1499元飛天茅臺秒售罄？別急，每人每天都有機會搶12瓶！

1499元/瓶的平價飛天茅臺終究還是來了。這是茅臺酒剝離金融屬性的開始？

2026年1月1日上午9時起，53%vol 500ml裝的貴州茅臺酒（2026年）正式在i茅臺上架開售，零售價為1499元/瓶，每位用戶每日最多可購買12瓶。從實際購買情況來看，此次上架的飛天茅臺一開售就被搶空，市場購買力不小。

不過，沒有搶到首發的消費者也不要著急，1499元的飛天茅臺還會有的。

2025年12月31日晚間，貴州茅臺官微發布消息，為了貫徹落實“堅持以消費者為中心，全面推進茅臺酒營銷市場化轉型”這一2026年度市場工作的主題。從2026年1月1日起，i茅臺APP將陸續上架2019~2026各年份的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒以及茅臺酒精品系列、生肖系列、陳年酒系列等核心主打產品。

同時，i茅臺APP煥新改版，將原有的“享約·申購”與“暢享·云購”整合升級為統一的“i購”入口；在“i購”頁面，用戶可直接購買所有i茅臺APP的在售商品。據悉，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經典版/禮盒裝/珍享版、53%vol 500ml貴州茅臺酒（鼓樂飛天）也將在i茅臺APP同步開啟預售；1月1日，茅臺1935酒也將同步開售，其他產品將在后期陸續發售。

需要關注的是，1月1日上午9時，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）正式發售，每位用戶目前每日最多可購買12瓶。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩定確定，當日售完即止。之后，每日上午9時準點開售。

這就意味著，今后每天上午9點，消費者都有通過i茅臺官方渠道購買到12瓶平價飛天的機會。

2025年12月28日，2026年貴州茅臺酒全國經銷商聯誼會在貴陽召開，會議以“堅持以消費者為中心，全面推進茅臺酒營銷市場化轉型”為主題。

會上，今年新上任的茅臺集團黨委書記、董事長陳華表示，“我們明確將‘以消費者為中心、推進市場化轉型’作為茅臺酒2026年市場營銷工作的首要任務來抓，目的是通過一系列市場化改革措施，讓消費者能夠公平、快捷、保真地買到茅臺酒。”會上，陳華強調，通過線上線下協同發力，推動茅臺酒實現市場投放精準科學，產品價格平穩有序，渠道生態持續向好，努力構建供需適配、量價平衡的良好格局。

那么問題來了，以前飛天茅臺市場終端單價在3000元左右的時候，還一瓶難求，而如今官方平臺售價1499元了，還能每天給消費者購買12瓶的機會，購酒更容易了。消費者不禁要問，這究竟是飛天茅臺產量更大了，還是產品更不好賣了呢？或許兩個因素皆有之吧。

中國酒業分析師肖竹青對證券時報記者表示，當前白酒市場環境深度調整，強者恒強、弱者更弱的馬太效應更加明顯。在未來市場環境里，大魚吃小魚、小魚有可能淘汰出局的態勢日趨明顯。未來，醬香酒市場份額向強勢品牌集中趨勢在提速，茅臺醬香酒布局200元～1000元價格帶，以背靠茅臺的品牌勢能和性價比將搶占更多消費場景和渠道勢能。

肖竹青認為，自 陳華 擔任茅臺董事長以來，非常強化市場化轉型，而且也強調茅臺酒的經營一定讓代理商、讓渠道能賺到錢，但不再像以前那樣賺取暴利。追求暴利的茅臺經營時代結束了。

對于i茅臺平臺發售平價500ml飛天茅臺迅速售罄，肖竹青表示，這說明了茅臺酒還是存在著廣泛的需求。這種平價的茅臺能夠體現更廣泛的適應性，促進更多的中小企業家、個體戶和中產階層的家庭開始飲用茅臺酒，擴大了茅臺酒消費場景，讓茅臺酒成為一個可持續發展的剛需產品，而不再是金融產品、奢侈產品，讓茅臺酒進入更廣泛的消費形態，有利于貴州茅臺集團可持續發展。

事實上，資本市場真正擔心的是茅臺酒將逐漸剝離金融屬性。

以前飛天茅臺是硬通貨，持續增值并隨時可以變現。但是，當i茅臺平臺可以輕松買到平價普茅的時候，社會茅臺酒庫存消化將減緩，消費場景被i茅臺平臺保真平價的優勢掠奪，那些高價囤貨的社會茅臺酒二批商和終端煙酒行想要套現也只能通過平價出手，未來茅臺酒市場行情價可能將持續動蕩。當飛天茅臺酒市場行情單價跌破1499元的時候，公眾對i茅臺的熱度也可能將回歸理性。

據第三方平臺披露的批發參考價，2026年1月1日，2025年53度/500ml的飛天茅臺原箱最新行情價為1550元/瓶，而2025年飛天茅臺散瓶行情價則為1540元/瓶，兩者均較前一日行情價下跌15元/瓶。

責編：陳麗湘

校對 ：王錦程