“土味兒”非遺變“潮”了

三單鄉(xiāng)模特隊(duì)成員正在表演 東陽(yáng)市文化和廣電旅游體育局供圖

近日，一場(chǎng)非遺時(shí)尚秀在浙江省東陽(yáng)市三單鄉(xiāng)的青山綠水間上演。當(dāng)?shù)卮迕裆碇{(lán)印花布時(shí)尚服飾，在梯田與古村落構(gòu)成的天然舞臺(tái)上，生動(dòng)再現(xiàn)400多年前東陽(yáng)三單鄉(xiāng)藍(lán)印花布的制作場(chǎng)景。演出將紡線(xiàn)、繞線(xiàn)、染色、晾曬、清洗、縫制等場(chǎng)景與唐代名畫(huà)《搗練圖》相結(jié)合，不僅令游客沉浸于古今交融的文化氛圍中，更展現(xiàn)了藍(lán)印花布的時(shí)代價(jià)值，成為浙江非遺賦能鄉(xiāng)村振興的縮影。

這場(chǎng)非遺時(shí)尚秀的成功舉辦，離不開(kāi)林棲三十六院項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、東陽(yáng)市藍(lán)印花布印染技藝代表性傳承人單鈺芳。一縷鄉(xiāng)愁、一梭土布，讓從三單鄉(xiāng)走出來(lái)的單鈺芳念念不忘。2020年，在多次返鄉(xiāng)考察后，單鈺芳在當(dāng)?shù)卣С窒拢瑺款^打造了傳統(tǒng)非遺主題度假村落——林棲三十六院。5年來(lái)，項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)周邊5個(gè)村莊，建成17個(gè)非遺工坊、3處展示場(chǎng)館與博物館、20余間非遺主題民宿，構(gòu)建起“產(chǎn)能恢復(fù)、場(chǎng)景呈現(xiàn)、平臺(tái)銷(xiāo)售、產(chǎn)業(yè)融合”的非遺活化生態(tài)圈，融非遺研學(xué)、非遺體驗(yàn)、非遺民宿等多元業(yè)態(tài)為一體，以文旅融合推動(dòng)三單鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興。

在大眾習(xí)以為常的“鄉(xiāng)村土味”印象之外，單鈺芳勇于突破傳統(tǒng)，將時(shí)尚秀場(chǎng)搬進(jìn)鄉(xiāng)野山林，重塑非遺表達(dá)方式，開(kāi)辟出三單鄉(xiāng)文旅新生態(tài)。2024年，項(xiàng)目首次邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)模特走進(jìn)山林實(shí)景走秀，藍(lán)白相間的服飾在天地間翩然搖曳，盡顯傳統(tǒng)非遺的時(shí)尚韻味。2025年，鄉(xiāng)村秀場(chǎng)再度升級(jí)，當(dāng)?shù)卮迕窕砟Ｌ兀堇[家鄉(xiāng)非遺之美。從專(zhuān)業(yè)模特到村民自主演繹，非遺傳承變得更加鮮活、真實(shí)而富有情感溫度。

三單鄉(xiāng)非遺秀場(chǎng)也因此衍生為林棲三十六院的特色體驗(yàn)項(xiàng)目。游客不再只是旁觀者，更可深度參與從藍(lán)染制作到秀臺(tái)展示的全過(guò)程，形成“觀看—了解—體驗(yàn)—共創(chuàng)”的沉浸式閉環(huán)，讓非遺真正“活”在當(dāng)下。截至目前，項(xiàng)目累計(jì)接待游客12萬(wàn)人次，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4458萬(wàn)元，帶動(dòng)村民就業(yè)7000人次、人均年增收超3萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)村集體增收395萬(wàn)元。

