嚴選好車163的第 1330 次推送

當新能源滲透率突破50%,中國汽車市場競爭格局的悄然改變,也對上游核心零部件企業(yè)提出全新考驗。作為擁有127年歷史的輪胎巨頭,固特異正以“扎根中國、融入中國”的姿態(tài),在這場產業(yè)變革中尋求新的增長動能。
從上海徐匯客戶體驗中心的落地,到可持續(xù)材料輪胎的持續(xù)迭代,再到針對中國市場的本土化創(chuàng)新,固特異的一步步動作,正是跨國零部件企業(yè)在中國市場的適應與進化。
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二十余年深耕中國,多維布局打好根基
歷經二十余年的深耕,固特異已在中國市場構建起從研發(fā)、生產到服務的全鏈條本土化體系,形成了階段性發(fā)展成果。
在渠道與品牌體驗層面,2025年全新落成的上海徐匯客戶體驗中心,意味著其品牌溝通方式的升級,從單純的產品展示轉向“產品創(chuàng)新與消費者互動相融合的動態(tài)空間”。
這里集中呈現了固特異在豪華車、越野車和電動汽車領域的輪胎技術,還引入了梅賽德斯-奔馳、特斯拉、蔚來等合作車企搭載固特異輪胎的最新車型。
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產品與市場層面,本土化研發(fā)體系的支撐尤為關鍵,昆山和大連兩大產品開發(fā)中心的布局,使其能夠快速響應本土OEM客戶的需求,為產品迭代提供技術保障。
在服務端,固特異通過優(yōu)化供應鏈管理與零售終端布局,推出“一小時換胎”服務承諾,將傳統(tǒng)的兩周購買換胎周期大幅壓縮,提升了消費者的服務體驗;
同時通過零售門店打分體系與反饋機制,推動服務質量的持續(xù)升級,構建起“品牌-渠道-消費者”的正向循環(huán)。
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更值得關注的是其本土化生態(tài)的構建。固特異亞太區(qū)總部扎根上海徐匯二十余年,借助區(qū)域政策優(yōu)勢與資源鏈接能力,與寶馬研發(fā)中心、泡泡瑪特等區(qū)內企業(yè)建立合作意向,探索跨領域的品牌聯(lián)動。
同時,固特異通過“固特異夢想夏令營”等公益活動,聯(lián)動徐匯區(qū)開放張樂平故居等資源,既踐行了企業(yè)社會責任,也深化了與本地社區(qū)的情感連接,展現了跨國企業(yè)“在地化生存”的成熟姿態(tài)。![]()
以可持續(xù)與技術創(chuàng)新,錨定長期增長
中國本土輪胎企業(yè)的崛起與國際同行的激烈角逐,進一步壓縮市場空間,固特異需要在品牌差異化與成本控制之間找到平衡。
應對消費者對汽車智能化、科技感的追求,也要求輪胎企業(yè)不僅能提供產品,更要融入整車的智能生態(tài)。
面對變革與挑戰(zhàn),固特異已明確以“可持續(xù)發(fā)展”與“技術創(chuàng)新”為核心的未來規(guī)劃,通過“固特異前進”戰(zhàn)略與FACES五大發(fā)展方向,錨定中國市場的長期增長。
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可持續(xù)發(fā)展是其戰(zhàn)略核心之一,固特異設定了清晰的階段性目標:2030年推出首款100%可持續(xù)材料制成的免維護輪胎,2040年實現生產運營全面使用可再生能源、所有產品替換石油衍生油,2050年實現價值鏈溫室氣體凈零排放。
從實際進展來看,其已完成70%可持續(xù)材料示范胎的研發(fā),2024年進博會發(fā)布了中國首款帶ISCC標識的70%+可持續(xù)材料輪胎,目前90%+可持續(xù)材料輪胎已進入展示階段,可再生能源使用率達到37%。
在溫室氣體排放方面,以2019年數據為基礎,固特異的目標是在2030年減少50%溫室氣體排放,截至2024年,范圍一和范圍二的溫室氣體排放已降至27%。
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在技術創(chuàng)新層面,針對新能源汽車的技術需求,固特異將持續(xù)優(yōu)化輪胎配方與結構設計,提升產品的承載能力、低滾阻性能與靜音效果;
同時推進“智慧輪胎”的研發(fā),計劃2027年在所有新產品中實現基于數據和傳感器的智慧功能,將輪胎融入整車的智能互聯(lián)體系。
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基于FACES戰(zhàn)略,固特異將重點布局車隊、自動駕駛、互聯(lián)、電動化與可持續(xù)五大領域,精準對接中國市場的發(fā)展趨勢。
針對車隊市場的增長需求強化服務能力,圍繞自動駕駛技術開發(fā)適配的高可靠性輪胎,推動輪胎與智能設備的互聯(lián)協(xié)同,響應電動化與可持續(xù)的發(fā)展要求。
在市場與生態(tài)布局上,固特異將加強與中國本土車企的合作,重點關注比亞迪、奇瑞、吉利等自主品牌與新勢力企業(yè)的發(fā)展,拓展原廠配套與后市場服務業(yè)務。
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同時,繼續(xù)深化與徐匯區(qū)等地方政府的合作,借助區(qū)域資源鏈接更多本土企業(yè),探索跨領域合作,構建多元化的本土化生態(tài)。
面對電動化與可持續(xù)的浪潮,固特異沒有固守傳統(tǒng)優(yōu)勢,而是通過明確的戰(zhàn)略規(guī)劃、清晰的目標拆解與持續(xù)的技術投入,主動擁抱變革。
隨著可持續(xù)材料技術的突破、智能輪胎的落地與本土化生態(tài)的完善,未來,固特異也有望在激烈的市場競爭中進一步鞏固優(yōu)勢。
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