等產業深度融合，將賽事帶來的瞬時“流量”精準轉化為區域發展的持久“增量”，書寫下文體旅商農融合發展的區域實踐新篇章。

參賽選手@榮昌老高 高洪波在雨城賽道跑到了1小時40分的好成績，創造了自己“PB”。“雨城賽事兼具專業水準與山水溫情，是值得奔跑與駐足的城市?！备吆椴ū硎?，雨城是個非常美、非常友好的城市，歡迎更多人來雨城打卡。流量博主“鹵鵝哥”等網絡大V也通過社交平臺分享體驗，點贊雨城“賽道優美、服務細致，熊貓元素與藏茶文化特色鮮明，盡顯活力與溫度”。

賽事引領：

構建“賽會展”三位一體平臺 鑄就城市引流新引擎

此次賽事中，雨城突破傳統賽事單一競賽的局限，以高規格賽事為核心，創新構建“賽事引領、會議賦能、展覽延展”的立體化城市營銷體系，讓每一場賽事都成為展示城市魅力的窗口。作為中國田徑協會認證的A1類賽事，2025雨城半程馬拉松21.0975公里的賽道匠心獨運，將青衣江大橋、熊貓綠島等城市地標串聯成線，把“天府之肺”的碧波微瀾與蒼翠起伏動態鋪展，沿線一公里一氛圍打卡點，搭配藏茶茶藝、熊貓互動等特色展演，讓奔跑成為沉浸式的文化體驗。此次賽事7000人的參賽規模，創下雨城半程馬拉松歷史新高，彰顯了賽事品牌的強大吸引力。

賽事搭臺，產業賦能。與賽事同期舉辦的“蜀韻千年·跑閱山河”雅安市“體育+產業”推介會，匯聚政府代表、全球華語商學院代表等200余人，共商“體育+”融合發展路徑。會上，四川省田徑協會產業研究專業委員會正式成立，雅安博士服務站同步落地，首批聘任6名來自西南財經大學、華西證券等機構的專家顧問，為產業發展提供智力支撐。該委員會將整合全球67家華語商學院企業家資源，構建“政、產、學、研、金”協同機制，推動賽事經濟分析與產業實踐轉化，助力“跑遍四川”品牌成為帶動地方經濟發展的重要載體。與此同時，雅安萬達廣場同步開展城市綜合展，設置50余個特色展位，集中展銷川渝兩地200余種精品美食、非遺技藝、農特產品及文創產品。“天府之肺·熊貓雅安”專題展區通過藏茶品鑒、熊貓互動等四大主題活動，有效承接賽事人流，實現了“聚人氣”與“促消費”的有機統一。

賽事的成功舉辦，離不開專業保障與人文關懷的雙重支撐。本次半馬以最高標準筑牢安全防線，賽道每2.5公里設置固定醫療站，配備充足移動AED設備與醫療觀察員；創新實施“移動安全島穿越”措施，在保障賽事安全的同時，最大限度保障市民正常出行。從賽前的細致指引、賽中的熱情助威，到賽后的暖心熱藏茶、溫暖完賽毯，一系列貼心舉措傳遞著城市溫情。這種“專業守護+人文關懷”的有機融合，塑造了雨城賽事安全、周到、有溫度的良好口碑，成為吸引跑者再次到訪、深度體驗城市的重要軟實力。

多元轉化：

拓寬路徑延伸鏈條 實現流量增量雙向貫通

讓賽事熱度持續發酵、客流價值充分釋放，是雨城區推動“賽事+”融合發展的關鍵目標。為此，雨城區推出一系列精準舉措，構建起從流量到增量的轉化閉環。創新“票根經濟”模式便是重要實踐：此前依托“川超”足球賽事推出9.9元惠民觀賽票，建立聯動機制，憑票可在指定商圈、酒店、景區享受專屬優惠。針對2025半馬賽事，碧峰峽景區對參賽人員及工作人員推出2025年12月26日至2026年1月15日（元旦假期除外）的半價優惠，參賽選手憑號碼布可免費體驗周公山楠水閣溫泉（有效期至2026年5月31日）等12項專屬福利。這些舉措有效延長了參賽者在雨城的停留時間，激發了二次消費潛力。