近年來(lái)，非遺愈發(fā)成為浙江鄉(xiāng)村的“文化磁極”。婺州窯拉坯、螢石雕刻、草編、竹編等傳統(tǒng)技藝展示引人駐足，花果膏、凍米糖等非遺美食香氣四溢，喚醒了大家舌尖上的鄉(xiāng)愁記憶，木偶戲、武義十八響、畬族文化表演精彩不斷，一場(chǎng)場(chǎng)小型沉浸式文化秀讓游客近距離感受非遺魅力……

近日，金華市武義縣熟溪街道溪里村溫泉廣場(chǎng)人聲鼎沸、熱鬧非凡，武義縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館溪里分館（溪里非物質(zhì)文化遺產(chǎn)驛站）開(kāi)館儀式的舉行，吸引了八方游客與當(dāng)?shù)卮迕駳g聚一堂。

溪里非物質(zhì)文化遺產(chǎn)驛站是武義首個(gè)“非遺展示+研學(xué)體驗(yàn)+數(shù)字電商+溫泉休閑”復(fù)合型非遺驛站。“我們正在打造‘熟溪有情，溪里有戲’區(qū)域研學(xué)線(xiàn)路，非遺驛站就是這條線(xiàn)路的重要一環(huán)。通過(guò)舉辦非遺市集、文化展演、學(xué)習(xí)體驗(yàn)等活動(dòng)，讓大家在家門(mén)口就能看見(jiàn)非遺、觸摸非遺。同時(shí)，讓更多手藝人、群眾參與進(jìn)來(lái)，依托驛站創(chuàng)業(yè)增收，實(shí)現(xiàn)文化傳承與鄉(xiāng)村發(fā)展同頻共振。”派駐溪里村的浙江省文化特派員石小倩說(shuō)，未來(lái)還將推動(dòng)沉浸式戲劇《武義·千年一夢(mèng)》等鄉(xiāng)村文化活動(dòng)在此常態(tài)化開(kāi)展。

當(dāng)“土味兒”十足的非遺高腔和“潮味兒”滿(mǎn)滿(mǎn)的流行搖滾結(jié)合，是一種什么樣的感受？近日，2025“浙江好腔調(diào)”傳統(tǒng)戲劇展演麗水專(zhuān)場(chǎng)（松陽(yáng)高腔）系列活動(dòng)在浙江省非遺館舉辦。高腔流行音樂(lè)演出作為核心環(huán)節(jié)，精選《拜刀記》《山之高》《松州令》三支經(jīng)典曲目，讓傳統(tǒng)聲腔與現(xiàn)代節(jié)奏碰撞，既保留了高腔的獨(dú)特韻味，又賦予其全新的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，深深打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾，尤其吸引了年輕群體的關(guān)注與共鳴。

“松陽(yáng)人有融入血液中的戲曲熱情，村民農(nóng)忙時(shí)唱，農(nóng)閑時(shí)也唱。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，松陽(yáng)高腔在這片土地上成了戲劇的主陣地。”麗水市松陽(yáng)縣文化館館長(zhǎng)葉素珍介紹，松陽(yáng)高腔是浙江省現(xiàn)存最古老的劇種之一，現(xiàn)流行于以松陽(yáng)為中心的浙江西南農(nóng)村地區(qū)，遠(yuǎn)及福建、江西、安徽等地。而今，浙江松陽(yáng)的非遺傳承人并沒(méi)有將高腔束之高閣，而是積極嘗試創(chuàng)新舞臺(tái)形式，融入現(xiàn)代燈光、服裝設(shè)計(jì)，甚至跨界與時(shí)尚秀、影視合作。“活化傳承讓更多年輕人開(kāi)始走近這門(mén)古老藝術(shù)，來(lái)到松陽(yáng)的老街、竹林劇場(chǎng)、古村落等，實(shí)地感受非遺戲曲的活力。”葉素珍說(shuō)。

2026年1月1日《中國(guó)文化報(bào)》

第4版刊發(fā)特別報(bào)道

《“土味兒”非遺變“潮”了》