從千億元市場通向文化引領的升維之路：游戲產業如何打造新時代的“禮樂詩書”

在上海徐匯“元界街區”，一座8米高的薩姆機甲雕塑吸引著往來行人的目光。這一源自米哈游熱門游戲的虛擬形象地標，通過戶外冰屏動態展現戰斗光效，已成為上海城市更新的鮮活注腳。這一實踐與近日上海即將發布的“游戲滬十條”形成呼應。該政策預計每年投入5000萬元扶持資金，提出包括將徐匯漕河涇、西岸等列為核心功能區，打造政策體系健全、配套服務完善、創業企業匯聚、聯動消費活躍的產業高地等一系列舉措。

　　《2025年中國游戲產業報告》（以下簡稱《報告》）顯示，移動游戲收入2570.76億元，主機游戲增速達86.33%，電子競技市場突破1700億元……產業展現出強勁動力的同時，仍需直面未成年人保護深化、內容同質化、二次元市場收縮等挑戰。中國音像與數字出版協會理事長孫壽山提出“游戲應成為新時代禮樂詩書”的愿景，在“十五五”開局之年，中國游戲產業能否真正實現從商業成功到文明載體的升華？這條從千億元市場通向文化引領的升維之路，如何照見中國數字經濟未來發展？

　　政策與科技

　　雙輪驅動千億元市場

　　國內游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規模6.83億人，同比增長1.35%，同為歷史新高點；中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，其規模已連續六年超千億元人民幣……2025年中國游戲產業交出了一份亮眼成績單。中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在2025年度中國游戲產業年會上解讀《報告》時進一步預測，2026年我國游戲產業將呈現以下發展趨勢：一是小程序游戲繼續保持快速增長；二是多端發行將得以延續，PC和主機游戲市場占比會持續提升；三是重度與輕量化游戲將呈現兩極分化并行推進之勢。

　　“今年4月，中宣部牽頭印發《網絡出版科技創新引領計劃》，將游戲定位為發展新質生產力、推動文化繁榮、助力科技自立自強的重要力量。在這一國家戰略的引領下，全國各地千帆競發，中國游戲正以昂揚之姿邁向高質量發展的壯闊航程。”上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵在年會致辭中表示，作為產業排頭兵，上海制定《上海市支持游戲電競產業健康發展三年行動方案》，指導市游戲行業協會發布系列“政策包”，倡導精品原創、激發科技創新、鼓勵游戲賦能、推動文化出海，著力為來自全國、全世界的企業打造健康發展的沃土。

　　中國城市報記者了解到，徐匯區已成為這一戰略的實踐樣板——集聚70余家龍頭企業，年營收超700億元，成立了全國首家專業游戲博物館、游戲產業研究專家委員會，以及首個由政府運營的游戲產業服務中心、5個游戲產業孵化器，產業生態不斷完善。徐匯區委副書記、區長王華在產業年會上表示，未來徐匯區將全力推進文化與科技深度融合，打造開放協同的產業生態，促進行業有序健康發展。

　　其中，科技賦能在此過程中尤為關鍵，以扎根徐匯的游族網絡為例，公司自2023年起啟動AI全面布局，培育游戲產業新質生產力：不僅成立“AI創新院”，設立智子與紅岸兩大實驗室，還構建了覆蓋研發與運營全鏈路的“YOOZOO.AI”內部平臺，旨在全面賦能全球化業務。游族網絡CEO陳芳向中國城市報記者介紹，當前游族網絡正以AIGC技術全方位驅動游戲產業變革，在創意制作、玩家體驗、運營效率及生態構建上實現突破。例如在創意端，借助AI工具對《少年三國志》等IP進行全球化視聽轉譯與文化轉述，將“忠義仁勇”等東方價值融入現代玩法；在體驗端，通過“魔女之間”等AI功能實現NPC“千人千面”的個性化交互，推動敘事從互動走向玩家共創；在運營端，AI工具已覆蓋70%測試用例并實現95%以上違規信息攔截，顯著提升效能與生態健康。

　　“公司將充分依托并利用好徐匯區政府所營造的優越政策環境與產業生態，積極融入區域AI產業發展大局，推動‘AI+游戲’融合創新，積極構建AI互動文化產業生態。”陳芳說。

　　從“數字地標”

　　到“城市開放世界”