雨城區將賽事融合發展的觸角延伸至鄉村，以群眾基礎深厚的“壩壩球”（鄉村籃球賽）為切入點，持續投入建設并提升一批鄉村全民健身場地與籃球設施，讓體育空間成為鄉村生活新地標。如今，“壩壩球”已在全區村（社區）實現全覆蓋，常態化開展各類村級賽事。賽事活動有機融入農特產品展銷、非遺技藝展演等鄉村特色內容，吸引廣大村民參與互動，逐步構建起體育帶動鄉村文化展示與產業推廣的融合場景，形成“籃球賽+土特產銷售+文化展示”的發展新模式。鄉村賽事不僅豐富了農民精神文化生活，更成為帶動鄉土特產銷售、傳播鄉村文化、集聚鄉村人氣的有效平臺，為鄉村振興注入體育動能。

為進一步拓寬消費場景、延伸賽事產業鏈條，雨城區打破觀賽與旅游、購物、娛樂的邊界，精心設計多條“觀賽+旅游”精品線路，將碧峰峽、上里古鎮、周公山等核心景區與賽事體驗深度綁定。在賽事周邊設置農特美食集市，創新開發“七雅美食”盲盒等文創產品；通過“一節三場一會”等系列活動，推動民俗非遺、溫泉康養、年貨展會等多元業態與體育賽事融合，不斷提升賽事經濟的輻射廣度與深度。

據統計，截至目前，“跑遍四川”總決賽·2025雅安雨城半程馬拉松直接帶動雨城區住宿、餐飲、交通、旅游等多個業態消費的增長，讓賽事“流量”變消費“增量”，共計實現直接經濟效益0.4億元，間接帶動省市及周邊區縣消費約0.2億元。比賽期城區酒店入住率超90%，皇冠假日、云雅、亞朵等多家酒店入住率達100%。

不少參賽家庭如完賽跑者陳飛一家，借助賽事專屬優惠留下來深度游覽，“跑一場馬、游一座城”成為消費新常態。

長效賦能：

構建產業生態 書寫高質量發展新答卷

雨城區深刻認識到，賽事的價值不僅在于短期效益，更在于為城市發展注入長效動能。為延續賽事熱度，雨城區已同步推出覆蓋今冬明春的60余項文旅促消費活動，包括碧峰峽景區門票半價優惠、周公山溫泉免費體驗資格延期等政策；后續還將陸續發放200萬元新春文旅消費券，設計推廣4條精品旅游線路，全力推動賽事“熱度”轉化為持久消費“熱潮”。

立足長遠發展，雨城區緊抓“景城相融”主線，構建以品牌賽事為牽引的“1+7+N”特色活動矩陣，從充滿傳統年味的年豬文化節到持續整個冬季的文旅促銷活動，通過“賽事+”的強大引流效應，全面激活消費市場，推動產業升級。作為世界大熊貓文化旅游重要目的地首位引領區，雨城區將持續深化“體育+”產業融合戰略，深入挖掘“西蜀天漏地·女媧補天處”的文旅品牌內涵、“熊貓故鄉”的IP價值與“千年藏茶”的文化底蘊，通過創新賽事活動與產業聯動，將生態優勢、文化優勢轉化為可持續、可增長的發展動能。

從青衣江畔的激情奔跑，到城市發展的蓬勃活力，雨城區以“賽事+”為抓手，打通了生態價值與經濟價值雙向轉化的通道。這座被青山綠水滋養的活力之城，正以更加開放的姿態、更加創新的舉措，誠邀四海賓朋前來奔跑、游覽、品味，親身感受“聽雨、觀霧、等泉、望魚”的雅致生活美學，見證“賽事+”賦能下的獨特魅力與發展活力，共同書寫高質量發展的嶄新答卷。（圖文/雨城區委宣傳部）