　　在楊浦復興島，一場名為“RED LAND”的大型沉浸式改造實踐將這座承載工業記憶的島嶼喚醒。在多方聯合推動下，這一總面積達8萬平方米的島域從昔日的工業遺址蛻變為一個開放式的沉浸主題樂園。當銹蝕的管道與斑駁的廠房被賦予敘事光影，當機械的轟鳴被游戲音效與游客的探索腳步取代——歷史的地基上，正在生長出一座可觸、可感、可游玩的“未來之城”。從虛擬世界的數字地標到現實城市的開放世界，游戲IP不再僅是屏幕內的娛樂符號，而是成為連接數字文明與實體空間的文化橋梁，推動城市發展進入“虛實共生”的新階段。

　　“我們不再滿足于讓IP為城市‘引流’，而是嘗試將整個城市，變成一個可供探索、可供體驗的‘開放世界’。”米哈游公共事務總監夏文婷表示，高品質數字IP正在成為一種新型城市基礎設施，其價值不僅是引流，更是與城市肌理深度綁定，連接著線上與線下，驅動著文化與消費，也激發著傳統空間的全新活力。

　　游戲與城市的融合不止于地標建設。游戲IP已滲透進公共服務與日常場景：高鐵站的文明出行提示融入了角色形象，垃圾分類科普墻借助IP吸引了超萬游客關注。城市旅游卡更讓游客在打卡任務中探索街巷。這種“事件—日常—敘事”的遞進模式，讓游戲IP從文化吸引力升級為城市驅動力。

　　技術迭代為文化破壁提供底層支持。Unity中國平臺技術總監楊棟表示：“游戲引擎已從開發工具延伸為跨行業數字化平臺，支撐智慧城市、車載游戲等新場景。”華為終端云服務互動媒體BU總裁張思建表示，華為游戲中心堅持技術賦能，持續不斷地從體驗創新、開發者服務和激勵計劃等多維度全面升級，攜手開發者和合作伙伴共創鴻蒙游戲新機遇、新體驗和新服務，為游戲產業的高質量發展提供重要推動力量。這種技術賦能不僅降低了文化傳播的門檻，更讓游戲產業成為新時代文化傳承與創新的重要載體。

　　構建“禮樂詩書”

　　產業新生態

　　在高速發展的同時，產業社會責任體系也在持續完善。孫壽山提出，游戲應成為新時代的“禮樂詩書”。在他看來，首先，傳統之“禮”重在規范行為、凝聚共識，新時代的游戲之“禮”則體現為文化認同的數字表達與社會責任的主動擔當。每一款優秀的游戲都是一套虛擬世界中的規則契約，引導玩家理解秩序、尊重合作。例如，《劍俠情緣》系列將民族大義與家國情懷融入游戲敘事，《隱形守護者》讓玩家在互動體驗中感受革命年代的理想與信念，這些都是“價值之禮”的生動實踐。

　　再者，古人講“樂以和其聲”，以音律調和情志，涵養心性；而今天的游戲憑借凝聚文學、音樂、戲劇、繪畫、雕塑、建筑、電影等多種藝術形式的精華，為大眾構建沉浸式的審美空間，實現情感的共鳴與升華。例如《原神》將京劇選段《神女劈觀》進行現代化演繹，不僅在國內外玩家中引發熱潮，更成為傳播東方美學的載體；《明日方舟》“音律聯覺”音樂會等線下活動，融合交響、搖滾等多種形式，拓展了聽眾的藝術審美邊界。這種由高品質視聽體驗帶來的愉悅，已超越單純娛樂，升華為一種調和情緒、涵養心性的內在力量，實現了“樂者，樂也”的現代詮釋。

　　再者，傳統詩歌以凝練文字言志抒情，而游戲作為新時代的“詩篇”，兼具獨特的互動敘事能力與視覺表達張力，成為數字時代傳承文化創新表達的時代言說。當前，越來越多的優秀游戲作品正在構建獨具中國氣派的“數字詩學”。例如《黑神話：悟空》以恢宏的敘事格局與深厚的哲學意蘊重塑東方神話，引發海內外玩家對中國哲學精神內核與價值觀念的廣泛探討。

　　最后，古之“書”以文字記載文明，游戲這一“新書”則是用生動的互動形式讓原本晦澀難懂的知識“活”起來，轉化為可視、可感、可探索的體驗，成為普惠大眾的新型知識載體。功能游戲在此領域表現突出，例如《碳碳島》引導玩家在模擬建設中學習“碳中和”知識，讓宏觀環保概念變得通俗易懂；《我是航天員》則通過模擬空間站生活等環節激發了青少年對航天科學的興趣。

■中國城市報記者 王 迪